Familiarisez-vous avec toutes les statistiques Twitter les plus importantes et les plus à jour, afin de pouvoir planifier une stratégie Twitter qui fonctionne pour votre marque. Avant de pouvoir planifier une stratégie marketing efficace pour une plate-forme sociale, vous devez comprendre qui l'utilise et comment. Voici les statistiques Twitter les plus importantes que tous les marketeurs doivent connaître pour comprendre comment et pourquoi les gens utilisent ce réseau social en 2021.
Statistiques générales de Twitter
1. Twitter a une audience publicitaire de 353 millions
Ce nombre est en hausse de 8% depuis le troisième trimestre 2020, soit une augmentation de 27 millions d'utilisateurs.
Ce nombre est une extrapolation par Hootsuite et We Are Social basée sur les outils de publicité en libre-service de Twitter.
Le nombre que Twitter lui-même publie pour décrire son audience est « utilisateurs actifs quotidiens monétisables » (ou mDAU). Ce nombre est de 187 millions au Le rapport trimestriel T3 2020 de Twitter, une augmentation de 29% d'une année sur l'autre.
La source: Twitter
2. La base d'utilisateurs de Twitter devrait croître de 2,4% en 2021
eMarketer avait initialement prédit que Twitter connaîtrait une croissance de 2,81 TP1T en 2020, mais la pandémie a tout changé. En octobre, ils ont révisé leurs prévisions pour 2020 à une croissance de 8,4%. Voici les statistiques Twitter les plus importantes que tous les marketeurs doivent connaître pour comprendre comment et pourquoi les gens utilisent ce réseau social en 2021.
Les choses devraient ralentir à un rythme plus normal en 2021 avec une croissance de 2,4%, suivie d'une croissance de 2,0% en 2022.
La source: eMarketer
3. 90% de la population américaine connaît Twitter (même s'il ne l'utilise pas)
C'est en fait une baisse par rapport à l'année dernière, lorsque 92% d'Américains ont déclaré qu'ils connaissaient Twitter.
Pour référence, 95% connaît Facebook et 91% connaît Instagram.
4. Twitter est le Application mobile classée 6e
C'est basé sur le nombre d'utilisateurs actifs mensuels. Il s'agit d'un classement mondial, mais exclut la Chine, un marché avec de nombreuses applications non disponibles dans le reste du monde.
5. Twitter aura 15 ans en 2021
Lancé en mars 2006, Twitter franchit la barre des quinze ans cette année.
6. Twitter 7e (sur 9) plateformes numériques pour la confiance numérique
Ce n'est pas génial. Seuls TikTok et Facebook font pire. Seuls environ 57% des utilisateurs américains sont tout à fait d'accord pour dire que Twitter protège leur vie privée et leurs données.
Statistiques des utilisateurs de Twitter
7. 68,7 millions (ou 19.4%) des utilisateurs de Twitter sont basés aux États-Unis
Cela fait des Américains le plus grand pourcentage de la base d'utilisateurs de Twitter.
Le Japon et l'Inde sont les deuxième et troisième marchés de l'entreprise.
Cependant, les marchés européens pourraient être en train de rattraper leur retard – parce que…
8. Twitter L'audience allemande a augmenté de 30% au T4 2020
C'est la plus forte augmentation de tous les marchés Twitter dans le monde. Il y a maintenant 5,45 millions d'Allemands qui utilisent cette plate-forme sociale.
9. Twitter a beaucoup plus d'utilisateurs masculins (70%) que les utilisatrices (30%)
Près des ¾ de l'audience de Twitter sont des hommes, une considération importante lorsque l'on réfléchit à la façon dont vous pouvez utiliser ce réseau pour vous connecter avec votre audience particulière. (Les hommes et les femmes sont les seules options que Twitter rapporte pour le genre.)
Aux États-Unis, l'écart est plus faible : 54% des utilisateurs de Twitter aux États-Unis sont des hommes, et 43% femelle.
Au Canada, l'écart est encore plus petit: 43% des hommes canadiens en ligne ont un compte Twitter, et 41% des femmes canadiennes en ligne.
Pour une vue plus large sur les utilisateurs de Twitter, consultez notre analyse détaillée de Données démographiques sur Twitter.
10. 21% des adultes aux États-Unis utiliser Twitter
Ce pourcentage est resté relativement stable au cours des dernières années, avec une légère baisse en 2019, à 19%.
Cela fait de Twitter le sixième en termes d'utilisation de la population américaine. De plus en plus d'Américains utilisent Facebook, Instagram, Snapchat, Pinterest et LinkedIn. Voici donc les statistiques Twitter les plus importantes que tous les marketeurs doivent connaître pour comprendre comment et pourquoi les gens utilisent ce réseau social en 2021.
11. 42% des utilisateurs de Twitter aux États-Unis avoir un diplôme universitaire
Et seulement 25% n'ont aucune formation collégiale.
12. 42% d'adultes canadiens en ligne avoir un compte Twitter
Comme leurs homologues américains, les utilisateurs canadiens de Twitter sont susceptibles d'avoir un revenu annuel élevé (plus de $60 000) et un diplôme universitaire.
C'est le segment d'âge le plus important, suivi de près par les 35 à 49 ans à 28,21 TP1T.
Les hommes sont plus nombreux que les femmes dans toutes les catégories d'âge, mais surtout dans ces deux cohortes les plus importantes.
La source: Hootsuite/Nous sommes sociaux
14. Les utilisateurs américains de Twitter sont plus susceptibles d'être démocrates que républicains
Aux États-Unis, les utilisateurs de Twitter sont beaucoup plus susceptibles de pencher vers la gauche de l'échiquier politique. Parmi les utilisateurs adultes américains de Twitter, 65% sont démocrates ou démocrates maigres, et 33% sont républicains ou républicains maigres. Voici les statistiques Twitter les plus importantes que tous les marketeurs doivent connaître pour comprendre comment et pourquoi les gens utilisent ce réseau social en 2021.
Les démocrates sur Twitter aussi penche plus à gauche que leurs pairs non-Twitter.
15. 99% des utilisateurs de Twitter utiliser également au moins un autre réseau social
Les utilisateurs de Twitter ne fonctionnent pas en vase clos. 87% d'entre eux utilisent également Facebook, et 84% utilisent également Instagram.
Cela crée des opportunités d'efficacité campagnes de remarketing.
16. Twitter est le Plateforme sociale #1 au Japon
Alors que Facebook domine en Amérique du Nord, Twitter prend la première place au Japon, avec 64.1% d'utilisateurs de réseaux sociaux à bord. En fait, plus de 25% d'utilisateurs de Twitter vivent en Asie-Pacifique.
Statistiques d'utilisation de Twitter
17. 9.6% des adultes américains de manière significative utilisation accrue de Twitter pendant la pandémie
2020 a été une année d'utilisation accrue des médias sociaux dans l'ensemble, mais Twitter n'a pas eu un impact aussi important que les plates-formes plus visuelles qui rendent le défilement plus divertissant.
Facebook, Instagram, Snapchat, Pinterest et TikTok ont tous connu une augmentation plus importante de leur utilisation au cours des premiers jours de COVID-19.
La source: eMarketer
18. Twitter 925 700 comptes suspendus au premier semestre 2020
Il s'agit d'une augmentation de 6% par rapport au dernier semestre 2019. La majorité de ces comptes ont été suspendus pour "conduite haineuse".
19. 92% de tweets américains proviennent de 10% des utilisateurs de Twitter
L'utilisateur médian tweete une fois par mois, tandis que les utilisateurs de Twitter les plus prolifiques tweetent 157 fois, selon Pew Research.
Ces gros utilisateurs de Twitter sont beaucoup plus susceptibles d'être démocrates que républicains.
La source: Centre de recherche Pew
20. 5% des utilisateurs de Twitter aux États-Unis dire que c'est la plate-forme sociale qu'ils utilisent le plus souvent
Comparer à 54% pour Facebook. Le 5% de Twitter est resté inchangé depuis 2018.
21. 17% d'Américains obtenir leurs nouvelles de Twitter
Et dans le monde, 12% de personnes utilisent Twitter comme source d'information. Cela place Twitter derrière Facebook (36% dans le monde), YouTube (21%) et WhatsApp (16%).
Il est intéressant de noter qu'Instagram gagne sur Twitter en tant que source d'informations, les deux réseaux étant presque liés pour l'utilisation des informations depuis 2019.
La source: eMarketer
Voici une statistique différente mais connexe : 59% d'utilisateurs de Twitter recevez régulièrement des nouvelles de la plateforme. C'est le plus élevé parmi les réseaux sociaux.
Ainsi, Twitter n'est pas le réseau social utilisé par les Américains. Mais obtenir des nouvelles est une caractéristique clé de la plate-forme pour les utilisateurs Twitter existants.
22. 50% des utilisateurs canadiens de Twitter accéder quotidiennement à la plateforme
Le 23% y accède chaque semaine et le 26% moins d'une fois par jour.
23. 70 millions de comptes Twitter suivre les sujets Twitter
C'est une augmentation de 40% du T2 au T3 2020. Il y a plus de 5 100 sujets à suivre.
Twitter pour les statistiques des entreprises
24. 82% des marketeurs de contenu B2B utilisé Twitter pour le marketing de contenu organique au cours des 12 derniers mois
Twitter est lié à Facebook pour cette statistique commerciale de Twitter. Seul LinkedIn se classe plus haut, à 96%. Mais…
25. 27% des marketeurs de contenu B2B utilisé des publicités Twitter au cours des 12 derniers mois
Nous venons de vous dire que Twitter était lié à Facebook pour le marketing de contenu organique B2B. Pour publicités Twitter payantes, c'est loin derrière : 67% des marketeurs B2B utilisent des publicités Facebook, contre seulement 27% utilisant Twitter.
Si vous faites du marketing auprès d'un public B2B, il peut y avoir ici un espace de marché inexploité à explorer.
26. 19% des banques de détail disposer d'un compte client dédié sur Twitter
C'est en plus de leur compte principal.
Twitter est un canal efficace pour service client sur les réseaux sociaux, et un compte de service dédié peut aider votre équipe à répondre rapidement aux demandes entrantes.
Statistiques publicitaires sur Twitter
27. Les publicités Twitter peuvent atteindre 5.8% de la population mondiale plus de 13 ans
Ce n'est pas le plus grand parmi les réseaux sociaux, mais c'est tout de même une audience substantielle, surtout lorsque vous trouver le bon créneau.
28. Les revenus publicitaires de Twitter sont jusqu'à 15%
Les annonceurs ont dépensé $808 millions sur Twitter au troisième trimestre 2020, sur la base du « retour des événements et de l'augmentation des lancements de produits ».
La plupart de ces revenus publicitaires proviennent des États-Unis, suivis du Japon.
29. Twitter l'engagement publicitaire est en hausse 27%
Selon le rapport T3 2020 de Twitter, les utilisateurs interagissent de plus en plus avec les publicités sur Twitter. Simultanément, Twitter indique que le CPE (coût par engagement) est en baisse de 9%.
Twitter indique des baisses de prix dans la plupart des formats d'annonces et une croissance de l'audience pour ces chiffres. Voici les statistiques Twitter les plus importantes que tous les marketeurs doivent connaître pour comprendre comment et pourquoi les gens utilisent ce réseau social en 2021.
Si votre stratégie de marketing Twitter peut bénéficier de publicités moins chères et plus attrayantes, vous pouvez consulter notre guide d'utilisation des publicités Twitter.
30. Les publicités carrousel de sites Web Twitter ont été en moyenne Augmentation de 15% du CTR par rapport aux annonces à un seul élément
Pour les annonces carrousel d'applications, l'augmentation était de 24%. Ces deux chiffres proviennent des tests bêta de Twitter du nouveau format publicitaire, lancés en novembre 2020.
Statistiques de publication sur Twitter
31. #COVID19 était le hashtag le plus utilisé en 2020, suivi de #BlackLives Matter
#COVID19 a été utilisé près de 400 millions de fois.
Pew Research a découvert que #BlackLivesMatter était utilisé en moyenne 3,7 millions de fois par jour du 26 mai au 7 juin.
La source: Centre de recherche Pew
#StayHome était le numéro 3.
Les sujets critiques dominant la discussion, les marques doivent faire preuve de légèreté et réfléchir soigneusement à la façon dont elles utilisent les plateformes sociales. Comme nous l'expliquons dans notre Rapport sur les tendances sociales 2021, le silence peut être d'or.
32. Il y avait 7 000 Tweets sur la télévision ou les films chaque minute en 2020
Alors que les gens utilisaient Twitter pour parler de sujets difficiles et importants en 2020, ils l'utilisaient également pour se divertir et s'évader.
Il est intéressant de noter qu'une seule des 5 émissions télévisées les plus discutées provient d'Hollywood : Grey's Anatomy. L'émission la plus discutée était Big Brother Brasil.
Game of Thrones, Tiger King et Stranger Things figurent également dans le top 10.
33. Il y avait 2 milliards de Tweets sur le sport en 2020
Même si de nombreux événements sportifs ont été annulés, les gens avaient beaucoup à dire sur le sport.
L'événement sportif le plus tweeté était le Super Bowl, et l'équipe la plus discutée était les LA Lakers.
Il y avait aussi plus de 2 milliards de Tweets sur les jeux vidéo, soit une augmentation de 75% par rapport à 2019.
34. Tweets sur la cuisine augmenté de près de 300% en 2020
Levain. Pain à la banane. Les gens ont passé leur temps à cuisiner cette année, et cette augmentation du temps de cuisine s'est traduite par une augmentation massive des Tweets de cuisine. Voici les statistiques Twitter les plus importantes que tous les marketeurs doivent connaître pour comprendre comment et pourquoi les gens utilisent ce réseau social en 2021.
Au cours de l'une des premières semaines de restrictions pandémiques, il y a eu 500 000 Tweets sur la cuisine et la pâtisserie chaque jour. Et il y a une moyenne quotidienne de 29 000 tweets sur le chocolat.
Les emojis liés à la nourriture et aux boissons ont également connu une grosse bosse :
La source: @TwitterData
35. Le les emojis les plus tweetés de 2020 étaient ? et ?
C'est beaucoup de larmes, à la fois heureuses et tristes. Voici le reste des 10 meilleurs emojis de l'année dernière :
La source: Twitter
36. Vues vidéo sur Twitter augmenté 62% de 2019 à 2020
Il y a également eu une augmentation de 72% de la durée de visionnage d'une année sur l'autre. La vidéo a définitivement trouvé sa place sur Twitter.
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