Se vuoi davvero entrare in contatto con il tuo pubblico di destinazione, devi condividere con loro regolarmente. Uno dei modi più potenti per farlo è attraverso il contenuto visivo. Potresti pubblicare un articolo o condividere un'immagine, ma una delle forme più personalizzate di pubblicità dei consumatori è attraverso il video. Ecco perché non è troppo difficile capire perché TikTok è così popolare in questi giorni: per prima cosa, è un formato facile da digerire che ti offre un'interfaccia coinvolgente a schermo intero di brevi clip divertenti e interessanti.

 

Cos'è TikTok?

Conosciuto come Douyin in Cina, Tic toc è un'app per la condivisione di video social che ha agganciato gli utenti alle sue potenti funzionalità AI di filtri integrati, effetti visivi e musica. Dal nostro primo Post di TikTok, la piattaforma ha accumulato più di 1 miliardo di utenti. La base di utenti è incredibilmente giovane e molti di loro hanno spesso meno di 24 anni. La maggior parte di loro sono donne, che è un'altra caratteristica interessante che gli inserzionisti devono considerare quando fanno marketing sulla piattaforma.

Il traffico di TikTok è fortemente guidato dal suo algoritmo. I marchi più piccoli hanno la possibilità di ottenere una grande quantità di traffico se uno dei loro post diventa virale. Ciò significa anche che gli account di grandi dimensioni possono ricevere poca visibilità per i post che non sono così popolari. La qualità e la quantità sono entrambe importanti quando si tratta di creare valore per il marchio su TikTok.

 

Pubblicità su TikTok

TikTok ha aperto la pubblicità all'inizio del 2019 e la piattaforma può essere un ottimo approccio di marketing per promuovere prodotti attraverso campagne creative e visivamente accattivanti. Con un targeting avanzato e una gamma illimitata di stili di contenuto, gli annunci TikTok portano un nuovo modo di commercializzare a differenza di molti dei suoi predecessori.

A causa dei dati demografici degli utenti dell'app e dello stile di marketing unico, ogni azienda non è adatta a trarne vantaggio Pubblicità su TikTok. Prima di investire in una campagna di marketing TikTok, ecco alcune cose da considerare per determinare se questa è la migliore piattaforma pubblicitaria per commercializzare la tua attività.

 

3 cose da considerare per la pubblicità su TikTok

• Target demografico della tua attività: Se i consumatori più giovani sono il pubblico principale per il tuo marchio, la pubblicità su TikTok potrebbe essere molto vantaggiosa. Il marchio cinese di telefoni cellulari, OPP, ha lanciato a campagna KOL richiedere agli utenti di fare un "Cosa faresti se avessi 20 milioni?" scenetta, che mostra il valore dell'intrattenimento apprezzato dai giovani utenti. I migliori video su TikTok tendono ad essere molto divertenti e coinvolgenti, il che potrebbe non essere la piattaforma giusta per le aziende che si rivolgono a un pubblico più anziano. Tuttavia, TikTok è ancora una nuova piattaforma e potrebbe essere adottata per raggiungere un pubblico più ampio in futuro.
• Abilità nel marketing dei contenuti visivi: Devi pubblicare contenuti frequenti e di alta qualità per avere successo sulla piattaforma. Hai bisogno di un team o di un'agenzia in grado di realizzare video che interesseranno e si connetteranno con il tuo pubblico di destinazione. Se non hai idea del marketing video o hai la capacità di realizzare video regolarmente, TikTok potrebbe non essere la migliore opzione pubblicitaria per la tua attività.
• Budget pubblicitario di TikTok: Poiché la pubblicità sulla piattaforma è abbastanza nuova, gli annunci sono costosi con un costo medio di $ 10 per CPM e possono arrivare fino a $ 300.000 per campagne più grandi. Le campagne pubblicitarie TikTok richiedono anche un investimento minimo di $ 500, quindi la pubblicità TikTok potrebbe essere un po' costosa per le piccole imprese. Anche se, se il tuo pubblico di destinazione e le tue capacità di contenuto si allineano con la piattaforma TikTok, il prezzo della pubblicità può valere il costo perché la pubblicità TikTok può dare al tuo marchio l'esposizione di cui ha bisogno per fare bene con il tuo pubblico di destinazione.

 

Come aprire un account pubblicitario TikTok

Una volta deciso se gli annunci TikTok sono l'opzione pubblicitaria giusta per la tua attività, la prossima cosa da fare è iniziare con la creazione di un account pubblicitario TikTok.

1. Crea la tua campagna pubblicitaria

1. Per creare una campagna pubblicitaria, vai alla home page di TikTok Ads e fai clic sul pulsante Crea un account. L'approvazione può richiedere fino a 48 ore. Nota: la piattaforma pubblicitaria TikTok è separata dal tuo account e dai tuoi profili TikTok.
2. Nella dashboard degli annunci TikTok, fai clic sulla scheda della campagna nella parte superiore della pagina, quindi fai clic sul pulsante Crea.
3. Scegli gli obiettivi della tua campagna (traffico, conversioni o installazione di app), che sarà l'obiettivo principale del tuo annuncio, quindi imposta un nome per la tua campagna.
4. Imposta il budget pubblicitario selezionando l'opzione budget giornaliero o budget totale nelle impostazioni. L'importo minimo per un budget deve essere almeno $ 500.

2. Imposta i posizionamenti e il targeting degli annunci

Una volta creata la tua campagna pubblicitaria, il passaggio successivo consiste nel creare un gruppo di annunci e scegliere i posizionamenti e il targeting degli annunci.

1. Seleziona come e dove verrà mostrato il tuo annuncio. Puoi inserire un annuncio tra le storie di TikTok o nel feed. TikTok consente inoltre agli inserzionisti di inserire annunci su tutte le app relative a TikTok come News Republic e Buzz Video. C'è anche un'opzione per il posizionamento automatico in base a dove TikTok pensa che il tuo annuncio avrà il rendimento migliore.
2. Il targeting degli annunci ti consente di definire il tuo pubblico di destinazione esatto. Puoi impostare parametri per età, sesso, posizione, interessi, dispositivi e altro ancora. Puoi anche creare un pubblico personalizzato caricando gli ID degli utenti TikTok esistenti.

3. Seleziona la spesa pubblicitaria, la durata e gli obiettivi

Ora è il momento di definire quanto vuoi pagare per l'annuncio insieme all'ora e alla data di pubblicazione dell'annuncio.

1. Scegli il tuo budget e pianifica l'annuncio. Puoi scegliere un budget giornaliero o il budget totale. Puoi anche pianificare i tuoi annunci utilizzando la "ripartizione giornaliera", per selezionare orari specifici del giorno o della settimana in cui pubblicare il tuo annuncio.
2. Imposta il ritmo del tuo budget. Il pacing si riferisce alla velocità con cui verrà speso il budget pubblicitario.
3. Seleziona lo scopo dei tuoi obiettivi pubblicitari in base alla quantità di conversioni, clic o impressioni.

4. Progetta il tuo annuncio TikTok

TikTok ha uno strumento di creazione video in-app che fornisce modelli di video e immagini per personalizzare il tuo annuncio. Il tuo annuncio TikTok può essere orizzontale, verticale o video e immagini. Inoltre viene fornito con oltre 300 modelli di musica di sottofondo gratuiti.

 

Formati pubblicitari di TikTok

Gli annunci TikTok variano in funzione e dove possono essere visualizzati sull'app. Attualmente consente i seguenti tipi di annunci: acquisizioni di marchi, annunci in-feed nativi, sfide di hashtag video e filtri con marchio.

• Pubblicità di acquisizione del marchio: Questo tipo di formato dell'annuncio viene visualizzato immediatamente quando un utente apre l'app TikTok. L'annuncio può quindi indirizzare l'utente a un collegamento interno o esterno: questo può essere un altro video su TikTok o un'app o un sito Web esterno. Solo un inserzionista al giorno può utilizzare questo tipo di annuncio.
• Pubblicità in-feed nativa: Questo tipo di annuncio viene posizionato in fondo ai video organici di TikTok o inserito in una coda di video. Questi annunci possono anche indirizzare l'utente a un sito Web o a un'app. Costano in media $ 10 per CPM.
• Sfide degli hashtag video: I giovani utenti adorano le sfide hashtag e puoi collaborare con il team di marketing di TikTok per creare una sfida hashtag sponsorizzata. Le sfide durano circa 6 giorni e incoraggiano gli utenti a condividere il contenuto con gli amici.
• Pubblicità con filtro di marca: I marchi possono avere i propri filtri personalizzati da offrire agli utenti da utilizzare nei loro video TikTok personali. Gli utenti di TikTok che utilizzano questi filtri possono causare molta popolarità e coinvolgimento facendo sì che il tuo marchio possa essere mostrato a una vasta gamma di utenti.

Pubblicità su TikTok

Se il tuo pubblico di destinazione utilizza TikTok, potrebbe essere il momento di iniziare a utilizzare la pubblicità TikTok. La pubblicità su TikTok è ancora abbastanza nuova. Quindi non sarebbe male vedere come può aprire le porte al tuo marchio per connettersi con i consumatori della Gen-Z. Data la sua crescita esplosiva, siamo entusiasti di vedere come si svilupperà la pubblicità di TikTok nel 2020 e ti terremo sicuramente aggiornato lungo il percorso.

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