Com 2,74 bilhões de usuários ativos mensais, entender a Estratégia Demográfica do Facebook 2021 é fundamental para criar um marketing social bem-sucedido.

Se sua lista de amigos do Facebook inclui sua tia, seu chefe, seu ex-namorado e seu cabeleireiro, você provavelmente já sabe que os dados demográficos do Facebook são abrangentes.

Sim, parece que não importa quem você é ou onde você está, você provavelmente tem uma conta no Facebook. Mas dê uma olhada nos números e você encontrará uma imagem mais complexa de quem usa o Facebook – e como o uso mudou nos últimos 17 anos.

Com constante atualizações de produtos - e bastante turbulência legal — há sempre um novo fator em jogo no mundo do Facebook. (É uma emoção um minuto por lá!)

Portanto, se você planeja usar o Facebook para se conectar com os clientes, aumentar as vendas ou entrar em novos mercados, é vital ficar por dentro das últimas informações demográficas dos usuários do Facebook. Aqui estão as estatísticas mais recentes e melhores.

Bônus: Baixe um guia gratuito que ensina como transformar o tráfego do Facebook em vendas em quatro etapas simples usando o Hootsuite.

 

27 dados demográficos de usuários do Facebook que você precisa conhecer em 2021

1. O Facebook tem mais de 2,74 bilhões de usuários ativos mensais

Os números mais recentes do Facebook mostram mais de 2,74 bilhões de usuários – um aumento de 12%, ano após ano. (E, curiosamente, mais do que toda a população da Índia e da China juntas.)

Diariamente, são mais de 1,82 milhão de pessoas ativas no Facebook. Esse número também é superior a 2019, marcando um aumento de 12% ano a ano.

2. O Facebook estima que pelo menos 412 milhões de contas sejam falsas ou duplicadas

Aproximadamente 5% dos ativos mensais do Facebook em todo o mundo usuários são contas falsas. No segundo e terceiro trimestres de 2020, Facebook diz que desativou mais de 2,8 bilhões de perfis falsos.

Outra estatística impressionante? Aproximadamente 11% de usuários ativos mensais são contas duplicadas: são cerca de 275 milhões de perfis.

3. As receitas de anúncios do Facebook cresceram 22% ano a ano

Entre julho e setembro de 2020, Facebook diz que sua taxa de crescimento de publicidade aumentou 22% em relação ao ano anterior. É um reflexo de como a plataforma prosperou durante um período de maior interação online.

Os profissionais de marketing podem alcançar 32% da população (a partir de 13 anos) com publicidade, então entre lá!

As previsões sugerem que o crescimento permanecerá estável em 2021. Como disse o diretor financeiro do Facebook, David Wehner, em um ganhos recentes relatório, “Olhando para 2021, continuamos a enfrentar uma quantidade significativa de incerteza. Acreditamos que a pandemia contribuiu para uma aceleração na mudança do comércio do offline para o online e experimentamos uma demanda crescente por publicidade como resultado dessa aceleração”.

Parece que o mercado de anúncios estará bastante ocupado… então é melhor você aprimorar essas habilidades de marketing do Facebook.

4. A maioria dos adultos acessa o Facebook todos os dias:

Estratégia demográfica do Facebook 2021

O adulto americano médio gasta em média 34 minutos por dia na plataforma.

chart showing average time spent per day growth on Facebook, Instagram, and Snapchat

Fonte: eMarketer

Esses minutos se somam muito rapidamente, quando você considera que 73% de usuários do Facebook dos EUA verifique a plataforma diariamente, e 93% use-o semanalmente.

5. Seis em cada 10 adultos nos EUA usam o Facebook

De acordo com a Edison Research, 63% de adultos dos EUA maiores de 12 anos usam a rede social.

Facebook usage total U.S. population over 12

6. O Facebook atinge o maior número de usuários de 13 a 17 anos

Tik Tok foi aclamado como a última moda adolescente, mas o Facebook ainda domina o mercado social quando se trata de alcançar adolescentes em todo o mundo.

Uma pesquisa sobre a Estratégia demográfica do Facebook 2021 da Hootsuite e We Are Social revela que a plataforma pode atingir mais de 109 milhões de adolescentes. No Snapchat, o alcance máximo entre os adolescentes é de 71 milhões. O alcance do Instagram para a faixa etária de 13 a 17 anos é de 56,6 milhões.

Mas, o público de publicidade jovem do Facebook pode estar diminuindo. As ferramentas de publicidade da empresa mostram que os profissionais de marketing têm acesso a cerca de 10 milhões a menos de adolescentes em comparação ao ano passado.

7. O Facebook é usado por pessoas de todas as idades

Algumas redes de mídia social tendem a ser populares com faixas etárias específicas. Veja o LinkedIn, por exemplo, que, sem surpresa, é mais popular entre os adultos americanos entre 25 e 49 anos.

O Facebook, por outro lado, tem uma distribuição bastante uniforme de usuários na maioria das faixas etárias.

Por exemplo, 24% do público de publicidade do Facebook está na faixa de 18-24, e 10.4% estão na faixa 45-54. É um verdadeiro negócio de família!

chart: facebook advertising reach by gender and age

Fonte: Hootsuite Digital 2020

8. Os idosos são o menor, mas o grupo demográfico da idade do Facebook que mais cresce

Em todos os canais de mídia social, as inscrições tendem a cair com a idade. Isso também é verdade no Facebook. Pessoas com mais de 55 anos são menos propensas a estar no Facebook do que as gerações mais jovens.

Mas os idosos também são os crescimento mais rápido idade demográfica no site. De acordo com o Pew Research Center, a participação de americanos mais velhos na plataforma aumentou mais que dobrou desde 2012.

Atualmente, usuários com 55 anos ou mais compõem mais de 10% do público de publicidade do Facebook. Quando se trata de demografia etária do Facebook, essa tendência provavelmente aumentará à medida que a população de meia-idade envelhece no setor sênior.

9. O Facebook é a rede social mais popular entre os idosos

Os idosos podem ser a menor faixa etária do Facebook nos Estados Unidos, mas eles migram para o Facebook em maior número do que outros sites sociais.

Entre os americanos com 65 anos ou mais, 46% usar o Facebook. Compare isso com 38% no YouTube, 15% no Pinterest e 11% no LinkedIn.

Aqui está outro fato divertido: dados mostram que pessoas mais velhas compartilham mais notícias falsas no Facebook.

10. Globalmente, mais homens usam o Facebook do que mulheres

Um estudo de usuários globais do Facebook da Statista mostra que 56% de usuários do Facebook com mais de 13 anos são do sexo masculino. Usuários do sexo masculino com idades entre 25 e 34 anos são o maior grupo demográfico da plataforma em geral.

Chart: global usage of Facebook by gender as of October 2020

Nos EUA, no entanto, as mulheres são o maior grupo demográfico de usuários.

11. As mulheres são mais propensas a criar grupos significativos no Facebook

De acordo com o Facebook, as mulheres são 40% mais provável para criar grupos que se tornem significativos para as pessoas.

As mulheres também criam quase 70% de todas as angariações de fundos no Facebook.

12. As pessoas que sentem que o uso do Facebook é problemático provavelmente são homens jovens

Um estudo recente de pesquisadores do Facebook se propôs a entender os efeitos negativos das mídias sociais e informar o design de ferramentas de apoio.

O relatório, intitulado “Entendendo as percepções do uso problemático do Facebook”, descobre que as pessoas que consideram o uso do Facebook problemático provavelmente são jovens do sexo masculino passando por um período difícil, como um término.

Em termos de comportamento, eles tendem a passar mais tempo no Facebook, principalmente à noite. Em vez de percorrer o Feed de notícias, eles provavelmente estão vendo perfis e enviando mensagens para amigos com mais frequência.

Ironicamente, as pessoas que consideram o uso do Facebook problemático também classificam a rede como valiosa para elas.

13. Facebook é a rede social mais popular nas áreas rurais

Sobre três em cada quatro adultos americanos que usam o Facebook ao vivo na cidade. Mas os residentes suburbanos e rurais também usam o Facebook em números bastante iguais.

Mais interessante, comparado a outros canais sociais, o Facebook tem a maior penetração nas áreas rurais. Aproximadamente 66% de adultos dos EUA em regiões rurais usam o Facebook. Isso é seguido pelo YouTube com 64%, depois pelo Pinterest, onde o número cai para 26%. Tudo sobre a Estratégia Demográfica do Facebook 2021.

14. Nos EUA, afro-americanos e hispânicos são as afinidades multiculturais mais populares

O Facebook usa aprendizado de máquina para designar seus usuários com “afinidades multiculturais”.

Nem todos os usuários recebem uma designação, mas uma pesquisa recente nos EUA descobriu que entre aqueles que são, Acredita-se que 43% tenham interesse na cultura afro-americana.

A mesma parcela ou participantes com designações – 43% – receberam uma afinidade com a cultura hispânica. Um em cada dez tinha afinidade com a cultura asiática americana. Não há classificações “caucasianas” ou “cultura branca”.

Vale a pena notar que apenas 60% das pessoas com afinidade multicultural sentiram uma conexão “muito” ou “um pouco” forte com a cultura. Alguns 37% sentiram o contrário. Mais da metade se considerava membro do grupo multicultural, enquanto o 39% disse que não.

15. A maioria do público do Facebook está fora dos EUA

EUA e Canadá combinados formam apenas 10% de usuários ativos diários do Facebook. Enquanto isso, a Europa registra cerca de 40%, com a maioria vindo de outras partes do mundo.

16. O crescimento de usuários na Europa se recuperou em 2019

O Facebook perdeu mais de um milhão de usuários europeus em meio aos escândalos de privacidade de 2018, caindo de 376 a 375 milhões de usuários ativos mensais durante um período de três meses.

Em 2020, saltou ainda mais alto: a empresa contou 410 milhões de usuários europeus ativos mensais no segundo trimestre do ano.

17. Ásia-Pacífico é a região mais ativa do Facebook

Por aí 42% de usuários mensais do Facebook podem ser encontrados na região da Ásia-Pacífico. Diariamente, a região abriga 39% de usuários ativos do Facebook.

Bônus: Baixe um guia gratuito que ensina como transformar o tráfego do Facebook em vendas em quatro etapas simples usando o Hootsuite.

Obtenha o guia gratuito agora mesmo!

 

Chart: Facebook Monthly Active Users by Region

Fonte: Facebook

Essa é uma demonstração forte, considerando que o Facebook ainda é proibido na China (junto com Whatsapp, Instagram, Twitter, YouTube e outros sites).

18. A Índia possui o maior público de publicidade do Facebook

Com um alcance de 260 milhões de pessoas, a Índia abriga o maior público de anunciantes do Facebook (pelo menos em termos de alcance). É seguido pelos Estados Unidos, onde os anunciantes podem atingir 180 milhões de pessoas. Em terceiro lugar está a Indonésia com um alcance de 130 milhões.

Facebook advertising reach by geography chart

Fonte: Hootsuite Digital 2020

Os tamanhos de audiência são impressionantes, mas ficaram menores. Como observa o especialista digital de renome mundial Simon Kemp (coautor de Digital 2020), os números são mais baixos do que no trimestre anterior.

19. Índia, Indonésia e Filipinas são as regiões de crescimento mais rápido do Facebook

O maior aumento de audiência no ano passado veio da Indonésia (até 10 milhões de usuários), seguido por Bangladesh, México e Filipinas, que cresceram em dois milhões cada.

Um dos razões que o Facebook dá para o crescimento acelerado é que adoção digital está se espalhando rapidamente nessas regiões.

20. Metade dos usuários do Facebook fala um idioma diferente do inglês

Enquanto os usuários de língua inglesa representam 56% da audiência, mais do que 50% da rede social 2,7 bilhões de usuários falam um idioma diferente do inglês. Faz parte da Estratégia Demográfica do Facebook 2021.

Se você sabe quais idiomas seu público fala, você pode confiar na ferramenta Tradutor do Facebook ou experimentar o Facebook otimização de linguagem recurso de anúncio. Também pode valer a pena criar várias páginas do Facebook para diferentes idiomas.

Confira nossas dicas para construir uma presença social multilíngue.

21. As pessoas em mercados emergentes são mais propensas a enviar mensagens às empresas

Na região da Ásia-Pacífico, os consumidores são 1,26x mais provável usar o Facebook Messenger para pesquisa de produtos. Na América Latina, 58% de compradores enviou uma mensagem diretamente para uma empresa na última temporada de férias.

Os compradores de C-commerce (ou “comércio conversacional”) em vários países planejam aumentar seus gastos nessas interações: Brasil, Índia e Indonésia entre eles.

Curiosamente, não são apenas os Millennials conversando com os vendedores no Mensageiro. No Vietnã, por exemplo, os Baby Boomers são a principal força impulsionadora do c-commerce.

22. O celular reina supremo, especialmente na África e na América Latina

Enquanto 19% de usuários globais do Facebook acessam a plataforma através de telefones e computadores, uma enorme 79% de usuários só acessar o Facebook com um telefone.

Em muitos países em desenvolvimento, os telefones são uma tecnologia muito mais comum do que um laptop ou desktop. Você verá os números de acesso móvel dispararem nessas regiões.

23. Facebook é a rede social mais popular em famílias de baixa renda

Os resultados de uma pesquisa da Pew Research de 2019 revelam que 69% de adultos dos EUA nas famílias de menor renda usam o Facebook. Com exceção do YouTube, nenhuma outra rede social chega perto. Por exemplo, apenas 35% de pessoas com o mesmo nível de renda usam o Instagram.

A diferença econômica aumenta entre os adolescentes dos EUA. O mesmo estudo descobriu que adolescentes em lares de baixa renda são mais propensos a usar o Facebook do que adolescentes de famílias de alta renda. Sete em dez adolescentes em famílias que ganham menos de $30.000 por ano usam o Facebook, contra 36% de adolescentes que vivem em casas com renda de $75.000 ou mais.

Dito isso, no geral, o uso do Facebook é distribuído de maneira bastante uniforme entre as faixas de renda. O único site que tem uma parcela maior de alta renda é o YouTube.

24. Mais de um quarto das pessoas sente que o Facebook não as classifica corretamente

Os anunciantes podem segmentar pessoas com base em tudo, desde idade e localização. O Facebook também adiciona outros identificadores com base nos dados e no comportamento do usuário para ajudar os profissionais de marketing a direcionar os anúncios.

Qualquer um pode ver em quais categorias o Facebook os coloca no Sua página de preferências de anúncios. Mas nem todo mundo acha que o Facebook acerta.

De acordo com uma pesquisa do Pew Research Center, 27% de pessoas acho que eles não são representados com precisão pelas classificações do Facebook. Por outro lado, 59% de usuários acham que as classificações são “muito precisas”.

Certo ou errado, cerca de metade dos usuários do Facebook não se sente confortável com a forma como são categorizados. Tenha isso em mente quando direcionando sua próxima campanha de anúncios do Facebook.

25. Politicamente, os usuários do Facebook estão divididos

Não é segredo que o Facebook rastreia as afiliações políticas de seus usuários.

Um recente Pesquisa do Pew Research Center descobriram que daqueles nos EUA que receberam um rótulo político, 35% foram classificados como conservadores ou muito conservadores, e 34% foram classificados como liberais ou muito liberais. Os restantes 29% foram classificados como moderados.

A maioria das pessoas — na verdade, 73% — acha que seu rótulo político é muito ou um pouco preciso. Os outros 27% acham que seu rótulo não é preciso.

26. Quatro em cada dez pessoas fizeram uma pausa no Facebook

Para muitos usuários do Facebook, uma pequena desintoxicação digital é necessária de tempos em tempos.

Algum 42% de adultos dos EUA fizeram uma pausa do Facebook por várias semanas ou mais. E cerca de um quarto deletou o aplicativo do Facebook de seu telefone.

27. As pessoas adoram rolar o Facebook na hora do almoço

As estatísticas mais recentes sobre o comportamento do consumidor no Facebook revelaram que o melhor horário para postar no facebook é meio-dia EST na segunda, terça ou quarta-feira - um pequeno check-in na hora do almoço, se você quiser. Tudo sobre a Estratégia Demográfica do Facebook 2021.

É claro que cada marca terá seus próprios comportamentos de público-alvo, então use uma ferramenta de medição de engajamento como Análise da Hootsuite para determinar o que é melhor para você.

Agora que você sabe quem pode alcançar no Facebook, aqui estão as principais estatísticas de marketing que ajudarão você a alcançá-los.

Agora que você está familiarizado com as atualizações do Facebook, tente usar o EasySocialPost para gerenciar a presença da sua marca no Facebook. A partir de um único painel, você pode agendar postagens, compartilhar vídeos, envolver seu público e medir o impacto de seus esforços. Experimente gratuitamente hoje.

Inscrever-se

 

Deixe um comentário

O seu endereço de email não será publicado. Campos obrigatórios marcados com *