Machen Sie sich mit den wichtigsten und aktuellen Twitter-Statistiken vertraut, damit Sie eine Twitter-Strategie planen können, die für Ihre Marke funktioniert. Bevor Sie eine effektive Marketingstrategie für eine soziale Plattform planen können, müssen Sie verstehen, wer sie wie verwendet. Hier sind die wichtigsten Twitter-Statistiken, die alle Marketer kennen müssen, um zu verstehen, wie und warum Menschen dieses soziale Netzwerk im Jahr 2021 nutzen.
Allgemeine Twitter-Statistiken
1. Twitter hat ein Werbepublikum von 353 Millionen
Diese Zahl ist seit dem dritten Quartal 2020 um 8% gestiegen, ein Anstieg um 27 Millionen Benutzer.
Diese Zahl ist eine Hochrechnung von Hootsuite und We Are Social basierend auf den Self-Service-Werbetools von Twitter.
Die Zahl, die Twitter selbst veröffentlicht, um sein Publikum zu beschreiben, ist „monetarisierbare täglich aktive Nutzer“ (oder mDAUs). Diese Zahl beträgt 187 Millionen ab Quartalsbericht für das dritte Quartal 2020 von Twitter, ein Anstieg von 29% gegenüber dem Vorjahr.
Quelle: Twitter
2. Die Nutzerbasis von Twitter wird voraussichtlich wachsen 2,4% im Jahr 2021
eMarketer sagte ursprünglich voraus, dass Twitter im Jahr 2020 ein Wachstum von 2,81 TP1T verzeichnen würde, aber die Pandemie hat alles verändert. Im Oktober revidierten sie ihre Prognose für 2020 auf ein Wachstum von 8,41 TP1T. Hier sind die wichtigsten Twitter-Statistiken, die alle Marketer kennen müssen, um zu verstehen, wie und warum Menschen dieses soziale Netzwerk im Jahr 2021 nutzen.
Die Dinge sollten sich 2021 mit einem Wachstum von 2,41 TP1 T auf ein normaleres Tempo verlangsamen, gefolgt von einem Wachstum von 2,01 TP 1 T im Jahr 2022.
Quelle: eMarketer
3. 90% der US-Bevölkerung kennt Twitter (auch wenn sie es nicht benutzen)
Das ist tatsächlich ein Rückgang gegenüber dem Vorjahr, als 92% der Amerikaner angaben, Twitter zu kennen.
Als Referenz kennt 95% Facebook und 91% Instagram.
4. Twitter ist das 6. Platzierte mobile App
Das basiert auf der Anzahl der monatlich aktiven Nutzer. Es handelt sich um ein globales Ranking, das jedoch China ausschließt, einen Markt mit vielen Apps, die im Rest der Welt nicht verfügbar sind.
5. Twitter wird 2021 15 Jahre alt
Gestartet im März 2006, Twitter erreicht in diesem Jahr die Marke von anderthalb Jahrzehnten.
6. Twitter Rang 7 (von 9) digitale Plattformen für digitales Vertrauen
Das ist nicht toll. Nur TikTok und Facebook schneiden schlechter ab. Nur etwa 57% der US-Nutzer stimmen stark zu, dass Twitter ihre Privatsphäre und Daten schützt.
Twitter-Nutzerstatistiken
7. 68,7 Millionen (oder 19.4%) der Twitter-Nutzer haben ihren Sitz in den USA
Das macht Amerikaner den größten Prozentsatz der Nutzerbasis von Twitter.
Japan und Indien sind die zweit- und drittgrößten Märkte des Unternehmens.
Allerdings könnten die europäischen Märkte aufholen – denn…
8. Twitters Deutsches Publikum wuchs um 30% im 4. Quartal 2020
Das ist der größte Anstieg aller Twitter-Märkte weltweit. Mittlerweile nutzen 5,45 Millionen Deutsche diese soziale Plattform.
9. Twitter hat weitaus mehr männliche Nutzer (70%) als weibliche Benutzer (30%)
Fast ¾ des Twitter-Publikums ist männlich, ein wichtiger Aspekt, wenn Sie darüber nachdenken, wie Sie dieses Netzwerk nutzen können, um mit Ihrem speziellen Publikum in Kontakt zu treten. (Männlich und weiblich sind die einzigen Optionen, die Twitter für das Geschlecht meldet.)
In den Vereinigten Staaten ist die Lücke kleiner: 54% der US-Twitter-Nutzer sind männlich, und 43% weiblich.
In Kanada ist die Lücke noch kleiner: 43% der kanadischen Online-Männer haben einen Twitter-Account und 41% der kanadischen Online-Frauen.
Um einen umfassenderen Überblick über die Nutzer von Twitter zu erhalten, sieh dir unsere detaillierte Aufschlüsselung von Twitter-Demografie.
10. 21% von Erwachsenen in den USA Nutze Twitter
Dieser Prozentsatz ist in den letzten Jahren relativ konstant geblieben, mit einem leichten Rückgang im Jahr 2019 auf 19%.
Damit steht Twitter an sechster Stelle in Bezug auf die Nutzung der US-Bevölkerung. Immer mehr Amerikaner nutzen Facebook, Instagram, Snapchat, Pinterest und LinkedIn. Hier sind die wichtigsten Twitter-Statistiken, die alle Marketer kennen müssen, um zu verstehen, wie und warum Menschen dieses soziale Netzwerk im Jahr 2021 nutzen.
11. 42% der US-Twitter-Nutzer einen Hochschulabschluss haben
Und nur 25% haben überhaupt keine Hochschulausbildung.
12. 42% der kanadischen Online-Erwachsenen einen Twitter-Account haben
Wie ihre amerikanischen Kollegen haben kanadische Twitter-Nutzer wahrscheinlich ein hohes Jahreseinkommen (über $60.000) und einen Hochschulabschluss.
Das ist das größte Alterssegment, dicht gefolgt von den 35- bis 49-Jährigen mit 28,21 TP1T.
In allen Altersklassen überwiegen die Männer die Frauen, besonders aber in diesen beiden größten Kohorten.
Quelle: Hootsuite/Wir sind sozial
14. Amerikanische Twitter-Nutzer sind eher Demokraten als Republikaner
In den USA neigen Twitter-Nutzer viel eher zur linken Seite des politischen Spektrums. Von den erwachsenen Twitter-Nutzern in den USA sind 65% Demokraten oder schlanke Demokraten und 33% sind Republikaner oder schlanke Republikaner. Hier sind die wichtigsten Twitter-Statistiken, die alle Marketer kennen müssen, um zu verstehen, wie und warum Menschen dieses soziale Netzwerk im Jahr 2021 nutzen.
Auch die Demokraten auf Twitter lehne dich weiter nach links als ihre Nicht-Twitter-Kollegen.
15. 99% von Twitter-Nutzern auch mindestens ein weiteres soziales Netzwerk nutzen
Twitter-Nutzer agieren nicht in einem Vakuum. 87% von ihnen nutzen auch Facebook und 84% auch Instagram.
Dies schafft Möglichkeiten für effektive Remarketing-Kampagnen.
16. Twitter ist das #1 soziale Plattform in Japan
Während Facebook in Nordamerika dominiert, nimmt Twitter in Japan mit 64,11 TP1T der Nutzer sozialer Netzwerke den Spitzenplatz ein. Tatsächlich leben mehr als 25% Twitter-Nutzer im asiatisch-pazifischen Raum.
Twitter-Nutzungsstatistiken
17. 9,6% der US-Erwachsenen signifikant erhöhte Twitter-Nutzung während der Pandemie
2020 war insgesamt ein Jahr der verstärkten Nutzung sozialer Medien, aber Twitter bekam nicht so viel Aufschwung wie die visuelleren Plattformen, die für unterhaltsameres Doom-Scrolling sorgen.
Facebook, Instagram, Snapchat, Pinterest und TikTok verzeichneten in den frühen Tagen von COVID-19 alle einen größeren Anstieg der Nutzung.
Quelle: eMarketer
18. Twitter 925.700 Konten gesperrt im ersten Halbjahr 2020
Das ist ein Anstieg um 6% gegenüber der letzten Jahreshälfte 2019. Die Mehrheit dieser Konten wurde wegen „hasserfüllten Verhaltens“ gesperrt.
19. 92% US-Tweets kommen von 10% von Twitter-Nutzern
Laut Pew Research twittert der durchschnittliche Nutzer einmal im Monat, während die produktivsten Twitter-Nutzer 157-mal twittern.
Diese starken Twitter-Nutzer neigen viel eher zu Demokraten als zu Republikanern.
Quelle: Pew Research Center
20. 5% der US-Twitter-Nutzer sagen, es ist die soziale Plattform, die sie am häufigsten nutzen
Vergleichen Sie das mit 54% für Facebook. Der 5% von Twitter ist seit 2018 unverändert geblieben.
21. 17% der Amerikaner Holen Sie sich ihre Neuigkeiten von Twitter
Und weltweit nutzen 12% der Menschen Twitter als Nachrichtenquelle. Damit liegt Twitter hinter Facebook (36% weltweit), YouTube (21%) und WhatsApp (16%).
Es ist interessant festzustellen, dass Instagram auf Twitter als Nachrichtenquelle zunimmt, wobei die beiden Netzwerke seit 2019 fast für die Nachrichtennutzung verbunden sind.
Quelle: eMarketer
Hier ist eine andere, aber verwandte Statistik: 59% von Twitter-Nutzern erhalten regelmäßig Neuigkeiten von der Plattform. Das ist der höchste Wert unter den sozialen Netzwerken.
Twitter ist also nicht das soziale Netzwerk, das die Amerikaner nutzen. Aber das Abrufen von Nachrichten ist für bestehende Twitter-Benutzer eine Schlüsselfunktion der Plattform.
22. 50% der kanadischen Twitter-Nutzer greife täglich auf die Plattform zu
23% greifen wöchentlich darauf zu und 26% weniger als einmal täglich.
23. 70 Millionen Twitter-Accounts Folgen Sie Twitter-Themen
Das ist ein Anstieg von 40% von Q2 auf Q3 2020. Es stehen mehr als 5.100 Themen zur Verfügung, die folgen können.
Twitter für Unternehmensstatistiken
24. 82% von B2B-Content-Vermarktern hat Twitter in den letzten 12 Monaten für organisches Content-Marketing verwendet
Twitter ist für diese Twitter-Geschäftsstatistik mit Facebook verbunden. Nur LinkedIn rangiert mit 96% höher. Aber…
25. 27% von B2B-Content-Vermarktern Verwendete Twitter-Anzeigen in den letzten 12 Monaten
Wir haben Ihnen gerade gesagt, dass Twitter mit Facebook für organisches B2B-Content-Marketing verbunden ist. Zum bezahlte Twitter-Anzeigen, es liegt weit dahinter: 67% der B2B-Marketer verwenden Facebook-Anzeigen, verglichen mit nur 27%, die Twitter verwenden.
Wenn Sie an ein B2B-Publikum vermarkten, gibt es hier möglicherweise ungenutzten Marktraum, den Sie erkunden können.
26. 19% der Retailbanken einen dedizierten Twitter-Kundenservice haben
Das ist zusätzlich zu ihrem Hauptkonto.
Twitter ist ein effektiver Kanal für Social-Media-Kundenservice, und ein dediziertes Dienstkonto kann dazu beitragen, dass Ihr Team schnell auf eingehende Anfragen reagiert.
Twitter-Werbestatistiken
27. Twitter-Anzeigen können erreichen 5.8% der Weltbevölkerung über 13
Das ist nicht das größte unter den sozialen Netzwerken, aber es ist immer noch ein beträchtliches Publikum – besonders wenn Sie finde die richtige nische.
28. Die Werbeeinnahmen von Twitter betragen bis 15%
Werbetreibende gaben im dritten Quartal 2020 $808 Millionen auf Twitter aus, basierend auf „der Rückkehr von Ereignissen und vermehrten Produkteinführungen“.
Der Großteil der Werbeeinnahmen kommt aus den USA, gefolgt von Japan.
29. Twitter Anzeigeninteraktion ist um 27% gestiegen
Laut dem Bericht zum dritten Quartal 2020 von Twitter interagieren Nutzer zunehmend mit Anzeigen auf Twitter. Gleichzeitig sagt Twitter, dass der CPE (Cost per Engagement) um 9% gesunken ist.
Twitter weist für diese Zahlen auf Preissenkungen bei den meisten Anzeigenformaten und ein Zuschauerwachstum hin. Hier sind die wichtigsten Twitter-Statistiken, die alle Marketer kennen müssen, um zu verstehen, wie und warum Menschen dieses soziale Netzwerk im Jahr 2021 nutzen.
Wenn Ihre Twitter-Marketingstrategie von günstigeren und ansprechenderen Anzeigen profitieren könnte, sollten Sie sich unsere Anleitung zur Verwendung von Twitter-Anzeigen.
30. Die Karussell-Anzeigen auf Twitter-Websites haben einen Durchschnitt erreicht 15% Anstieg der CTR gegenüber Einzel-Asset-Anzeigen
Bei App-Karussell-Anzeigen betrug der Anstieg 24%. Beide Zahlen stammen aus dem Betatest des neuen Anzeigenformats von Twitter, der im November 2020 eingeführt wurde.
Twitter-Publishing-Statistiken
31. #COVID19 war der meistgenutzter Hashtag des Jahres 2020, gefolgt von #BlackLives Matter
#COVID19 wurde fast 400 Millionen Mal verwendet.
Pew Research hat herausgefunden, dass #BlackLivesMatter durchschnittlich verwendet wurde 3,7 Millionen Mal pro Tag vom 26. Mai bis 7. Juni.
Quelle: Pew Research Center
#StayHome war die Nummer 3.
Da kritische Themen die Diskussion dominieren, müssen Marken vorsichtig vorgehen und sorgfältig darüber nachdenken, wie sie soziale Plattformen nutzen. Wie wir in unserem . erklären Bericht über soziale Trends 2021, Schweigen kann golden sein.
32. Es gab 7.000 Tweets über TV oder Filme pro Minute im Jahr 2020
Während die Menschen 2020 Twitter nutzten, um über schwierige und wichtige Themen zu sprechen, nutzten sie es auch zur Unterhaltung und zur Weltflucht.
Es ist interessant festzustellen, dass nur eine der Top 5 der meistdiskutierten TV-Shows aus Hollywood stammt: Grey's Anatomy. Die am meisten diskutierte Show war Big Brother Brasil.
Game of Thrones, Tiger King und Stranger Things schafften es ebenfalls in die Top 10.
33. Es gab 2 Milliarden Tweets über Sport im Jahr 2020
Auch wenn viele Sportveranstaltungen abgesagt wurden, hatten die Leute viel über den Sport zu sagen.
Das Sportereignis, über das am meisten getwittert wurde, war der Super Bowl, und das am meisten diskutierte Team waren die LA Lakers.
Es waren auch mehr als 2 Milliarden Tweets über Videospiele, ein Anstieg von 75% gegenüber 2019.
34. Tweets zum Thema Kochen im Jahr 2020 um fast 300% gestiegen
Sauerteig. Bananenbrot. Die Leute verbrachten dieses Jahr ihre Zeit mit Backen, und diese längere Küchenzeit zeigte sich in einem massiven Anstieg der Koch-Tweets. Hier sind die wichtigsten Twitter-Statistiken, die alle Marketer kennen müssen, um zu verstehen, wie und warum Menschen dieses soziale Netzwerk im Jahr 2021 nutzen.
In einer der ersten Wochen der Pandemiebeschränkungen gab es 500.000 Tweets zum Thema Kochen und Backen täglich. Und es gibt einen Tagesdurchschnitt von 29.000 Tweets über Schokolade.
Auch Emojis im Zusammenhang mit Essen und Trinken haben eine große Beule erlebt:
Quelle: @TwitterDaten
35. Die am häufigsten getweetete Emojis des Jahres 2020 waren ? und ?
Das sind viele Tränen, sowohl glücklich als auch traurig. Hier sind die restlichen Top 10 Emojis aus dem letzten Jahr:
Quelle: Twitter
36. Videoaufrufe auf Twitter 62% von 2019 auf 2020 erhöht
Außerdem stieg die Wiedergabezeit im Vergleich zum Vorjahr um 72%. Video hat definitiv seinen Platz auf Twitter gefunden.
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