Mit Facebook Audience Insights erhalten Sie eine Menge Daten zu Ihrer Zielgruppe, mit denen Sie Ihre Facebook-Anzeigen besser ausrichten können. So verwenden Sie Facebook Audience Insights für präzises Anzeigen-Targeting.

Mit Bedacht eingesetzte Facebook Audience Insights können Sie Ihre Marke direkt mit Ihren Kunden verbinden.

Facebook ist ein Kanal, um mit Ihrem Publikum zu interagieren.

Aber woher weißt du, dass du die richtigen Leute erreichst?

Sie müssen tiefer graben, als nur Alter und Geschlecht Ihrer Anhänger zu kennen. Sie benötigen detailliertere Einblicke wie Berufsbezeichnungen, Hobbys, und Beziehungsstatus.

So können Sie die richtigen Dinge sagen, zeigen und teilen. Zur richtigen Zeit. Mit dem richtigen Inhalt.

So können Sie Ihrem Chef sagen: „es funktioniert!”

Sie oder er kann es Ihnen also sagen ... «toll, du kannst deinen Job behalten. ”

Was ist Facebook Audience Insights?

Es ist ein Tool, um Ihr Facebook-Publikum besser zu verstehen.

Facebook Audience Insights (FAI) zeigt Ihnen aggregierte Informationen für drei Personengruppen:

• Wer ist mit Ihrem verbunden? Seite
• Menschen in Ihrem Benutzerdefinierte Zielgruppe
• alle Leute auf Facebook

Auf diese Weise können Sie aussagekräftigere Inhalte erstellen. Und um mehr Menschen in Ihrer Zielgruppe zu finden.

Jetzt ist es Zeit zu lernen, wie.

So verwenden Sie Facebook Audience Insights

Haben Sie Ihr Unternehmen auf Facebook eingerichtet? Das heißt, bist du derzeit ein Facebook?Geschäftsbenutzer'?

Nein? Erstellen Sie Ihre Unternehmensseite zuerst.

Dann finden Sie Facebook Audience Insights in der Facebook Ads Manager.

Auf geht's.

1. Wählen Sie die Zielgruppe aus, für die Sie Einblicke wünschen

• Öffne das FAI-Dashboard (Haben Sie mehrere Konten? Schließen Sie das Popup, um ein anderes aus dem Dropdown-Menü oben rechts auszuwählen.)
• Wählen Sie ein Publikum. Der Dialog zeigt Ihre Optionen.

Bisher einfach, oder?

Welche Option wählen?

• Jeder auf Facebook: Erfahren Sie, wie Sie auf Facebook neue Leute gewinnen können
• Personen, die mit Ihrer Seite verbunden sind: Erfahren Sie mehr über Ihr bestehendes Publikum, um bessere Inhalte nur für dieses zu erstellen
• Benutzerdefiniertes Publikum: Hast du eine erstellt? benutzerdefinierte Zielgruppe? In diesem Fall wird diese Option in diesem Dialogfeld angezeigt.

Für diesen Leitfaden gehen wir mit numero uno -Jeder auf Facebook.

Auf diese Weise erhalten Sie Einblicke in Ihre Facebook-Werbestrategie.

2. Erstellen Sie Ihre Zielgruppen-Demografie

Jetzt ist es Zeit, Einblicke für Ihre Zielgruppe zu gewinnen.

Beachten Sie das Demografie Registerkarte hervorgehoben. Hier versuchen Sie, verschiedene Einstellungen vorzunehmen, während Sie sich auf der linken Seite nach unten bewegen.

• Wählen Sie eine demografische Gruppe aus links
• Zeigen Sie die Ergebnisse an in den Diagrammen rechts. Cool was?

Schauen wir uns jede demografische Gruppe an.

Ort

Haben Sie einen physischen Standort für Ihr Unternehmen? Sagen Sie einen Comic-Laden in der Innenstadt von Nashville? Ein Inneneinrichtungsgeschäft in Portland? Ein Rasenmähgeschäft in Charlotte? Wählen Sie Ihr Land, Ihre Region oder Ihre Stadt.

Dienstleistungen online verkaufen? Oder bauen Sie Ihre Marke im Internet auf? Länder weltweit einbeziehen.

Physische Produkte verkaufen? Halten Sie sich an Länder, in die Sie versenden. Und vielleicht dort, wo die Versandkosten angemessen sind.

Alter und Geschlecht

Für Alter, muss 18 Jahre oder älter sein. So ist es bei Facebook.

Wählen Sie eine Altersspanne, die Ihrer Forschung entspricht und Publikumspersonen. Gleiches gilt für das Geschlecht.

Sie sind sich dieser demografischen Daten nicht sicher? Kein Problem, lassen Sie diese vorerst leer. Wenn Sie mehr Einsichten gewinnen, können Sie sehr gut zu ihnen zurückkehren.

Denken Sie daran Einsichten Übung als Prozessim Vergleich zu einem Veranstaltung. Lerne, während du gehst und wächst.

Interessen

Ah… Interessen sind, wo es kommt interessant.

Viele Optionen mit dieser demografischen. Unterhaltung. Kochen. Sport. Technik. Beziehungen. Donuts. Traktoren. Telepathie (Probieren Sie es aus, ich habe es getan). Oohlala. Dreh durch.

Drilldown mit den Dropdowns. Oder tippe irgendetwas ein. Fangen Sie breit an, gehen Sie schmal. Oder umgekehrt. Spielen Sie damit und beobachten Sie, was mit den Grafiken passiert, während Sie lernen, verfeinern und verstehen.

Beispielsweise…

• Beginnen mit UNS und irgendein Alter → Siehe 56%-Frauen und 44%-Männer bei Facebook-Nutzern
• Hinzufügen Essen und Trinken als Interesse → 60% Frauen, 40% Männer. Hmmmm.
• Grenzen Sie es ein Restaurants → 67% Frauen, 33% Männer
• Grenzen Sie es noch enger ein Kaffeehäuser → 70% Frauen, 31% Männer.

Brauen und verkaufen Sie Kaffee vor Ort, beispielsweise in Seattle? Fügen Sie das Ihrem Standort hinzu.

Anstelle von 70% auf nationaler Ebene tauchen Frauen jetzt bei 62% in Seattle auf. Sie haben gerade gelernt, mit wem Sie sprechen sollen- einschließlich ihres Alters.

Das ist etwas Zeit, die Sie mit Ihrem Computer und Facebook Audience Insights verbringen.

Spaß, nicht wahr? Lasst uns weitergehen…

Fortgeschrittene

Wir werden sehen… Ort, Alter Geschlecht, und Interessen alles spezifiziert - mit nützlichen Erkenntnissen.

Was nun?

Wie wäre es mit… Sprache, Beziehungsstatus, Bildung, Berufsbezeichnungen, und Marktsegmente?

Politik und Lebensereignisse sind auch Freiwild (wie Menschen, die einen neuen Job angefangen haben oder in eine neue Stadt gezogen sind).

Im Abschnitt „Erweitert“ können Sie noch genauere Details zu Ihrer ausgewählten demografischen Gruppe anzeigen.

Zurück zu Ihrem Kaffeehaus in Seattle.

Wählen Alle Eltern.

Wow, bin gerade von 62% auf 72% für Frauen gegangen. Noch aussagekräftiger ist die Wirkung auf Beziehungsstatus, Bildung, und Alter.

Also dann ... scheint eine Anzeige, die für Ihr Unternehmen wirbt, für diese demografischen Daten geeignet zu sein:

• Eltern (Männer und Frauen)…
• Von 25 - 54 Jahren…
• College ausgebildet…
• Mit Kindern

Je mehr Details Sie hinzufügen, desto kleiner wird Ihr Publikum. Und je fokussierter Ihre Anzeige sein kann (und sollte).

Es ist besser zu Resonanz mit den wenigen als erscheinen vage zu den vielen.

So können Sie die richtige Nachricht erstellen. Und jetzt wissen Sie, wen Sie ansprechen müssen.

3. Entdecken Sie, was Ihrem Publikum bereits gefällt

Pat auf den Rücken - Sie haben Ihre Facebook-Zielgruppe identifiziert. Jetzt lerne was sie schon mögen.

• Drücke den Seite mag Tab
• Beobachte Top Kategorien und Seite mag Abschnitte

Top Kategorien

Sehen Sie sich die allgemeinen Interessen Ihrer Kaffeehauskunden an.

Isst, Nächstenliebe, mehr isst, Bücher, Kunst, Filme, Zeitschriften, Live-Musik, und Bio-Lebensmittel.

Wenn Sie sich die Top-10-Kategorien ansehen, kümmern sich die Leute, die in Ihrem Kaffee-Lokal sitzen und nippen, darum.

 

Verwenden Sie diese Informationen, um Ideen zu inspirieren, die Sie in Ihrem Bio testen können Facebook-Marketingstrategie. Vielleicht veranstalten Sie einen Wettbewerb, bei dem Anhänger ihren besten Kaffee teilen, der in Bio-Lebensmittelgeschäften serviert wird.

Ich wette, Sie werden sich bessere Vorstellungen einfallen lassen. Aber du kommst auf die Idee. Wenn Sie diese Einblicke in das Publikum haben, können Sie rate weniger und mehr punkten mit Ihrer Zielgruppe.

Dies sind natürlich nur Vorschläge von Facebook.

Was wäre, wenn es tatsächliche Daten für Relevanz und Affinität gäbe?

Ah, aber es gibt ...

Seite mag

Möchten Sie wissen, welche Facebook-Seiten mit Ihrem Publikum in Verbindung stehen? Und wie wahrscheinlich ist es, dass sie es tun werden mögen diese Seiten?

Das ist der Ort. Bekannt als Relevanz und Affinität.

Facebook definiert "Relevanz" als:

"Die Seiten, die für Ihr Publikum am wahrscheinlichsten relevant sind, basierend auf Affinität, Seitengröße und der Anzahl der Personen in Ihrem Publikum, denen diese Seite bereits gefällt."

Und sie definieren "Affinität" als:

"Wie wahrscheinlich es ist, dass Ihr Publikum eine bestimmte Seite im Vergleich zu allen anderen auf Facebook mag."

Zeit, sich wieder wie Sherlock Holmes zu benehmen.

Klicken Sie sich durch eine Vielzahl von Seiten, um zu untersuchen und zu notieren, was diese Unternehmen tun. Verstehen, streichen und verfeinern Sie einige ihrer Ideen, die Sie für Ihr Unternehmen verwenden können.

Aber warte, da ist noch mehr. Verwenden Sie diese Seite Likes to Verfeinern Sie Ihr Publikum:

• Machen Sie eine Liste der obigen Seiten (oder einfach einen Screenshot machen)
• Klicken Sie auf die Registerkarte Demografie
• Geben Sie einen Seitennamen in das Feld Interessen ein
• Änderungen anzeigen in Ihrem demografischen Diagramm

Sehen Sie, welche Seitennamen einen Einfluss haben. Nicht alle von ihnen werden. Verwenden Sie dies, um Ihre Zielgruppe weiter einzugrenzen.

Verwenden Sie die speichern und Speichern als (unter dem Mehr Menü) Optionen zum Mischen und Anpassen Ihrer Einstellungen. So können Sie unterschiedliche Ergebnisse für unterschiedliche (aber verwandte) Zielgruppen sehen.

4. Entdecken Sie Standort- und Sprachdetails

Erfahren Sie, wo Menschen leben und welche Sprachen sie für die Dinge sprechen, die Sie verkaufen.

• Drücke den Standorte Tab
• Klicken Sie sich durch die einzelnen Unterregisterkarten

Sie sehen Details für Top Zitate, Top-Länder, und Top-Sprachen für Ihre Zielgruppe gesprochen.

Für Ihr lokales Geschäft ist dies möglicherweise nicht so interessant. Für Ihr Online-Geschäft kann dies jedoch Aufschluss darüber geben, wo Sie verkaufen können. Und auf welche Sprachen man sich konzentrieren sollte.

Haben Sie Batman-Actionfiguren zum Herstellen, Verkaufen und Versenden? Sie fragen sich, welche anderen Länder interessiert sein könnten?

• Öffnen Sie eine neue Instanz des Facebook Audience Insights-Tools
• Typ "Batman Actionfiguren" in die Interessen Feld
• Drücke den Top-Länder Tab

Sie haben vielleicht erwartet, dass die USA an der Spitze stehen. Aber Sie könnten von den anderen Ländern in der Liste überrascht sein.

Erkunden Sie auch die Städte und Sprachen, indem Sie auf diese Unterregisterkarten klicken

5. Entdecken Sie Aktivitäten und Gerätedetails

Erfahren Sie, wie sich Menschen auf Facebook verhalten und mit welchen Geräten sie dies tun.

• Drücke den Aktivität Tab
• Beobachten Häufigkeit der Aktivitäten Feld um zu sehen, wie sie mit Facebook-Seiten interagieren
• Beachten Sie das gleiche für die Geräte, die sie im Bereich Gerätebenutzer verwenden

Das ist interessant. Beachten Sie die primären Geräte, die Ihre verschiedenen Zielgruppen verwenden.

Für das Publikum Ihrer Batman-Actionfiguren ist Android das Gerät der Wahl für den Zugriff auf Facebook.

… Und für die örtlichen Kaffeehausgäste ist es das iPhone.

Vielleicht denken Sie an ein zweites Geschäft, um iPhone-Hüllen an Ihre Kunden zu verkaufen? Hier gehts.

6. Erstellen Sie eine Anzeige für Ihre Zielgruppe

Das ist ein bisschen Arbeit, die Sie geleistet haben, um Ihre benutzerdefinierten Zielgruppen für Facebook-Zielgruppen zu entwickeln. Gute Arbeit.

Haben Sie mehr als 1.000 Leute in diesem Publikum? In diesem Fall können Sie eine Anzeige für sie erstellen und schalten.

• Öffnen Sie ein gespeichertes Publikum
• Klicken Sie auf das Grün Anzeige erstellen Taste
• Befolgen Sie die Schritte, um Ihre Anzeige auf Facebook zu erstellen

Der Anzeigenmanager füllt die Targeting-Felder basierend auf Ihren Audience Insights. Es wird auch Verfolgen Sie die Leistung für jede Werbekampagne.

Möglicherweise sinken die Conversions insgesamt, wenn Sie mehr Anzeigen erstellen. Mach dir keine Sorgen. Wenn Sie Ihre Anzeige einem kleineren Publikum zeigen, kann Ihr ROI immer noch steigen. Denn auch hier ist es Ihr Ziel, sich tief mit ein paar Menschen zu verbinden und nicht vage mit vielen.

Testen und verfolgen Sie, um Ihren Sweet Spot zu finden. KPIs entwickeln wird Ihnen sicherlich dabei helfen, Ihre Social-Media-Ziele zu erreichen.

Verwalten Sie alle Ihre digitalen Werbekampagnen mit EasySocialPost Ads über ein einziges Dashboard. Erstellen und starten Sie Kampagnen, überwachen Sie die Ergebnisse und optimieren Sie die Leistung, um Ihr Anzeigenbudget optimal zu nutzen. Probieren Sie es noch heute aus! 

Loslegen