Als Benutzer begegnen wir Facebook Werbung auf einer täglichen Basis ohne viel Berücksichtigung der Gedanken, Recherchen und Bemühungen, die in den Inhalt unserer Feeds fließen. Wenn sich der Spieß umdreht und es für Geschäftsinhaber an der Zeit ist, ihre eigene Facebook-Kampagne aufzubauen, kann die Welt der Social-Media-Werbung plötzlich zu einem verwirrenden Prozess werden. Hier ist der Leitfaden für Facebook-Werbung.
Es hat überwältigende Vorteile, sich durchzusetzen und die Grundlagen zu lernen, um Ihre eigenen Social-Media-Strategien zu entwickeln. Eine 2016 von eMarketer durchgeführte Studie ergab, dass mehr als 95% der Social-Media-Vermarkter Facebook als die effektivste Social-Media-Marketingplattform betrachteten.
Diese enorme Unterstützung ist vor allem auf die Tatsache zurückzuführen, dass erfolgreich Facebook Werbung ermöglicht es Unternehmen, ihre Kampagnen effektiv auszurichten; kleinere Unternehmen werden nicht diskriminiert, da ein paar hundert Dollar bei effektiver Nutzung erhebliche Conversions generieren können; Im Vergleich zu Suchplattformen wie Google AdWords ist es ein viel intuitiveres System zum Erlernen; und individuelle Anzeigen sind unglaublich flexibel und anpassbar, wobei derzeit 11 verschiedene Formen verfügbar sind.
Wir gehen davon aus, dass Sie Ihr Facebook-Werbeanzeigen-Manager-Konto eingerichtet und im Dropdown-Menü oben links „Werbung erstellen“ ausgewählt haben. Die Navigation zu dieser Phase ist sehr einfach, aber es stehen zahlreiche Schritt-für-Schritt-Ressourcen zur Verfügung.
1. Ihr Kampagnenziel
Die erste Frage, die Ihnen gestellt wird, ist, was Sie mit Ihrer Kampagne erreichen möchten. Die angebotenen Optionen decken nahezu jede Phase Ihrer Geschäftsreise ab, egal ob Sie gerade erst anfangen oder international expandieren möchten. Die meisten Unternehmen wählen die Option „Conversions“, aber Lead-Generierung, Steigerung der Marken- oder lokalen Bekanntheit und erhöhtes Engagement sind ebenfalls beliebte Optionen.
Diese Auswahl ist wichtig und hilft Facebook, Ihre Anzeigeneinstellungen automatisch zu optimieren. Vergessen Sie nicht, Ihrer Kampagne im nächsten Schritt einen Namen mit Datum zu geben, der Ihnen bei der Navigation zwischen den Kampagnen hilft, wenn Ihre Strategie komplexer wird.
2. Ihre Zielgruppe
Das Ziel sollte sein, dass Ihre Zielgruppe zwischen 500.000 und 1.000.000 liegt. Zu hoch, und Sie werden ein Vermögen verschwenden, wenn Sie versuchen, die Spreu vom Weizen zu trennen. Zu niedrig, und Sie werden Ihr optimales Wirkungspotential nicht erreichen.
Nähern Sie sich diesem Abschnitt mit einigen Zielgruppendaten und passen Sie alles an, von Alter und Geschlecht bis hin zu physischem Standort, Vorlieben und Berufsbezeichnungen. Für Erstbesucher Vermietung Facebook Die automatische Auswahl Ihrer Anzeigenplatzierung ist eine sichere Wahl.
3. Ihr Anzeigentyp und Motiv
Das Creative Ihrer Facebook-Anzeigen fördert die Lead-Generierung mit Texten, Bildern und/oder Videos. Bilder und Schlagzeilen eignen sich zwar am besten, um Menschen mitten im Scrollen aufzuhalten, aber es ist ebenso wichtig, diese Pause mit einer fesselnden Beschreibung und einem starken Aufruf zum Handeln zu nutzen. Ihr ursprüngliches Objekt bestimmt, welche Art von Anzeige Sie wählen, und bestimmt wiederum die optimalen Bildspezifikationen, Videolänge und Textaufschlüsselung. Hier ist der einfache Leitfaden für Facebook-Werbung.
- Um den Website-Traffic oder Leads zu steigern, wählen Sie zwischen Link-Klick-Anzeigen, Video-Anzeigen oder verstärkten Seitenbeiträgen.
- Wählen Sie zur Steigerung von Produkt- oder Sales-Leads zwischen Carousel Ads, Dynamic Product Ads, Facebook Lead Ads, Canvas Ads und Collection Ads.
- Um mehr Facebook-Seiten-Likes oder Engagement zu erhalten, wählen Sie zwischen Seiten-ähnlichen Anzeigen und Seiten-Foto-, Video- oder Textanzeigen.
- Wählen Sie für mehr Anwendungsinstallationen zwischen Anzeigen für Mobilgeräte, Desktops und mobile Instagram-Apps.
- Wählen Sie zwischen Veranstaltungsanzeigen, Angebotsanzeigen und Anzeigen zur lokalen Bekanntheit, um die Teilnahme an Veranstaltungen oder Besuche im Geschäft zu steigern.
Im Allgemeinen empfehle ich, jede Anzeige auf eine einzelne Botschaft auszurichten. Es ist klar, dass weniger mehr ist, wenn es ums Kopieren geht. Bilder sollten also hell sein und Ihr zielstrebiges Wertversprechen enthalten, um Ihren Text zu verstärken.
4. Ihr Kampagnenbudget
Leitfaden für Facebook-Werbung. Facebook bietet zwei Optionen: Tagesbudgetlimit und Lebenszeitbudget. Mit Ersterem können Sie durchschnittliche Ausgaben pro Tag angeben, z. B. $10. Facebook wird also das Beste ausgeben. Trotz des Namens handelt es sich eher um einen Durchschnitt als um ein Tageslimit, da einige Tage als leistungsstärker eingestuft werden, sodass Facebook beschließen kann, bis zu $12,50 auszugeben, während andere Tage ruhig sind und nur $7 ausgeben. 50.
Die meisten Experten schlagen ein moderates Tagesbudget vor, das auf eine unbegrenzte Lebensdauer eingestellt ist. Sie können also jederzeit pausieren oder kündigen. Darüber hinaus erhalten Sie eine gute Einführung in die Leistung von Facebook-Werbekampagnen. Überlassen Sie das Bieten in dieser Phase Facebook, während Sie noch lernen, was Klicks für Ihre Kampagne wert sind.
5. Ihr Kampagnenfortschritt
Zurück in Facebook Ads Manager werden deine Kampagnen vor dir ausgelegt, damit du alles im Auge behalten kannst. Spielen Sie mit der Sortierung nach Zielgruppe oder Ziel herum und konzentrieren Sie sich auf einzelne Anzeigensätze. Untersuchen Sie Ihre Werbekennzahlen wie Cost-per-Click (CPC), Impressionen und Conversions. Darüber hinaus werden Sie mit Ihren Kampagnen vertrauter und können aktualisieren, welche Metriken Sie sehen können.
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