Come utenti, incontriamo Facebook pubblicità su base giornaliera senza considerare molto il pensiero, la ricerca e lo sforzo che va nel contenuto dei nostri feed. Quando le carte in tavola vengono capovolte e arriva il momento per gli imprenditori di costruire la propria campagna su Facebook, il mondo della pubblicità sui social media può improvvisamente diventare un processo sconcertante. Ecco la guida alla pubblicità su Facebook.
Ci sono enormi vantaggi nello spingere e nell'imparare le basi per creare le tue strategie sui social media. Uno studio condotto nel 2016 da eMarketer ha rilevato che più di 95% dei social media marketer considerava Facebook la piattaforma di social media marketing più efficace.
Questo enorme supporto è in gran parte dovuto al fatto che il successo Facebook la pubblicità consente alle aziende di indirizzare le proprie campagne in modo efficace; non discrimina le piccole imprese, poiché poche centinaia di dollari possono generare conversioni significative se utilizzate in modo efficace; è un sistema molto più intuitivo da imparare rispetto alle piattaforme di ricerca come Google AdWords; e gli annunci individuali sono incredibilmente flessibili e personalizzabili, con 11 diverse forme attualmente disponibili.
Supponiamo che tu abbia impostato il tuo account Facebook Ads Manager e abbia selezionato "Crea annuncio" dal menu a discesa in alto a sinistra. Passare a questa fase è molto semplice, ma sono disponibili molte risorse dettagliate.
1. Il tuo obiettivo della campagna
La prima domanda che ti verrà posta è cosa vuoi ottenere dalla tua campagna. Le opzioni fornite soddisferanno praticamente qualsiasi fase del tuo viaggio d'affari, sia che tu sia appena agli inizi o desideri espanderti a livello internazionale. La maggior parte delle aziende seleziona l'opzione "Conversioni", tuttavia, anche la generazione di lead, l'aumento della consapevolezza del marchio o locale e un maggiore coinvolgimento sono scelte popolari.
Questa scelta è importante e aiuterà Facebook a ottimizzare automaticamente le impostazioni degli annunci. Non dimenticare di assegnare alla tua campagna un nome comprensivo di data nel passaggio successivo, che ti aiuterà a navigare tra le campagne man mano che la tua strategia diventa più complessa.
2. Il tuo pubblico di destinazione
L'obiettivo dovrebbe essere quello di far sedere il tuo pubblico di destinazione tra il 500.000 e il 1.000.000. Troppo alto e sprecherai una fortuna cercando di separare il grano dalla pula. Troppo basso e non raggiungerai il tuo potenziale di impatto ottimale.
Avvicinati a questa sezione armato di alcuni dati sul pubblico e personalizza tutto, dall'età e dal sesso fino alla posizione fisica, ai Mi piace e ai titoli di lavoro. Per i principianti, lasciando Facebook la selezione automatica del posizionamento dell'annuncio è una scelta sicura.
3. Tipo di annuncio e creatività and
La creatività delle tue inserzioni di Facebook guida la generazione di lead con testi, immagini e/o video. Mentre le immagini e i titoli saranno i migliori per fermare le persone a metà scorrimento, è altrettanto essenziale capitalizzare questa pausa con una descrizione accattivante e un forte invito all'azione. Il tuo oggetto iniziale determinerà il tipo di annuncio che scegli, determinando a sua volta le specifiche ottimali dell'immagine, la lunghezza del video e la suddivisione del testo. Ecco la semplice guida per la pubblicità su Facebook.
- Per aumentare il traffico o i lead del sito Web, scegli tra annunci clic sui link, annunci video o post di pagine potenziate.
- Per aumentare i lead di prodotto o di vendita, scegli tra annunci carosello, annunci dinamici di prodotto, annunci lead di Facebook, annunci su tela e annunci di raccolta.
- Per ottenere più Mi piace o coinvolgimento della pagina Facebook, scegli tra annunci simili a pagine e annunci di foto, video o testo della pagina.
- Per aumentare le installazioni di applicazioni, scegli tra annunci per app mobile, desktop e Instagram.
- Scegli tra annunci di eventi, reclami di offerte e annunci di sensibilizzazione locale per aumentare la partecipazione all'evento o le visite in negozio.
In generale, consiglio di mantenere ogni annuncio allineato con un singolo messaggio. È chiaro che less is more quando si tratta di copiare. Quindi le immagini dovrebbero essere luminose e contenere la tua proposta di valore risoluta per rafforzare il tuo testo.
4. Il budget della tua campagna
Guida alla pubblicità su Facebook. Facebook offre due opzioni: limite di budget giornaliero e budget a vita. Il primo ti consente di nominare una spesa media giornaliera, ad esempio $10. Quindi Facebook spenderà nel miglior modo possibile. Nonostante il nome, è più una media che un limite giornaliero, in quanto alcuni giorni verranno identificati come più performanti, quindi Facebook potrebbe decidere di spendere fino a $12.50, mentre altri giorni saranno tranquilli e spenderà solo $7. 50.
La maggior parte degli esperti suggerisce un budget giornaliero moderato, impostato su una durata illimitata. Quindi puoi mettere in pausa o annullare in qualsiasi momento. Inoltre, ottieni una buona introduzione alle prestazioni della campagna pubblicitaria di Facebook. Lascia l'offerta a Facebook in questa fase mentre stai ancora imparando quanto valgono i clic per la tua campagna.
5. I progressi della tua campagna
di nuovo dentro Facebook Ads Manager, le tue campagne verranno presentate prima di te in modo che tu possa tenere d'occhio come tutto viene monitorato. Gioca con l'ordinamento in base al pubblico o all'obiettivo, oltre a concentrarti sui singoli set di annunci. Esplora le tue metriche pubblicitarie, come il costo per clic (CPC), le impressioni e le conversioni. Inoltre, acquisisci maggiore familiarità con le tue campagne, puoi aggiornare le metriche che puoi vedere.
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