Dans ce guide, nous vous expliquerons tout ce que vous devez savoir sur la publicité sur Facebook, de la planification de votre première publicité Facebook aux stratégies avancées. Comment faire de la publicité sur Facebook en 2021 : Le guide définitif des publicités Facebook.

La publicité sur Facebook est un moyen important de se connecter avec votre public sur le plus grand réseau social au monde.

Le algorithme Facebook en constante évolution peut rendre difficile la connexion organique avec les fans. Mais les fonctionnalités de micro-ciblage de Facebook vous permettent d'atteindre votre public cible exact. Cela signifie que les publicités Facebook peuvent faire passer votre message devant les personnes les plus susceptibles de vouloir vos produits ou services.

C'est excellent pour votre budget, vos taux de conversion et votre retour sur investissement. Vous ne payez que pour atteindre les clients potentiels les plus précieux.

Il est important de comprendre les différentes publicités Facebook les types et les options de ciblage avant de plonger si vous voulez obtenir les meilleurs résultats. Dans ce guide, nous vous expliquerons tout ce que vous devez savoir, de la planification de votre première annonce au développement de stratégies de campagne avancées.

Types de publicités Facebook

Annonces illustrées

Ces publicités simples sont un excellent moyen de se lancer dans la publicité sur Facebook. Vous pouvez en créer un en quelques clics en booster un poste existant avec une image de votre page Facebook.

Les annonces illustrées peuvent être simples, mais cela ne signifie pas qu'elles doivent être ennuyeuses. Par exemple, vous pourriez penser que les chaussettes sont un produit plutôt banal, mais Chaussettes heureuses les place dans des contextes surprenants pour créer des publicités photo amusantes sur Facebook.

Annonces vidéo

Les publicités avec vidéo peuvent être diffusées dans le fil d'actualité et les histoires, ou elles peuvent apparaître en tant que publicités intégrées dans des vidéos Facebook plus longues. Les publicités vidéo peuvent montrer votre équipe ou votre produit en action, comme cette publicité vidéo de démonstration rapide de Nous sommes des tricoteuses.

Vos annonces vidéo n'ont pas besoin d'utiliser des séquences vidéo filmées. Vous pouvez également créer des graphiques de type GIF ou d'autres animations pour capter l'attention ou expliquer votre offre, comme dans cette annonce du New York Times.

Remarquez également le ciblage sur cette annonce : Elle mentionne spécifiquement une offre pour l'Europe (où j'habite). Dans mon flux, je peux également voir lesquels de mes amis aiment déjà le Page Facebook du NYT. Cela rend la copie plus convaincante.

Annonces de sondage vidéo

Ce format publicitaire Facebook uniquement mobile intègre un composant interactif avec des sondages vidéo. Il s'agit d'un tout nouveau type de publicité payante sur Facebook, mais Facebook premières données montre que ces publicités peuvent accroître la notoriété de la marque plus efficacement que les publicités vidéo classiques.

Annonces carrousel

Une annonce carrousel utilise jusqu'à 10 images ou vidéos pour présenter votre produit ou service. Vous pouvez utiliser ce format pour mettre en évidence les différents avantages d'un produit, de plusieurs produits différents, ou même utiliser toutes les photos ensemble pour créer une grande image panoramique, comme ceci :

Annonces de diaporama

Les diaporamas publicitaires offrent un moyen simple de créer de courtes publicités vidéo à partir d'une collection de photos fixes, de texte ou de clips vidéo existants. Si vous n'avez pas vos propres images, vous pouvez choisir des photos d'archives directement à partir du Gestionnaire de publicités.

Les annonces diaporama ont un mouvement accrocheur, tout comme les vidéos, mais utilisent cinq fois moins de bande passante, de sorte qu'ils se chargent bien, même pour les personnes disposant d'une connexion Internet lente. C'est un moyen facile et à faible impact d'attirer l'attention.

Annonces de collecte

Ces publicités payantes Facebook, qui ne sont proposées que pour les appareils mobiles, vous permettent de présenter cinq produits sur lesquels les clients peuvent cliquer pour acheter.

Les publicités de collection s'associent aux expériences instantanées (plus d'informations sur celles ci-dessous) pour permettre aux gens d'acheter vos produits sans jamais quitter Facebook. Cela facilite les achats en ligne lorsque les gens sont en déplacement et ne disposent peut-être pas d'une excellente connexion Internet.

Annonces d'expérience instantanée

Les publicités Instant Experience s'appelaient autrefois Canvas. Il s'agit d'un format d'annonce plein écran qui se charge 15 fois plus rapide qu'un site Web mobile en dehors de Facebook, comme cet exemple d'American Express.

Vous pouvez aussi lien vers des expériences instantanées supplémentaires afin que les gens aient accès à encore plus de contenu mobile instantané.

Annonces à formulaire

Les publicités à formulaire ne sont disponibles que pour les appareils mobiles, car elles sont spécialement conçues pour permettre aux utilisateurs de vous donner facilement leurs coordonnées sans avoir à taper beaucoup de texte. Ils sont parfaits pour collecter des abonnements à la newsletter, inscrire quelqu'un pour un essai de votre produit ou permettre aux gens de vous demander plus d'informations.

Tokio Marine, une compagnie d'assurance, a utilisé des publicités à formulaire pour générer 11 000 prospects en seulement 17 jours. En plus d'un formulaire de contact facile à remplir, les publicités utilisaient un Robot de messagerie pour qualifier davantage de nouveaux clients potentiels. La campagne a réduit le coût de la collecte de plomb de 60 %.

Annonces dynamiques

Les annonces dynamiques vous permettent de promouvoir des produits ciblés auprès des clients les plus susceptibles d'être intéressés par eux.

Par exemple, si quelqu'un a visité une page de produit ou placé un produit dans son panier sur votre site Web, mais a ensuite abandonné l'achat, des publicités dynamiques pour ce produit précis apparaîtront dans son flux Facebook.

Cela rappelle au client potentiel de finaliser l'achat et peut être un moyen très efficace Stratégie marketing Facebook.

La boutique française Petit utilisé des publicités dynamiques pour recibler les clients potentiels avec des formats de carrousel, de collection, d'image et d'histoires. Smallable a montré aux utilisateurs de Facebook des publicités pour des produits pour lesquels ils avaient déjà manifesté leur intérêt, ce qui a entraîné une 124 fois retour sur les dépenses publicitaires.

Annonces Messenger

Annonces Facebook Messenger vous donner accès à la 1,3 milliard de personnes qui utilisent Messenger chaque mois. Lors de la création de votre annonce, choisissez simplement Messenger comme emplacement souhaité. Vous devez également sélectionner le flux Facebook.

Voici à quoi ressemble une publicité dans l'application Messenger :

Vous pouvez également diffuser des publicités "click-to-Messenger" dans le flux Facebook. Ces publicités comportent un bouton d'appel à l'action qui ouvre une conversation Messenger avec votre page Facebook, afin que les gens puissent avoir une conversation en tête-à-tête avec l'un de vos vendeurs ou représentants du service client.

Annonces d'histoires

Scientifique Américain trouvé ceci 72% des milléniaux ne feront pas pivoter leur téléphone pour regarder des vidéos grand écran. Les annonces Stories sont un format vidéo vertical plein écran qui vous permet de maximiser l'espace de l'écran sans vous attendre à ce que les téléspectateurs tournent l'écran.

Ces publicités se sont avérées très efficaces. UN Enquête Ipsos commanditée par Facebook a montré que plus de la moitié des personnes ont déclaré effectuer plus d'achats en ligne à cause des publicités Stories.

Histoires publicités en réalité augmentée

Les publicités en réalité augmentée utilisent des fonctionnalités telles que des filtres et des animations pour permettre aux internautes d'interagir avec votre marque. Ce format publicitaire est nouveau sur Facebook, mais 63% des internautes américains déclarent avoir déjà tenté une expérience de marque en réalité augmentée. Les publicités Facebook AR Stories entreront en bêta ouverte cet automne.

Annonces lisibles

Il s'agit d'un autre nouveau format publicitaire qui intègre l'interactivité. Vous créez une expérience de jeu qui encourage les gens à interagir avec votre contenu créatif.

Vans a utilisé une publicité jouable pour augmenter la notoriété et la favorabilité de la marque.

Si vous avez déjà une page d'entreprise Facebook (et vous devriez), vous pouvez vous diriger directement vers le gestionnaire de publicités Facebook ou le gestionnaire commercial pour créer votre campagne publicitaire Facebook. Si vous n'avez pas encore de page d'entreprise, vous devez d'abord en créer une.

Nous suivrons les étapes du gestionnaire de publicités dans cet article. Si vous préférez utiliser Business Manager, vous pouvez obtenir les détails dans notre article sur comment utiliser Facebook Business Manager.

Étape 1. Choisissez votre objectif

Se connecter à Gestionnaire de publicités Facebook et sélectionnez le Campagnes onglet, puis cliquez sur Créer pour commencer une nouvelle campagne publicitaire sur Facebook.

Facebook propose 11 objectifs marketing basés sur ce que vous voulez que votre publicité accomplisse. Voici comment ils s'alignent sur les objectifs commerciaux :

• Notoriété de la marque: Présentez votre marque à un nouveau public.
• Atteindre: Exposez votre annonce au plus grand nombre de personnes possible dans votre audience.
• Circulation: Générez du trafic vers une page Web, une application ou une conversation Facebook Messenger spécifique.
• Engagement: Atteignez un large public pour augmenter le nombre d'engagements de publication ou de Page Likes, augmenter la participation à votre événement ou encourager les gens à réclamer une offre spéciale.
• Installations d'applications: incitez les gens à installer votre application.
• Vues vidéo: Incitez plus de personnes à regarder vos vidéos.
• Génération de leads: Obtenez de nouveaux prospects dans votre entonnoir de vente.
• messages: Encouragez les gens à contacter votre entreprise en utilisant Facebook Messenger.
• Conversions: incitez les gens à effectuer une action spécifique sur votre site Web (comme s'abonner à votre liste ou acheter votre produit), avec votre application ou dans Facebook Messenger.
• Ventes par catalogue: Connectez vos publicités Facebook à votre catalogue de produits pour montrer aux gens des publicités pour les produits qu'ils sont les plus susceptibles de vouloir acheter.
• Trafic en magasin: Conduisez les clients à proximité vers les magasins physiques.

Choisissez un objectif de campagne en fonction de tes objectifs pour cette annonce particulière. Gardez à l'esprit que pour les objectifs axés sur la conversion (comme les ventes), vous pouvez payer par action, mais pour les objectifs d'exposition (comme le trafic et les vues), vous paierez pour les impressions.

Pour cet exemple, nous choisirons l'objectif Engagements. Certaines des options que vous voyez dans les prochaines étapes varieront légèrement en fonction de l'objectif que vous choisissez.

Étape 2. Nommez votre campagne

Faites défiler vers le bas pour nommer votre campagne publicitaire Facebook et choisissez si vous souhaitez mettre en place un test fractionné A/B. Vous choisirez également d'activer ou non l'optimisation du budget. Cette option peut être utile si vous utilisez plusieurs ensembles de publicités, mais pour l'instant, vous pouvez la laisser désactivée.

Pour l'objectif Engagements, vous choisirez également de vous concentrer sur l'engagement des publications, les likes de page ou les réponses aux événements. Pour cet exemple, nous choisirons Page likes.

Étape 3. Configurez votre compte publicitaire

Si vous avez déjà configuré un compte, vous verrez un bouton indiquant . Cliquez dessus pour passer à l'étape suivante.

Mais si vous débutez dans la publicité sur Facebook, vous verrez un bouton indiquant Configurer un compte publicitaire. Cliquez dessus et vous serez invité à entrer quelques détails clés pour créer votre compte publicitaire. Entrez votre pays, votre devise préférée et votre fuseau horaire, puis cliquez sur Continuer.

Choisissez judicieusement, car si vous souhaitez modifier ces options ultérieurement, vous devrez créer un compte publicitaire distinct.

Étape 4. Ciblez votre public

En haut de cet écran, vous nommerez votre campagne publicitaire Facebook et choisirez la page à promouvoir.

Faites défiler vers le bas pour commencer à créer le public cible de vos publicités.

Vous verrez que la première option consiste à ajouter un public personnalisé de personnes qui ont déjà interagi avec votre entreprise sur ou en dehors de Facebook. Nous avons un guide séparé pour vous guider à travers les audiences personnalisées de Facebook, nous allons donc nous concentrer ici sur les options de ciblage. Guide des publicités Facebook.

Commencez par sélectionner votre emplacement cible, votre âge, votre sexe et votre langue. Lorsque vous effectuez vos sélections, gardez un œil sur l'indicateur de taille d'audience à droite de l'écran, qui vous donne une idée de la portée potentielle de votre annonce.

Vous verrez également une estimation du nombre de J'aime sur la page. Ces estimations seront plus précises si vous avez déjà lancé des campagnes, car Facebook disposera de plus de données avec lesquelles travailler. Gardez toujours à l'esprit qu'il s'agit d'estimations et non de garanties.

Il est maintenant temps pour le ciblage détaillé. N'oubliez pas : un ciblage efficace est essentiel pour maximiser le retour sur investissement, et les moyens de cibler votre public à l'aide de Facebook Ads Manager ne manquent pas. Vous disposez ici de deux champs pour rendre votre audience aussi spécifique que vous le souhaitez :

• Ciblage détaillé: utilisez ce champ pour inclure ou exclure spécifiquement des personnes en fonction de données démographiques, d'intérêts et de comportements. Vous pouvez être vraiment précis ici. Par exemple, vous pouvez choisir de cibler les personnes qui s'intéressent à la fois à la méditation et au yoga, mais exclure les personnes qui s'intéressent au yoga chaud.
• Connexions: vous pouvez cibler ou exclure les personnes qui ont une connexion existante à votre page Facebook, votre application ou un événement que vous avez géré. Par exemple, si vous souhaitez toucher un nouveau public, vous devez sélectionner « Exclure les personnes qui aiment votre page ». Si vous souhaitez promouvoir une offre ou un nouveau produit auprès des fans existants, sélectionnez « Personnes qui aiment votre page » pour atteindre les personnes qui connaissent déjà votre marque. Vous pouvez également choisir de cibler les amis des personnes qui ont déjà interagi avec votre marque.

Étape 5. Choisissez vos emplacements publicitaires Facebook

Faites défiler vers le bas pour choisir où vos annonces apparaîtront. Si vous débutez dans la publicité sur Facebook, le choix le plus simple est d'utiliser Emplacements automatiques. Lorsque vous sélectionnez cette option, Facebook placera automatiquement vos publicités sur Facebook, Instagram, Messenger et le réseau d'audience lorsqu'elles sont susceptibles d'obtenir les meilleurs résultats. Guide des publicités Facebook.

Une fois que vous aurez plus d'expérience, vous souhaiterez peut-être placer vos publicités Facebook à des endroits spécifiques. Vous disposez des options suivantes :

• Type d'appareil: Mobile, ordinateur de bureau ou les deux.
• Plateforme: Facebook, Instagram, Audience Network ou Messenger
• Emplacements: flux, histoires, in-stream (pour les vidéos), messages, in-article et applications et sites (externes à Facebook).
• Appareils mobiles et systèmes d'exploitation spécifiques: iOS, Android, téléphones polyvalents ou tous les appareils.

Étape 6. Définissez votre budget et votre calendrier

Ensuite, vous décidez combien d'argent vous voulez dépenser pour votre campagne publicitaire Facebook. Choisissez un budget quotidien ou à vie, puis définissez les dates de début et de fin si vous souhaitez programmer votre annonce à l'avenir, ou choisissez de la diffuser immédiatement.

Vous pouvez également ajouter un coût facultatif et des contrôles d'enchères, qui plafonneront les montants par action plutôt que pour votre campagne globale.

Vous pouvez entrer dans des détails assez fins sur la façon dont vous voulez dépenser votre argent en utilisant les options de budget avancées.

Gardez à l'esprit que la diffusion de vos publicités payantes sur Facebook selon un calendrier peut être le moyen le plus efficace de dépenser votre budget, car vous pouvez choisir de ne diffuser votre publicité que lorsque votre public cible est le plus susceptible d'être sur Facebook. Vous ne pouvez définir un calendrier que si vous avez créé un budget à vie pour votre annonce. Guide des publicités Facebook.

Lorsque vous avez effectué vos sélections et que vous êtes satisfait de l'indicateur de taille d'audience, cliquez sur Continuer.

Étape 7. Créez votre annonce

Choisissez d'abord le format de votre annonce, puis saisissez les éléments textuels et multimédias de votre annonce. Les formats disponibles varient en fonction de l'objectif de campagne que vous avez sélectionné au début de ce processus.

Utilisez l'outil de prévisualisation en bas de la page pour vous assurer que votre annonce s'affiche bien pour tous les emplacements potentiels (mobile, flux d'actualités sur ordinateur, colonne de droite, etc.). Lorsque vous êtes satisfait de vos choix, cliquez sur le vert Confirmer pour soumettre votre commande, puis attendez de recevoir un e-mail de Facebook vous informant que votre annonce a été approuvée.

Spécifications des publicités Facebook

Il y a beaucoup de détails à garder à l'esprit lors de la préparation de vos images et vidéos pour les publicités Facebook. Étant donné que ces détails peuvent changer souvent, nous les avons compilés dans un article séparé et régulièrement mis à jour de Tailles des publicités Facebook.

Nous avons également un ensemble de 16 modèles de publicité Facebook gratuits vous pouvez utiliser pour vous aider à créer vos annonces en quelques minutes seulement.

Spécifications textuelles et objectives pour les publicités Facebook

Pour créer les meilleures publicités Facebook, vous devez garder à l'esprit le nombre de caractères recommandé. Tout ce qui dépasse ces limites de texte sera coupé.

Vous devez également comprendre quels types de publicités Facebook fonctionnent avec chacun des objectifs de campagne publicitaire décrits ci-dessus.

Annonces illustrées

• Gros titre: 25 caractères
• Description du lien: 30 caractères
• Le corps du texte: 125 caractères
• Objectifs de la campagne: Toutes sauf les vues vidéo

Annonces vidéo

• Gros titre: 25 caractères
• Description du lien: 30 caractères
• Le corps du texte: 125 caractères
• Objectifs de la campagne: Tous sauf ventes catalogue

Publicités sur les histoires Facebook

• Texte: Aucun nombre de caractères défini. Essayez de laisser 250 pixels sans texte en haut et en bas de l'annonce.
• Objectifs de la campagne: Engagement, messages, ventes catalogue, trafic magasin

Annonces carrousel

• Gros titre: 25 caractères
• Description du lien: 20 caractères
• Le corps du texte: 125 caractères
• Objectifs de la campagne: Tous sauf engagement et visionnages de vidéos

Annonces de diaporama

• Gros titre: 25 caractères
• Description du lien: 30 caractères
• Le corps du texte: 125 caractères
• Objectifs de la campagne: Tous

Annonces de collecte

• Gros titre: 25 caractères
• Description du lien: n / A
• Le corps du texte: 90 caractères
• Objectifs de la campagne: Trafic, conversions, ventes catalogue, trafic magasin

Annonces d'expérience instantanée

• Texte: Blocs de texte jusqu'à 500 mots chacun.
• Objectifs de la campagne: Tous sauf la génération de leads, les ventes par catalogue et les messages

Annonces de la boîte de réception Messenger

• Gros titre: n / A
• Description du lien: n / A
• Le corps du texte: 125 caractères
• Objectifs de la campagne : Trafic, installations d'applications, conversions, ventes par catalogue, messages

5 conseils intelligents pour diffuser des publicités Facebook

1. Expérimentez le ciblage d'audience

Commencez avec un public restreint, puis élargissez-le lentement en ajoutant une catégorie d'intérêt à la fois. Par exemple, vous pouvez commencer avec un public spécifiquement intéressé par les « circuits œnologiques de la vallée de Napa », puis l'élargir après quelques semaines.

Vous pouvez commencer par ajouter «dégustation de vin», puis «nourriture et vin», etc. De cette façon, vous aurez une bonne idée de la façon dont l'élargissement de votre public cible affecte vos résultats. Guide des publicités Facebook.

Nous abordons ce concept en détail dans notre article sur la façon d'utiliser Aperçu de l'audience Facebook.

Vous pouvez également utiliser le ciblage d'audience pour créer différentes annonces pour des groupes liés à différents objectifs commerciaux. Par exemple, vous pouvez parler aux clients existants différemment des personnes qui n'ont jamais entendu parler de votre entreprise auparavant. Vous pouvez également proposer des promotions en fonction de votre relation existante.

Si vous avez une entreprise locale, vous pouvez cibler votre public par code postal. Ceci est également utile si vous savez qu'une ville ou un quartier particulier se convertit bien.

Conseil de pro : Faites attention aux hypothèses que vous faites sur votre audience lorsque vous choisissez vos options de ciblage. Depuis que j'ai déménagé en Europe, je reçois beaucoup de publicités sur Facebook qui sont parfaitement logiques en fonction de l'endroit où je vis. Un problème : ils sont en néerlandais, que je ne parle pas (encore).

Les annonceurs paient pour me montrer des publicités que je ne comprends pas, ce qu'ils pourraient facilement éviter avec le ciblage linguistique.

2. Utilisez le pixel Facebook

Le pixel Facebook est un petit morceau de code qui peut avoir un impact important sur votre campagne publicitaire Facebook. Une fois que vous avez placé le code sur votre site Web, il vous permet de suivre les conversions, de recommercialiser les personnes qui ont consulté un produit sur votre site et de créer des audiences similaires.

Même si vous n'êtes pas encore prêt à vous engager dans certaines des stratégies Facebook Pixel les plus avancées, vous devez l'installer maintenant. De cette façon, vous disposerez de données de suivi et de remarketing prêtes à l'emploi lorsque vous serez prêt à commencer optimiser vos publicités Facebook.

Utilisez notre guide étape par étape pour utiliser le pixel Facebook pour le configurer dès maintenant sur votre site Web.

3. Utilisez des photos et des vidéos de qualité

Vous savez ce qu'est une bifurcation ? Photos floues. Ou des photos pixélisées. Ou des vidéos nerveuses qui vous rendent malade. Vos mots sont importants, bien sûr, mais vos visuels sont ce qui attirera d'abord l'attention des téléspectateurs et créera la meilleure impression.

Ces sites de photos gratuites peut vous aider à trouver des images de haute qualité à utiliser dans vos publicités.

4. Tout tester

Il est important de ne pas présumer de ce qui fonctionnera et de ce qui ne fonctionnera pas dans vos publicités Facebook. Chaque fois que vous essayez quelque chose de nouveau, vous devez le tester par rapport à vos annonces précédentes afin de voir si vous apportez des améliorations aux statistiques qui vous intéressent le plus.

Les meilleures pratiques pour les publicités Facebook changent constamment. Vous seul savez ce qui fonctionne pour votre public spécifique. Et la seule façon de maintenir ces connaissances à jour est de tester.

Comme il s'agit d'un sujet si important, nous avons un guide complet sur comment utiliser les réseaux sociaux pour les tests A/B.

5. Suivre et optimiser les performances

Surveillez de près les performances de vos campagnes dans le tableau de bord Facebook Ads Manager. Guide des publicités Facebook. Si une campagne ne fonctionne pas bien, placez votre argent dans une publicité qui fonctionne à la place.

Si vous débutez, il peut être judicieux de diffuser plusieurs annonces avec des audiences et des budgets restreints. Une fois que vous avez déterminé ce qui fonctionne le mieux, utilisez l'annonce gagnante comme campagne principale.

Voici quelques ressources supplémentaires à ce sujet :

• Comment améliorer les conversions publicitaires Facebook
• Quelles statistiques publicitaires sur les réseaux sociaux suivre

Il existe des outils qui simplifieront, voire automatiseront, ce processus.

Pour les spécialistes du marketing, les agences et les petites et moyennes entreprises, AdEspresso rend la création, la gestion et l'optimisation des publicités rapides et simples.

Si vous travaillez pour une grande organisation, nous vous recommandons bien sûr Annonces Hootsuite. Depuis le même tableau de bord où vous surveillez tous vos autres canaux sociaux, vous pouvez créer et tester des centaines de publicités Facebook en quelques minutes. Et avec facile à comprendre analytique, vous pouvez découvrir vos meilleures annonces en un coup d'œil.

Vous pouvez également réaffecter l'argent de vos publicités sous-performantes aux plus performantes (même si elles sont sur un autre réseau social). Augmentez automatiquement les budgets ou lancez de nouvelles campagnes en fonction de déclencheurs de performances prédéfinis. Et améliorez encore les performances grâce à des recommandations quotidiennes automatiques.

Idées de publicité Facebook

Prêt à partir mais vous ne savez pas ce que vous devriez promouvoir avec vos publicités Facebook ? Nous avons élaboré trois stratégies de campagne pour vous aider à démarrer. Guide des publicités Facebook. Si vous cherchez plus d'inspiration, consultez notre tour d'horizon de excellents exemples de publicités Facebook.

Stratégie publicitaire Facebook 1 : Convertir un contenu éprouvé en publicité vidéo

Chaque marque a quelques éléments de contenu qui génèrent la majeure partie du trafic chaque mois. Adapter ce contenu dans une courte vidéo peut être un excellent moyen de reconditionner le meilleur contenu pour les meilleures publicités Facebook.

Pour créer votre vidéo, réfléchissez aux moyens de transmettre les messages clés de votre contenu à travers un texte court et des images. Ensuite, utilisez l'un de ces outils vidéo sociaux pour créer votre vidéo, ou créez une publicité vidéo diaporama dans Facebook Ads Manager.

La réutilisation d'un excellent contenu de blog en tant que vidéo sociale est l'une des stratégies préférées de Hootsuite. Vous pouvez donc voir de nombreux exemples intéressants sur le Page Facebook Hoot Suite. Par exemple, notre équipe vidéo a réorienté cet article de blog sur Applications d'histoires Instagram dans un Facebook vidéo.

Conseil de pro: Consultez notre kit de stratégie de vidéo sociale pour les spécialistes du marketing, qui contient de nombreuses informations intéressantes sur les types de vidéos qui fonctionnent le mieux sur les réseaux sociaux.

Stratégie publicitaire Facebook 2 : générer une vente directe

Si vous avez une marque reconnue et un bon produit, en particulier avec un prix relativement bas, il n'y a aucune raison pour que Facebook ne puisse pas générer de ventes directes. Guide des publicités Facebook

Thinx utilise cette approche pour vendre ses sous-vêtements à l'épreuve des règles. Étant donné que l'entreprise a attiré l'attention des médias et propose un produit à prix relativement bas, c'est un excellent candidat pour ce type d'approche publicitaire.

Conseil de pro: L'un des moyens les plus efficaces de générer des ventes directement à partir d'une publicité Facebook consiste à cibler les personnes qui ont déjà envisagé d'acheter votre produit.

Vous pouvez essayer des offres ciblées, des recommandations de produits ou des rappels pour finaliser un achat. Nous abordons ce concept, connu sous le nom de remarketing, dans notre article de blog sur comment optimiser les publicités Facebook.

Stratégie publicitaire Facebook 3 : pensez au-delà du Web

Vous n'êtes pas obligé de limiter votre stratégie publicitaire Facebook aux ventes en ligne. Avec l'objectif de trafic en magasin, vous pouvez également promouvoir les achats hors ligne. Guide des publicités Facebook

Vous pouvez également diriger les gens vers un événement hors ligne. Utilisez l'objectif d'engagement pour augmenter les réponses aux événements sur Facebook, ou les objectifs de trafic ou de conversions pour vendre plus de billets.

Ou, utilisez l'objectif de génération de prospects pour amener les gens dans votre magasin ou chez votre concessionnaire à découvrir votre produit en personne, par exemple, par le biais d'un essai routier.

Louis Vuitton a utilisé l'objectif de trafic en magasin en Italie pour cibler les acheteurs adultes dans un rayon défini autour de l'un de ses huit magasins dans ce pays. Les publicités utilisaient un format carrousel pour mettre en valeur les produits Louis Vuitton ainsi qu'une carte du magasin le plus proche. Les pubs conduit à 13 000 visites en magasin pour un coût de 1,32 euros par visite.

Conseil de pro: Facebook vous permet de suivre les conversions hors ligne afin que vous puissiez comprendre l'efficacité des publicités qui génèrent des ventes hors ligne. Vous pouvez également utiliser ces informations de suivi pour créer des audiences personnalisées de personnes qui interagissent avec votre marque hors ligne, afin de pouvoir les cibler encore plus efficacement avec de futures publicités. Guide des publicités Facebook

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