Wenn Sie wirklich mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt treten möchten, müssen Sie regelmäßig mit ihnen teilen. Eine der effektivsten Möglichkeiten, dies zu tun, sind visuelle Inhalte. Sie könnten einen Artikel veröffentlichen oder ein Bild teilen, aber eine der personalisierteren Formen der Verbraucherwerbung sind Videos. Aus diesem Grund ist es nicht schwer zu erkennen, warum TikTok heutzutage so beliebt ist – zum einen ist es ein leicht verdauliches Format, das Ihnen eine immersive Vollbildoberfläche mit lustigen und interessanten kurzen Clips bietet.

 

Was ist TikTok?

In China als Douyin bekannt, Tick Tack ist eine Social-Video-Sharing-App, die Benutzer von ihren leistungsstarken KI-Funktionen mit integrierten Filtern, visuellen Effekten und Musik begeistert. Seit unserem ersten TikTok-Beitrag, hat die Plattform mehr als 1 Milliarde Nutzer angesammelt. Die Nutzerbasis ist unglaublich jung und viele von ihnen sind oft unter 24 Jahre alt. Die Mehrheit von ihnen ist weiblich, was für Werbetreibende ein weiteres attraktives Merkmal ist, das sie beim Marketing auf der Plattform berücksichtigen sollten.

Der TikTok-Verkehr wird stark von seinem Algorithmus gesteuert. Kleinere Marken haben die Chance, viel Traffic zu bekommen, wenn einer ihrer Posts viral wird. Dies bedeutet auch, dass große Accounts für Beiträge, die nicht so beliebt sind, wenig Aufmerksamkeit erhalten können. Qualität und Quantität sind beide wichtig, wenn es darum geht, Markenwert auf TikTok zu schaffen.

 

Werbung auf TikTok

TikTok hat Anfang 2019 die Werbung eröffnet und die Plattform kann ein großartiger Marketingansatz sein, um Produkte durch kreative, visuell überzeugende Kampagnen zu bewerben. Mit erweitertem Targeting und einer unbegrenzten Auswahl an Inhaltsstilen bringen TikTok-Anzeigen im Gegensatz zu vielen ihrer Vorgänger eine neue Art auf den Markt.

Aufgrund der Benutzerdemografie der App und des einzigartigen Marketingstils ist nicht jedes Unternehmen geeignet, davon zu profitieren TikTok-Werbung. Bevor Sie in eine TikTok-Marketingkampagne investieren, sollten Sie einige Dinge beachten, um festzustellen, ob dies die beste Anzeigenplattform für die Vermarktung Ihres Unternehmens ist.

 

3 Dinge, die Sie bei der TikTok-Werbung beachten sollten

• Zielgruppenspezifische Zielgruppe Ihres Unternehmens: Wenn jüngere Verbraucher die Hauptzielgruppe für Ihre Marke sind, kann TikTok-Werbung sehr nützlich sein. Die chinesische Handymarke OPP startete als KOL-Kampagne Benutzer müssen ein "Was würden Sie tun, wenn Sie 20 Millionen hätten?" Sketch, der den Unterhaltungswert zeigt, den junge Nutzer schätzen. Die besten Videos auf TikTok sind in der Regel sehr unterhaltsam und ansprechend, was möglicherweise nicht die richtige Plattform für Unternehmen ist, die ein älteres Publikum ansprechen. TikTok ist jedoch noch eine neue Plattform und könnte in Zukunft an ein breiteres Publikum angepasst werden.
• Kenntnisse im visuellen Content-Marketing: Sie müssen häufig und qualitativ hochwertige Inhalte veröffentlichen, um auf der Plattform erfolgreich zu sein. Sie benötigen ein Team oder eine Agentur, die in der Lage ist, Videos zu erstellen, die Ihr Zielpublikum interessieren und ansprechen. Wenn Sie keine Ahnung von Videomarketing haben oder regelmäßig Videos erstellen können, ist TikTok möglicherweise nicht die beste Werbeoption für Ihr Unternehmen.
• TikTok-Werbebudget: Da Werbung auf der Plattform relativ neu ist, sind Anzeigen mit durchschnittlichen Kosten von 1 TP2T 10 pro CPM teuer und können für größere Kampagnen bis zu $ 300.000 betragen. TikTok-Werbekampagnen erfordern auch eine minimale Investition von $ 500, sodass TikTok-Werbung für kleinere Unternehmen möglicherweise etwas teuer ist. Wenn Ihre Zielgruppe und Ihre inhaltlichen Fähigkeiten mit der TikTok-Plattform übereinstimmen, kann der Werbepreis jedoch die Kosten wert sein, da TikTok-Werbung Ihrer Marke die Aufmerksamkeit verleihen kann, die sie benötigt, um bei Ihrer Zielgruppe gut anzukommen.

 

So eröffnen Sie ein TikTok-Werbekonto

Sobald Sie sich entschieden haben, ob TikTok-Anzeigen die richtige Werbeoption für Ihr Unternehmen sind, müssen Sie als Nächstes mit der Erstellung eines TikTok-Anzeigenkontos beginnen.

1. Erstellen Sie Ihre Werbekampagne

1. Um eine Werbekampagne zu erstellen, gehen Sie zur Startseite von TikTok Ads und klicken Sie auf die Schaltfläche Konto erstellen. Die Genehmigung kann bis zu 48 Stunden dauern. Hinweis: Die TikTok-Werbeplattform ist von Ihrem TikTok-Konto und Ihren Profilen getrennt.
2. Klicken Sie im TikTok-Anzeigen-Dashboard oben auf der Seite auf den Kampagnen-Tab und dann auf die Schaltfläche Erstellen.
3. Wählen Sie Ihre Kampagnenziele (Traffic, Conversions oder App-Installation) aus, die das Hauptziel Ihrer Anzeige sein sollen, und legen Sie dann einen Namen für Ihre Kampagne fest.
4. Legen Sie Ihr Anzeigenbudget fest, indem Sie in den Einstellungen entweder die Option Tagesbudget oder Gesamtbudget auswählen. Der Mindestbetrag für ein Budget muss mindestens $ 500 betragen.

2. Legen Sie Ihre Anzeigenplatzierungen und Ausrichtung fest

Nachdem Ihre Anzeigenkampagne erstellt wurde, besteht der nächste Schritt darin, eine Anzeigengruppe zu erstellen und Ihre Platzierungen und das Anzeigen-Targeting auszuwählen.

1. Wählen Sie aus, wie und wo Ihre Anzeige geschaltet wird. Sie können eine Anzeige zwischen TikTok-Storys oder In-Feed platzieren. Mit TikTok können Werbetreibende auch Anzeigen in allen Apps schalten, die mit TikTok zu tun haben, wie z. B. News Republic und BuzzVideo. Es gibt auch eine Option für die automatische Platzierung basierend darauf, wo TikTok der Meinung ist, dass Ihre Anzeige am besten funktioniert.
2. Mit dem Anzeigen-Targeting können Sie Ihre genaue Zielgruppe definieren. Sie können Parameter für Alter, Geschlecht, Standort, Interessen, Geräte und mehr festlegen. Sie können auch eine benutzerdefinierte Zielgruppe erstellen, indem Sie die IDs bestehender TikTok-Benutzer hochladen.

3. Wählen Sie Ihre Werbeausgaben, Dauer und Ziele aus

Jetzt ist es an der Zeit, festzulegen, wie viel Sie für die Anzeige bezahlen möchten, sowie Datum und Uhrzeit der Veröffentlichung Ihrer Anzeige.

1. Wählen Sie Ihr Budget und planen Sie die Anzeige. Sie können entweder ein Tagesbudget oder das Gesamtbudget auswählen. Sie können Ihre Anzeigen auch mit "Dayparting" planen, um bestimmte Tages- oder Wochenzeiten für die Schaltung Ihrer Anzeige auszuwählen.
2. Legen Sie Ihre Budgetabstufung fest. Die Taktung bezieht sich auf die Geschwindigkeit, mit der Ihr Anzeigenbudget ausgegeben wird.
3. Wählen Sie den Zweck Ihrer Anzeigenziele aus, unabhängig davon, ob er auf der Anzahl der Conversions, Klicks oder Impressionen basiert.

4. Gestalten Sie Ihre TikTok-Anzeige

TikTok verfügt über ein In-App-Videoerstellungstool, das Video- und Bildvorlagen zum Anpassen Ihrer Anzeige bereitstellt. Ihre TikTok-Anzeige kann horizontal, vertikal oder Videos und Bilder sein. Es kommt auch mit über 300 kostenlosen Hintergrundmusikvorlagen.

 

TikTok-Werbeformate

TikTok-Anzeigen unterscheiden sich in ihrer Funktion und wo sie in der App angezeigt werden können. Derzeit sind die folgenden Anzeigentypen zulässig: Markenübernahmen, native In-Feed-Anzeigen, Video-Hashtag-Herausforderungen und Markenfilter.

• Werbung für Markenübernahmen: Diese Art von Anzeigenformat erscheint sofort, wenn ein Benutzer die TikTok-App öffnet. Die Anzeige kann den Nutzer dann auf einen internen oder externen Link leiten – dies kann ein weiteres Video auf TikTok oder eine externe App oder Website sein. Nur ein Werbetreibender pro Tag kann diesen Anzeigentyp verwenden.
• Native In-Feed-Werbung: Diese Art von Anzeige wird am Ende von organischen TikTok-Videos oder zwischen einer Videowarteschlange platziert. Diese Anzeigen können den Benutzer auch zu einer Website oder App leiten. Sie kosten im Durchschnitt $ 10 pro CPM.
• Herausforderungen für Video-Hashtags: Junge Benutzer lieben Hashtag-Herausforderungen und Sie können mit dem Marketingteam von TikTok zusammenarbeiten, um eine gesponserte Hashtag-Herausforderung zu erstellen. Die Herausforderungen dauern etwa 6 Tage und ermutigen die Benutzer, den Inhalt mit Freunden zu teilen.
• Markenfilterwerbung: Marken können ihre eigenen benutzerdefinierten Filter haben, um Benutzern die Verwendung in ihren persönlichen TikTok-Videos anzubieten. TikTok-Benutzer, die diese Filter verwenden, können viel Popularität und Engagement verursachen, wodurch Ihre Marke einem breiten Benutzerkreis gezeigt werden kann.

TikTok-Werbung

Wenn Ihre Zielgruppe TikTok verwendet, ist es möglicherweise an der Zeit, mit der Verwendung von TikTok-Werbung zu beginnen. TikTok-Werbung ist noch relativ neu. Es würde also nicht schaden zu sehen, wie es Ihrer Marke die Türen öffnen kann, um mit Verbrauchern der Generation Z in Kontakt zu treten. Angesichts des explosiven Wachstums sind wir gespannt, wie sich die TikTok-Werbung im Jahr 2020 entwickeln wird, und werden Sie auf jeden Fall auf dem Laufenden halten.

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