Facebook Audience Insights ti offre un sacco di dati sulla tua fascia demografica target, che ti aiuteranno a indirizzare meglio le tue inserzioni di Facebook. Come utilizzare le informazioni sul pubblico di Facebook per un targeting preciso degli annunci.

Facebook Audience Insights, usato con saggezza, ti aiuta a connettere il tuo marchio direttamente ai tuoi clienti.

Facebook è un canale per interagire con il tuo pubblico.

Ma come fai a sapere che stai raggiungendo le persone giuste?

Devi scavare più a fondo che conoscere solo l'età e il sesso dei tuoi follower. Hai bisogno di approfondimenti più dettagliati come titolo di lavoro, hobby, e stato delle relazioni.

Così puoi dire, mostrare e condividere le cose giuste. Al momento giusto. Con il contenuto giusto.

Quindi puoi dire al tuo capo: "sta funzionando!"

Quindi lei-o-lui può dirti...»fantastico, puoi mantenere il tuo lavoro.”

Che cos'è Facebook Audience Insights?

È uno strumento per comprendere meglio il tuo pubblico di Facebook.

Facebook Audience Insights (FAI) mostra informazioni aggregate per tre gruppi di persone:

• chi è collegato al tuo Pagina
• persone nel tuo Pubblico personalizzato
• tutte le persone Facebook

Questo ti aiuterà a creare contenuti più significativi. E, per trovare più persone nel tuo pubblico mirato.

È ora di imparare come, ora.

Come utilizzare Facebook Audience Insights

Hai impostato la tua attività su Facebook? Significato, sei attualmente un Facebook 'utente aziendale' ?

No? Crea la tua pagina aziendale primo.

Quindi, trova Facebook Audience Insights all'interno di Gestore delle inserzioni di Facebook.

Eccoci qui.

1. Seleziona il pubblico per il quale desideri ottenere informazioni dettagliate

• Apri il Cruscotto FAI (Hai più account? Ignora il popup per sceglierne uno diverso dal menu a discesa in alto a destra.)
• Scegli un pubblico. La finestra di dialogo mostrerà le tue opzioni.

Facile finora, giusto?

Quale opzione scegliere?

• Tutti su Facebook: Scopri come attirare nuove persone su Facebook
• Persone collegate alla tua Pagina: Scopri di più sul tuo pubblico esistente, per creare contenuti migliori solo per loro
• Pubblico personalizzato: Hai creato un pubblico personalizzato? In tal caso, vedrai quell'opzione in questa finestra di dialogo.

Per questa guida, andiamo con il numero uno—Tutti su Facebook.

Questo ti aiuterà a ottenere approfondimenti basati sulla tua strategia pubblicitaria di Facebook.

2. Costruisci i dati demografici del tuo pubblico di destinazione

È ora di ottenere informazioni dettagliate per il tuo pubblico mirato.

Notare la Demografia scheda evidenziata. Qui è dove proverai e applicherai varie impostazioni mentre ti sposti verso il basso sul lato sinistro della pagina.

• Seleziona un gruppo demografico sulla sinistra
• Visualizza i risultati nelle classifiche a destra. Splendido, no?

Diamo un'occhiata a ciascun gruppo demografico.

Posizione

Hai una sede fisica per la tua attività? Dici una fumetteria nel centro di Nashville? Un negozio di interior design a Portland? Un'attività di tosatura dell'erba a Charlotte? Scegli il tuo paese, regione o città.

Vendere servizi online? O costruire il tuo marchio sul web? Includi paesi in tutto il mondo.

Vendere prodotti fisici? Rimani fedele ai paesi in cui spedisci. E forse dove i costi di spedizione sono ragionevoli.

Età e sesso

Per età, deve avere 18 anni o più. È proprio così con Facebook.

Seleziona una fascia di età che corrisponde alla tua ricerca e personaggi del pubblico. Idem per il sesso.

Non sei sicuro di questi dati demografici? Nessun problema, lascia questi vuoti per ora. Man mano che acquisisci maggiori informazioni, potresti benissimo tornare su di esse.

Pensa a questo intuizioni esercizio come a processi, contro un evento. Impara mentre vai e cresci.

Interessi

Ah… interessi sono dove arriva interessante.

Molte opzioni con questo gruppo demografico. Divertimento. Cucinando. Gli sport. Tech. Relazioni. ciambelle. Trattori. Telepatia (provalo, l'ho fatto). Ooh La La. Scatenati.

Approfondisci usando i menu a discesa. Oppure digita qualsiasi cosa. Inizia largo, vai stretto. O viceversa. Gioca con questo e osserva cosa succede con i grafici mentre impari, perfezioni e comprendi.

Per esempio…

• Iniziare con noi e qualunque età → Vedi 56% donne e 44% uomini tra gli utenti di Facebook
• Aggiungere Cibo e Bere come interesse → 60% donne, 40% uomini. Hmmmm.
• Restringilo a Ristoranti → 67% donne, 33% uomini
• Restringilo ancora di più, a Caffetteria → 70% donne, 31% uomini.

Sei in affari producendo e vendendo caffè a livello locale, diciamo a Seattle? Aggiungilo alla tua posizione.

Invece del 70% a livello nazionale, le donne ora si presentano al 62% a Seattle. Hai appena imparato con chi parlare—compresa la loro età.

È un po' di tempo di qualità speso con il tuo computer e Facebook Audience Insights.

Divertente, vero? Andiamo avanti…

Avanzate

Vediamo… Posizione, Età e sesso, e Interessi tutto specificato, con utili approfondimenti rivelati.

E dopo?

Che ne dite di… Lingua, stato delle relazioni, Formazione scolastica, Titolo di lavoro, e Segmenti di mercato?

Politica e Eventi della vita sono anche un gioco leale (come le persone che hanno iniziato un nuovo lavoro o si sono trasferite in una nuova città).

La sezione "Avanzate" ti consente di visualizzare dettagli ancora più precisi sulla fascia demografica scelta.

Torna al tuo caffè di Seattle.

Selezionare Tutti i genitori.

Wow, sono appena passato da 62% a 72% per le donne. Ancora più eloquente, nota l'effetto su Stato sentimentale, istruzione, e Età.

Quindi... un annuncio che promuove la tua attività sembra adatto a questi dati demografici:

• Genitori (uomini e donne)...
• Dai 25 ai 54 anni…
• Istruzione universitaria…
• Con i bambini

Più dettagli aggiungi, più piccolo diventa il tuo pubblico. E più mirato può (e dovrebbe) essere il tuo annuncio.

È meglio risuonare con pochi che apparire vago ai molti.

Così puoi creare il messaggio giusto. E ora sai a chi rivolgerti.

3. Scopri cosa piace già al tuo pubblico

Pacca sulla spalla: hai identificato il tuo pubblico di destinazione di Facebook. Ora impara cosa gli piace già.

• Clicca il Mi piace alla pagina scheda
• Osserva il Categorie principali e Mi piace alla pagina sezioni

Categorie principali

Guarda gli interessi generali dei clienti del tuo caffè.

Mangia, carità, più mangia, libri, arte, film, riviste, musica dal vivo, e generi alimentari biologici.

Guardando le prime 10 categorie, questo è ciò che interessa alle persone sedute e sorseggiando un caffè nel tuo locale.

 

Usa queste informazioni per ispirare idee da testare nel tuo organico Strategia di marketing su Facebook. Forse organizza un concorso in cui i follower condividono il loro miglior caffè servito nei negozi di alimentari biologici.

Scommetto che ti verranno in mente nozioni migliori di così. Ma ti viene l'idea. Avere queste informazioni sul pubblico ti consente indovina meno e segna di più con il tuo pubblico mirato.

Naturalmente, questi sono solo suggerimenti di Facebook.

E se ci fossero dati effettivi per pertinenza e affinità?

Ah, ma c'è...

Mi piace alla pagina

Vuoi sapere quali pagine Facebook si connettono con il tuo pubblico? E quanto è probabile che lo faranno piace quelle pagine?

Questo è il posto. Conosciuto come Rilevanza e Affinità.

Facebook definisce "rilevanza" come:

"Le Pagine che hanno maggiori probabilità di essere rilevanti per il tuo pubblico in base all'affinità, alle dimensioni della Pagina e al numero di persone nel tuo pubblico a cui quella Pagina piace già".

E definiscono “affinità” come:

"Quanto è probabile che il tuo pubblico apprezzi una determinata pagina rispetto a tutti su Facebook."

È ora di comportarsi come Sherlock Holmes ancora una volta.

Fai clic su un carico di pagine, esaminando e annotando ciò che stanno facendo queste attività. Comprendere, scorrere e perfezionare alcune delle loro idee da utilizzare per la tua attività.

Ma aspetta, c'è di più. Usa questi Mi piace alla pagina per perfeziona il tuo pubblico:

• Fai un elenco delle pagine sopra (o semplicemente fai uno screenshot)
• Fare clic sulla scheda Dati demografici
• Digita il nome di una pagina nel campo Interessi
• Visualizza eventuali modifiche nel tuo grafico demografico

Scopri quali nomi di pagine hanno un impatto. Non tutti lo faranno. Usalo per restringere ulteriormente il tuo pubblico di destinazione.

Usa il Salva e Salva come (sotto il Di più menu) opzioni per combinare e abbinare le impostazioni. Quindi puoi vedere risultati diversi per segmenti di pubblico diversi (ma correlati).

4. Scopri la posizione e i dettagli della lingua

Scopri dove vivono le persone e quali lingue parlano per le cose che vendi.

• Clicca il Posizioni scheda
• Fare clic su ciascuna delle sottoschede

Vedrai i dettagli per Le migliori citazioni, I migliori paesi, e Le migliori lingue parlato per il tuo pubblico di destinazione.

Per il tuo negozio locale, questo potrebbe non essere così interessante. Ma per il tuo business online, questo può dirti dove vendere. E su quali lingue puntare.

Hai delle action figure di Batman da realizzare, vendere e spedire? Ti chiedi quali altri paesi potrebbero essere interessati?

• Apri una nuova istanza dello strumento Facebook Audience Insights
• Digita "figure d'azione Batman" nel Interessi campo
• Clicca il I migliori paesi scheda

Avresti potuto aspettarti di vedere gli Stati Uniti al vertice. Ma potresti essere sorpreso dagli altri paesi nell'elenco.

Esplora anche le città e le lingue facendo clic su quelle sottoschede

5. Scopri le attività e i dettagli del dispositivo

Scopri come si comportano le persone su Facebook e i dispositivi con cui lo fanno.

• Clicca il Attività scheda
• Osservare Frequenza delle attività Pannello per vedere come interagiscono con le pagine Facebook
• Nota lo stesso per i dispositivi che utilizzano nel pannello Utenti dispositivo

Ora questo è interessante. Nota i dispositivi principali utilizzati dai tuoi diversi segmenti di pubblico.

Per il tuo pubblico di action figure di Batman, Android è il dispositivo preferito per accedere a Facebook.

...e per gli avventori dei caffè locali, è l'iPhone.

Forse stai pensando a una seconda attività per vendere custodie per iPhone ai tuoi clienti? Ecco qua.

6. Crea un annuncio per il tuo pubblico di destinazione

È un po' di lavoro che hai fatto per sviluppare il tuo pubblico personalizzato per le informazioni sul pubblico di Facebook. Bel lavoro.

Hai più di 1.000 persone in questo pubblico? In tal caso, sei pronto per creare ed eseguire un annuncio per loro.

• Apri un segmento di pubblico salvato
• Fare clic sul verde Crea annuncio pulsante
• Segui i passaggi per creare il tuo annuncio su Facebook

Ad Manager compilerà i campi di targeting in base alle tue informazioni sul pubblico. Sarà anche traccia la performance per ogni campagna pubblicitaria.

Potresti vedere un calo delle conversioni complessive mentre crei più annunci. Non preoccuparti. Quando mostri il tuo annuncio a un pubblico più ristretto, il tuo ROI può ancora aumentare. Perché ancora una volta, il tuo obiettivo è connetterti profondamente con poche persone piuttosto che vagamente con molte.

Prova e traccia per trovare il tuo punto debole. Sviluppo di KPI ti aiuterà sicuramente a raggiungere i tuoi obiettivi sui social media.

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