In diesem Leitfaden führen wir Sie durch alles, was Sie über Werbung auf Facebook wissen müssen – von der Planung Ihrer ersten Facebook-Anzeige bis hin zu erweiterten Strategien. So werben Sie 2021 auf Facebook: Der endgültige Leitfaden für Facebook-Werbung.

Facebook-Werbung ist eine wichtige Möglichkeit, mit Ihrem Publikum im größten sozialen Netzwerk der Welt in Kontakt zu treten.

Das sich ständig ändernder Facebook-Algorithmus kann es zu einer Herausforderung machen, sich organisch mit den Fans zu verbinden. Mit den Micro-Targeting-Funktionen von Facebook können Sie jedoch genau Ihre Zielgruppe erreichen. Das bedeutet, dass Facebook-Anzeigen Ihre Botschaft bei den Menschen verbreiten können, die Ihre Produkte oder Dienstleistungen am wahrscheinlichsten haben möchten.

Das ist großartig für Ihr Budget, Ihre Conversion-Raten und Ihren Return on Investment. Sie zahlen nur, um die wertvollsten potenziellen Kunden zu erreichen.

Es ist wichtig, die verschiedenen Facebook-Anzeigen zu verstehen Typen und Targeting-Optionen, bevor Sie eintauchen, wenn Sie die besten Ergebnisse erzielen möchten. In diesem Leitfaden führen wir Sie durch alles, was Sie wissen müssen, von der Planung Ihrer ersten Anzeige bis zur Entwicklung erweiterter Kampagnenstrategien.

Arten von Facebook-Anzeigen

Bildanzeigen

Diese einfachen Anzeigen sind eine großartige Möglichkeit, um mit Facebook-Werbung zu beginnen. Sie können mit nur wenigen Klicks eine erstellen, indem Sie einen bestehenden Beitrag verstärken mit einem Bild von Ihrer Facebook-Seite.

Image-Anzeigen mögen einfach sein, aber das bedeutet nicht, dass sie langweilig sein müssen. Du denkst zum Beispiel vielleicht, dass Socken ein ziemlich ho-hum-Produkt sind, aber Glückliche Socken versetzt sie in überraschende Kontexte, um lustige Facebook-Fotoanzeigen zu erstellen.

Videoanzeigen

Anzeigen mit Video können in News Feed und Stories geschaltet werden oder als In-Stream-Anzeigen in längeren Facebook-Videos erscheinen. Videoanzeigen können Ihr Team oder Ihr Produkt in Aktion zeigen, wie diese kurze Demo-Videoanzeige von Wir sind Stricker.

Ihre Videoanzeigen müssen kein gefilmtes Videomaterial verwenden. Sie können auch GIF-ähnliche Grafiken oder andere Animationen erstellen, um Aufmerksamkeit zu erregen oder Ihr Angebot zu erklären, wie in diese Werbung aus der New York Times.

Beachten Sie auch die Ausrichtung dieser Anzeige: Sie erwähnt ausdrücklich ein Angebot für Europa (wo ich wohne). In meinem Feed kann ich auch sehen, welche meiner Freunde die schon mögen NYT Facebook-Seite. Dies macht die Kopie besonders überzeugend.

Anzeigen für Videoumfragen

Dieses nur für Mobilgeräte verfügbare Facebook-Werbeformat enthält eine interaktive Komponente mit Videoumfragen. Es ist eine brandneue Art von bezahlter Facebook-Werbung, aber Facebooks frühe Daten zeigt, dass diese Anzeigen die Markenbekanntheit effektiver steigern können als normale Videoanzeigen.

Karussell-Anzeigen

Eine Karussell-Anzeige verwendet bis zu 10 Bilder oder Videos, um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu präsentieren. Sie können dieses Format verwenden, um verschiedene Vorteile eines Produkts oder mehrerer verschiedener Produkte hervorzuheben oder sogar alle Fotos zusammen zu verwenden, um ein großes Panoramabild zu erstellen, wie folgt:

Diashow-Anzeigen

Diashow-Anzeigen bieten eine einfache Möglichkeit, kurze Videoanzeigen aus einer Sammlung von Standbildern, Text oder vorhandenen Videoclips zu erstellen. Wenn Sie keine eigenen Bilder haben, können Sie Stockfotos direkt im Werbeanzeigenmanager auswählen.

Diashow-Anzeigen haben auffällige Bewegungen, genau wie Videos, aber verwenden Sie fünfmal weniger Bandbreite, sodass sie auch für Leute mit langsamen Internetverbindungen gut geladen werden. Sie sind eine einfache und schonende Möglichkeit, Aufmerksamkeit zu erregen.

Sammlungsanzeigen

Diese bezahlten Facebook-Anzeigen, die nur für mobile Geräte angeboten werden, ermöglichen es Ihnen, fünf Produkte zu präsentieren, die Kunden zum Kauf anklicken können.

Sammelanzeigen werden mit Instant Experiences (mehr dazu weiter unten) kombiniert, damit die Leute Ihre Produkte kaufen können, ohne Facebook jemals verlassen zu müssen. Dies macht Online-Shopping einfach, wenn die Leute unterwegs sind und möglicherweise keine gute Internetverbindung haben.

Instant Experience-Anzeigen

Instant Experience-Anzeigen wurden früher Canvas genannt. Es handelt sich um ein Vollbild-Anzeigenformat, das geladen wird 15 mal schneller als eine mobile Website außerhalb von Facebook, wie dieses Beispiel von American Express.

Du kannst auch Link zu weiteren Instant Experiences so haben die Leute Zugriff auf noch mehr sofortige mobile Inhalte.

Lead-Anzeigen

Lead Ads sind nur für Mobilgeräte verfügbar, da sie speziell entwickelt wurden, um es den Nutzern zu erleichtern, Ihnen ihre Kontaktinformationen ohne viel Eingaben zu geben. Sie eignen sich hervorragend, um Newsletter-Abonnements zu sammeln, jemanden für eine Testversion Ihres Produkts anzumelden oder es anderen Personen zu ermöglichen, weitere Informationen von Ihnen anzufordern.

Tokio Marine, ein Versicherungsunternehmen, nutzte Lead Ads, um 11.000 Leads in nur 17 Tagen. Neben einem einfach auszufüllenden Lead-Formular wurden die verwendeten Anzeigen u Messenger-Bot um potenzielle Neukunden weiter zu qualifizieren. Die Kampagne reduzierte die Kosten für die Lead-Erfassung um 60 Prozent.

Dynamische Anzeigen

Dynamische Anzeigen ermöglichen es Ihnen, gezielt Produkte bei den Kunden zu bewerben, die sich am wahrscheinlichsten für sie interessieren.

Wenn beispielsweise jemand eine Produktseite besucht oder ein Produkt auf Ihrer Website in den Warenkorb gelegt hat, den Kauf dann aber abgebrochen hat, werden dynamische Anzeigen für genau dieses Produkt in seinem Facebook-Feed angezeigt.

Dies erinnert den potenziellen Kunden daran, den Kauf abzuschließen, und kann sehr effektiv sein Facebook-Marketingstrategie.

Der französische Laden Smallable verwendet dynamische Anzeigen, um potenzielle Kunden mit Karussell-, Sammlungs-, Bild- und Stories-Formaten erneut anzusprechen. Smallable zeigte Facebook-Nutzern Anzeigen für Produkte, für die sie bereits Interesse bekundet hatten, was zu einem 124 mal Return on Advertising Spend.

Messenger-Anzeigen

Facebook Messenger-Anzeigen geben Sie Zugang zu den 1,3 Milliarden Menschen die jeden Monat Messenger nutzen. Wählen Sie beim Erstellen Ihrer Anzeige einfach Messenger als gewünschte Platzierung aus. Sie müssen auch den Facebook-Feed auswählen.

So sieht eine Anzeige in der Messenger-App aus:

Sie können auch „Click-to-Messenger“-Anzeigen im Facebook-Feed schalten. Diese Anzeigen verfügen über eine Call-to-Action-Schaltfläche, die eine Messenger-Unterhaltung mit Ihrer Facebook-Seite öffnet, sodass Personen ein persönliches Gespräch mit einem Ihrer Vertriebsmitarbeiter oder Kundendienstmitarbeiter führen können.

Stories-Anzeigen

Wissenschaftlicher Amerikaner festgestellt, dass 72% der Millennials dreht ihre Telefone nicht, um Breitbildvideos anzusehen. Stories-Anzeigen sind ein vertikales Vollbild-Videoformat, mit dem Sie die Bildschirmfläche maximieren können, ohne zu erwarten, dass die Zuschauer den Bildschirm drehen.

Diese Anzeigen haben sich als sehr effektiv erwiesen. EIN Von Facebook in Auftrag gegebene Ipsos-Umfrage zeigten, dass mehr als die Hälfte der Befragten angab, aufgrund von Stories-Anzeigen mehr Online-Käufe zu tätigen.

Stories Augmented-Reality-Anzeigen

Augmented-Reality-Anzeigen verwenden Funktionen wie Filter und Animationen, damit Nutzer mit Ihrer Marke interagieren können. Dieses Anzeigenformat ist neu bei Facebook, aber 63% der US-amerikanischen Internetnutzer geben an, bereits eine AR-Markenerfahrung ausprobiert zu haben. Facebook AR Stories-Anzeigen gehen diesen Herbst in die offene Beta.

Spielbare Anzeigen

Dies ist ein weiteres neues Anzeigenformat, das Interaktivität beinhaltet. Sie schaffen ein Spielerlebnis, das die Leute dazu ermutigt, mit Ihren kreativen Inhalten zu interagieren.

Vans hat eine spielbare Anzeige verwendet um die Markenbekanntheit und -attraktivität zu erhöhen.

Wenn Sie bereits eine Facebook-Unternehmensseite haben (und das sollten Sie), können Sie direkt zum Facebook-Werbemanager oder Unternehmensmanager gehen, um Ihre Facebook-Werbekampagne zu erstellen. Wenn Sie noch keine Unternehmensseite haben, müssen Sie zuerst eine erstellen.

Wir befolgen die Schritte für den Werbeanzeigenmanager in diesem Beitrag. Wenn Sie den Business Manager lieber verwenden möchten, finden Sie die Details in unserem Beitrag auf So verwenden Sie den Facebook-Business-Manager.

Schritt 1. Wählen Sie Ihr Ziel

Einloggen in Facebook Ads Manager und wählen Sie die Kampagnen Tab, dann klicke Erstellen um mit einer neuen Facebook-Werbekampagne zu beginnen.

Facebook bietet 11 Marketingziele basierend auf dem, was Sie mit Ihrer Anzeige erreichen möchten. So richten sie sich an den Geschäftszielen aus:

• Markenbekanntheit: Stellen Sie Ihre Marke einem neuen Publikum vor.
• Erreichen: Machen Sie Ihre Anzeige so vielen Personen in Ihrem Publikum wie möglich zugänglich.
• Der Verkehr: Leiten Sie den Traffic zu einer bestimmten Webseite, App oder Facebook Messenger-Konversation.
• Engagement: Erreichen Sie ein breites Publikum, um die Anzahl der Post-Engagements oder Page-Likes zu erhöhen, die Teilnahme an Ihrer Veranstaltung zu erhöhen oder Menschen zu ermutigen, ein Sonderangebot in Anspruch zu nehmen.
• App-Installationen: Bringen Sie Leute dazu, Ihre App zu installieren.
• Videoaufrufe: Bringen Sie mehr Leute dazu, Ihre Videos anzusehen.
• Leadgenerierung: Holen Sie neue Interessenten in Ihren Verkaufstrichter.
• Mitteilungen: Ermutigen Sie die Leute, Ihr Unternehmen über den Facebook Messenger zu kontaktieren.
• Konvertierungen: Bringen Sie die Leute dazu, eine bestimmte Aktion auf Ihrer Website auszuführen (z. B. Ihre Liste zu abonnieren oder Ihr Produkt zu kaufen), mit Ihrer App oder im Facebook Messenger.
• Katalogverkauf: Verbinden Sie Ihre Facebook-Anzeigen mit Ihrem Produktkatalog, um Personen Anzeigen für die Produkte anzuzeigen, die sie am wahrscheinlichsten kaufen möchten.
• Ladenverkehr: Fahren Sie Kunden in der Nähe zu stationären Geschäften.

Wählen Sie ein Kampagnenziel basierend auf Deine Tore für diese spezielle Anzeige. Denken Sie daran, dass Sie für Conversion-orientierte Ziele (wie Verkäufe) pro Aktion bezahlen können, für Expositionsziele (wie Zugriffe und Aufrufe) jedoch für Impressionen.

In diesem Beispiel wählen wir das Ziel "Engagements". Einige der Optionen, die Sie in den nächsten Schritten sehen, variieren leicht, je nachdem, welches Ziel Sie wählen.

Schritt 2. Benennen Sie Ihre Kampagne

Scrollen Sie nach unten, um Ihre Facebook-Werbekampagne zu benennen, und wählen Sie, ob Sie dies tun möchten einen A/B-Split-Test einrichten. Sie entscheiden auch, ob Sie die Budgetoptimierung aktivieren möchten. Diese Option kann nützlich sein, wenn Sie mehrere Anzeigengruppen verwenden, aber vorerst können Sie sie deaktiviert lassen.

Für das Ziel "Interaktionen" wählen Sie außerdem, ob Sie sich auf Post-Engagement, Seiten-Likes oder Ereignisantworten konzentrieren möchten. In diesem Beispiel wählen wir Seiten-Likes.

Schritt 3. Richten Sie Ihr Werbekonto ein

Wenn Sie bereits ein Konto eingerichtet haben, wird eine Schaltfläche mit der Aufschrift angezeigt. Klicken Sie darauf, um zum nächsten Schritt zu gelangen.

Aber wenn Sie neu bei Facebook-Werbung sind, sehen Sie eine Schaltfläche mit der Aufschrift Werbekonto einrichten. Klicken Sie darauf und Sie werden aufgefordert, einige wichtige Details einzugeben, um Ihr Werbekonto zu erstellen. Geben Sie Ihr Land, Ihre bevorzugte Währung und Zeitzone ein und klicken Sie dann auf Fortsetzen.

Wählen Sie mit Bedacht, denn wenn Sie diese Optionen später ändern möchten, müssen Sie ein separates Werbekonto erstellen.

Schritt 4. Sprechen Sie Ihre Zielgruppe an

Oben auf diesem Bildschirm geben Sie Ihrer Facebook-Werbekampagne einen Namen und wählen aus, für welche Seite Sie werben möchten.

Scrollen Sie nach unten, um mit dem Aufbau der Zielgruppe für Ihre Anzeigen zu beginnen.

Sie werden sehen, dass die erste Option darin besteht, eine benutzerdefinierte Zielgruppe von Personen hinzuzufügen, die bereits mit Ihrem Unternehmen auf oder außerhalb von Facebook interagiert haben. Wir haben einen separaten Leitfaden, der Sie durch die benutzerdefinierten Zielgruppen von Facebook führt. Daher konzentrieren wir uns hier auf die Targeting-Optionen. Leitfaden für Facebook-Werbung.

Wählen Sie zunächst Ihren Zielort, Ihr Alter, Ihr Geschlecht und Ihre Sprache aus. Behalten Sie bei Ihrer Auswahl die Anzeige für die Zielgruppengröße rechts auf dem Bildschirm im Auge, die Ihnen einen Eindruck von Ihrer potenziellen Anzeigenreichweite gibt.

Sie sehen auch eine geschätzte Anzahl von Seiten-Likes. Diese Schätzungen sind genauer, wenn Sie bereits Kampagnen durchgeführt haben, da Facebook mehr Daten zur Verfügung hat. Denken Sie immer daran, dass es sich um Schätzungen und keine Garantien handelt.

Jetzt ist es Zeit für das detaillierte Targeting. Denken Sie daran: Effektives Targeting ist der Schlüssel zur Maximierung des ROI – und es gibt keinen Mangel an Möglichkeiten, Ihre Zielgruppe mit dem Facebook-Werbeanzeigenmanager anzusprechen. Sie haben hier zwei Felder, in denen Sie Ihr Publikum so spezifisch machen können, wie Sie es wünschen:

• Detaillierte Ausrichtung: Verwenden Sie dieses Feld, um Personen basierend auf demografischen Merkmalen, Interessen und Verhaltensweisen einzubeziehen oder auszuschließen. Hier können Sie ganz konkret werden. Sie können beispielsweise Personen ansprechen, die sich sowohl für Meditation als auch für Yoga interessieren, aber Personen ausschließen, die sich für Hot Yoga interessieren.
• Anschlüsse: Sie können Personen ansprechen oder ausschließen, die eine bestehende Verbindung zu Ihrer Facebook-Seite, Ihrer App oder einer von Ihnen verwalteten Veranstaltung haben. Wenn Sie beispielsweise ein neues Publikum erreichen möchten, wählen Sie "Personen ausschließen, denen Ihre Seite gefällt". Wenn Sie bestehenden Fans ein Angebot oder ein neues Produkt anbieten möchten, wählen Sie „Personen, die Ihre Seite mögen“, um Personen zu erreichen, die Ihre Marke bereits kennen. Sie können auch Freunde von Personen ansprechen, die zuvor mit Ihrer Marke interagiert haben.

Schritt 5. Wählen Sie Ihre Facebook-Werbeplatzierungen

Scrollen Sie nach unten, um auszuwählen, wo Ihre Anzeigen erscheinen sollen. Wenn Sie neu bei Facebook-Werbung sind, ist die einfachste Wahl die Verwendung Automatische Platzierungen. Wenn Sie diese Option auswählen, platziert Facebook Ihre Anzeigen automatisch auf Facebook, Instagram, Messenger und dem Audience Network, wenn sie wahrscheinlich die besten Ergebnisse erzielen. Leitfaden für Facebook-Werbung.

Sobald Sie mehr Erfahrung haben, möchten Sie möglicherweise Ihre Facebook-Anzeigen an bestimmten Orten platzieren. Sie haben folgende Möglichkeiten:

• Gerätetyp: Mobil, Desktop oder beides.
• Plattform: Facebook, Instagram, Audience Network oder Messenger
• Platzierungen: Feeds, Stories, In-Stream (für Videos), Nachrichten, In-Artikel sowie Apps und Websites (außerhalb von Facebook).
• Spezifische mobile Geräte und Betriebssysteme: iOS, Android, Feature-Phones oder alle Geräte.

Schritt 6. Legen Sie Ihr Budget und Ihren Zeitplan fest

Als nächstes entscheiden Sie, wie viel Geld Sie für Ihre Facebook-Werbekampagne ausgeben möchten. Wählen Sie ein Tages- oder Laufzeitbudget aus und legen Sie dann das Start- und Enddatum fest, wenn Sie Ihre Anzeige in der Zukunft planen oder sofort schalten möchten.

Sie können auch optionale Kosten- und Gebotssteuerungen hinzufügen, mit denen die Beträge pro Aktion und nicht für Ihre gesamte Kampagne begrenzt werden.

Mit den erweiterten Budgetoptionen können Sie ziemlich genau ins Detail gehen, wie Sie Ihr Geld ausgeben möchten.

Denken Sie daran, dass die Schaltung Ihrer bezahlten Facebook-Anzeigen nach einem Zeitplan die effizienteste Möglichkeit ist, Ihr Budget auszugeben, da Sie Ihre Anzeige nur dann schalten können, wenn Ihre Zielgruppe am wahrscheinlichsten auf Facebook ist. Sie können nur dann einen Zeitplan festlegen, wenn Sie für Ihre Anzeige ein lebenslanges Budget erstellt haben. Leitfaden für Facebook-Werbung.

Wenn Sie Ihre Auswahl getroffen haben und mit dem Indikator für die Zielgruppengröße zufrieden sind, klicken Sie auf Fortsetzen.

Schritt 7. Erstellen Sie Ihre Anzeige

Wählen Sie zunächst Ihr Anzeigenformat aus und geben Sie dann die Text- und Medienkomponenten für Ihre Anzeige ein. Die verfügbaren Formate variieren je nach dem Kampagnenziel, das Sie zu Beginn dieses Vorgangs ausgewählt haben.

Verwenden Sie das Vorschau-Tool unten auf der Seite, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige für alle potenziellen Placements (Mobilgeräte, Desktop-Newsfeed, rechte Spalte usw.) gut aussieht. Wenn Sie mit Ihrer Auswahl zufrieden sind, klicken Sie auf das grüne Bestätigen Klicken Sie auf die Schaltfläche, um Ihre Bestellung abzuschicken, und warten Sie dann, bis Sie eine E-Mail von Facebook erhalten, die Sie darüber informiert, dass Ihre Anzeige genehmigt wurde.

Spezifikationen für Facebook-Werbeanzeigen

Wenn Sie Ihre Bilder und Videos für Facebook-Werbung vorbereiten, müssen Sie viele Details beachten. Da sich diese Angaben häufig ändern können, haben wir sie in einem separaten, regelmäßig aktualisierten Beitrag von . zusammengestellt Facebook-Anzeigengrößen.

Wir haben auch eine Reihe von 16 kostenlose Vorlagen für Facebook-Anzeigen Sie können Ihre Anzeigen in wenigen Minuten erstellen.

Text- und Zielspezifikationen für Facebook-Anzeigen

Um die besten Facebook-Anzeigen zu erstellen, müssen Sie die empfohlenen Zeichenzahlen berücksichtigen. Alles, was über diese Textgrenzen hinausgeht, wird abgeschnitten.

Sie müssen auch verstehen, welche Arten von Facebook-Anzeigen mit den oben beschriebenen Werbekampagnenzielen funktionieren.

Bildanzeigen

• Überschrift: 25 Zeichen
• Link Beschreibung: 30 Zeichen
• Hauptteil: 125 Zeichen
• Kampagnenziele: Alle außer Videoaufrufe

Videoanzeigen

• Überschrift: 25 Zeichen
• Link Beschreibung: 30 Zeichen
• Hauptteil: 125 Zeichen
• Kampagnenziele: Alle außer Katalogverkauf

Facebook Stories-Anzeigen

• Text: Keine Zeichenanzahl eingestellt. Versuchen Sie, oben und unten in der Anzeige 250 Pixel textfrei zu lassen.
• Kampagnenziele: Engagement, Nachrichten, Katalogverkäufe, Ladenverkehr

Karussell-Anzeigen

• Überschrift: 25 Zeichen
• Link Beschreibung: 20 Zeichen
• Hauptteil: 125 Zeichen
• Kampagnenziele: Alle außer Engagement und Videoaufrufe

Diashow-Anzeigen

• Überschrift: 25 Zeichen
• Link Beschreibung: 30 Zeichen
• Hauptteil: 125 Zeichen
• Kampagnenziele: Alle

Sammlungsanzeigen

• Überschrift: 25 Zeichen
• Link Beschreibung: n / A
• Hauptteil: 90 Zeichen
• Kampagnenziele: Traffic, Conversions, Katalogverkäufe, Store-Traffic

Instant Experience-Anzeigen

• Text: Textblöcke mit jeweils bis zu 500 Wörtern.
• Kampagnenziele: Alle außer Lead-Generierung, Katalogverkäufe und Nachrichten

Messenger-Posteingangsanzeigen

• Überschrift: n / A
• Link Beschreibung: n / A
• Hauptteil: 125 Zeichen
• Kampagnenziele: Traffic, App-Installationen, Conversions, Katalogverkäufe, Nachrichten

5 clevere Tipps für die Schaltung von Facebook-Werbung

1. Experimentieren Sie mit Zielgruppen-Targeting

Beginnen Sie mit einer engen Zielgruppe und erweitern Sie sie dann langsam, indem Sie jeweils eine Interessenkategorie hinzufügen. Sie könnten zum Beispiel mit einem Publikum beginnen, das sich speziell für „Napa Valley Wine Tours“ interessiert, und es dann nach einigen Wochen erweitern.

Sie könnten damit beginnen, „Weinprobe“, dann „Essen und Wein“ usw. hinzuzufügen. Auf diese Weise haben Sie eine gute Vorstellung davon, wie sich die Erweiterung Ihrer Zielgruppe auf Ihre Ergebnisse auswirkt. Leitfaden für Facebook-Werbung.

Auf dieses Konzept gehen wir in unserem Beitrag zur Verwendung ausführlich ein Einblicke in das Facebook-Publikum.

Sie können das Zielgruppen-Targeting auch verwenden, um verschiedene Anzeigen für Gruppen zu erstellen, die sich auf unterschiedliche Geschäftsziele beziehen. Sie können beispielsweise mit bestehenden Kunden anders sprechen als mit Personen, die noch nie von Ihrem Unternehmen gehört haben. Sie können auch Werbeaktionen basierend auf Ihrer bestehenden Beziehung anbieten.

Wenn Sie ein lokales Unternehmen haben, können Sie Ihre Zielgruppe nach Postleitzahl oder Postleitzahl ansprechen. Dies ist auch hilfreich, wenn Sie wissen, dass eine bestimmte Stadt oder ein Stadtteil gut konvertiert.

Profi-Tipp: Seien Sie vorsichtig mit den Annahmen, die Sie über Ihre Zielgruppe machen, wenn Sie Ihre Targeting-Optionen auswählen. Seit ich nach Europa gezogen bin, bekomme ich viele Facebook-Anzeigen, die je nach meinem Wohnort absolut sinnvoll sind. Ein Problem: Sie sind auf Niederländisch, das ich (noch) nicht spreche.

Werbetreibende zahlen dafür, mir Anzeigen zu zeigen, die ich nicht verstehe, was sie mit sprachlicher Ausrichtung leicht vermeiden könnten.

2. Verwenden Sie das Facebook-Pixel

Das Facebook-Pixel ist ein kleiner Code, der einen großen Einfluss auf Ihre Facebook-Werbekampagne haben kann. Sobald Sie den Code auf Ihrer Website platzieren, können Sie Conversions verfolgen, Personen, die sich ein Produkt auf Ihrer Website angesehen haben, erneut vermarkten und gleichartige Zielgruppen erstellen.

Auch wenn Sie noch nicht bereit sind, sich mit einigen der fortgeschritteneren Facebook-Pixel-Strategien zu beschäftigen, sollten Sie es jetzt installieren. Auf diese Weise stehen Ihnen Tracking- und Remarketing-Daten zur Verfügung, wenn Sie bereit sind. Optimierung Ihrer Facebook-Anzeigen.

Nutzen Sie unsere Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Verwendung des Facebook-Pixels, um es jetzt auf Ihrer Website einzurichten.

3. Verwenden Sie erstklassige Fotos und Videos

Wissen Sie, was eine Abzweigung ist? Verschwommene Fotos. Oder verpixelte Fotos. Oder nervöse Videos, die einem übel werden. Ihre Worte sind natürlich wichtig, aber Ihre visuellen Elemente sind es, die die Aufmerksamkeit der Zuschauer zuerst auf sich ziehen und den besten Eindruck hinterlassen.

Diese kostenlose Foto-Websites kann Ihnen dabei helfen, qualitativ hochwertige Bilder für Ihre Anzeigen zu finden.

4. Alles testen

Es ist wichtig, keine Annahmen darüber zu treffen, was in Ihren Facebook-Anzeigen funktioniert und was nicht. Jedes Mal, wenn Sie etwas Neues ausprobieren, sollten Sie es mit Ihren vorherigen Anzeigen vergleichen, damit Sie sehen können, ob Sie die für Sie wichtigsten Messwerte verbessern.

Die Best Practices für Facebook-Anzeigen ändern sich ständig. Nur Sie wissen, was für Ihr spezifisches Publikum funktioniert. Und die einzige Möglichkeit, dieses Wissen auf dem neuesten Stand zu halten, ist das Testen.

Da dies ein so wichtiges Thema ist, haben wir eine ganze Anleitung zu wie man Social Media für A/B-Tests nutzt.

5. Leistung verfolgen und optimieren

Überwachen Sie die Leistung Ihrer Kampagnen im Dashboard des Facebook-Werbeanzeigenmanagers genau. Leitfaden für Facebook-Werbung. Wenn eine Kampagne keine gute Leistung erbringt, investieren Sie Ihr Geld stattdessen in eine Anzeige.

Wenn Sie gerade erst anfangen, kann es sinnvoll sein, mehrere Anzeigen mit kleinen Zielgruppen und Budgets zu schalten. Nachdem Sie festgestellt haben, was am besten funktioniert, verwenden Sie die erfolgreiche Anzeige als primäre Kampagne.

Hier sind ein paar weitere Ressourcen dazu:

• So verbessern Sie die Conversions von Facebook-Anzeigen
• Welche Social-Media-Anzeigenmetriken erfasst werden sollen

Es gibt Tools, die diesen Prozess vereinfachen – und sogar automatisieren.

Für Solo-Vermarkter, Agenturen und kleine bis mittelständische Unternehmen, AdEspresso macht das Erstellen, Verwalten und Optimieren von Anzeigen schnell und unkompliziert.

Wenn Sie für eine größere Organisation arbeiten, empfehlen wir natürlich Hootsuite-Anzeigen. Von demselben Dashboard aus, in dem Sie alle Ihre anderen sozialen Kanäle überwachen, können Sie in wenigen Minuten Hunderte von Facebook-Anzeigen erstellen und testen. Und mit leicht verständlichem Analyse, können Sie Ihre besten Anzeigen auf einen Blick erkennen.

Sie können auch Geld aus Ihren leistungsschwachen Anzeigen den Top-Performern zuweisen (auch wenn sie sich in einem anderen sozialen Netzwerk befinden). Erhöhen Sie automatisch Budgets oder starten Sie neue Kampagnen basierend auf voreingestellten Leistungsauslösern. Und dann die Leistung mit automatischen, täglichen Empfehlungen weiter verbessern.

Ideen für Facebook-Anzeigen

Bereit, aber nicht sicher, was Sie mit Ihren Facebook-Anzeigen bewerben sollen? Wir haben drei Kampagnenstrategien zusammengestellt, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern. Leitfaden für Facebook-Werbung. Wenn Sie nach mehr Inspiration suchen, sehen Sie sich unsere Zusammenfassung von an tolle Beispiele für Facebook-Anzeigen.

Facebook-Werbestrategie 1: Konvertieren Sie einen bewährten Inhalt in eine Videoanzeige

Jede Marke hat einige wenige Inhalte, die jeden Monat den meisten Traffic generieren. Die Anpassung dieser Inhalte in ein kurzes Video kann eine großartige Möglichkeit sein, Top-Inhalte für die besten Facebook-Anzeigen neu zu verpacken.

Überlegen Sie bei der Erstellung Ihres Videos, wie Sie die Kernbotschaften Ihres Inhalts durch kurze Texte und Bilder vermitteln können. Dann verwenden Sie eines davon Social-Video-Tools um Ihr Video zu erstellen, oder erstellen Sie eine Diashow-Videoanzeige im Facebook-Werbeanzeigenmanager.

Die Umnutzung großartiger Blog-Inhalte als soziales Video ist eine der beliebtesten Strategien bei Hootsuite. Sie können also viele großartige Beispiele auf der Seite sehen Hootsuite Facebook-Seite. Zum Beispiel hat unser Videoteam diesen Blogpost umfunktioniert auf Instagram Stories-Apps in ein Facebook Video.

Profi-Tipp: Schauen Sie sich unsere Social-Video-Strategie-Kit für Vermarkter, das viele großartige Einblicke darüber bietet, welche Arten von Videos in sozialen Medien am besten funktionieren.

Facebook-Werbestrategie 2: Direktverkauf fördern

Wenn Sie eine anerkannte Marke und ein gutes Produkt haben, insbesondere eines mit einem relativ niedrigen Preis, gibt es keinen Grund, warum Facebook keinen Direktverkauf generieren kann. Leitfaden für Facebook-Werbung

Thinx nutzt diesen Ansatz, um ihre periodensichere Unterwäsche zu verkaufen. Da das Unternehmen erhebliche Medienaufmerksamkeit erlangt hat und ein relativ preisgünstiges Produkt hat, ist es ein großartiger Kandidat für diese Art von Werbeansprache.

Profi-Tipp: Eine der effektivsten Möglichkeiten, den Umsatz direkt über eine Facebook-Anzeige zu steigern, besteht darin, Personen anzusprechen, die bereits über den Kauf Ihres Produkts nachgedacht haben.

Sie können gezielte Angebote, Produktempfehlungen oder Erinnerungen ausprobieren, um einen Kauf abzuschließen. Dieses Konzept – bekannt als Remarketing – behandeln wir in unserem Blogbeitrag zum Thema So optimieren Sie Facebook-Anzeigen.

Facebook-Werbestrategie 3: Denken Sie über das Web hinaus

Sie müssen Ihre Facebook-Werbestrategie nicht auf Online-Verkäufe beschränken. Mit dem Ziel "Ladenzugriffe" können Sie auch Offline-Käufe bewerben. Leitfaden für Facebook-Werbung

Sie können Personen auch zu einer Offline-Veranstaltung führen. Verwenden Sie das Engagement-Ziel, um die Ereignisreaktionen auf Facebook zu erhöhen, oder die Verkehrs- oder Conversion-Ziele, um mehr Tickets zu verkaufen.

Oder verwenden Sie das Ziel der Lead-Generierung, um Menschen in Ihr Geschäft oder Ihren Händler zu bringen, um Ihr Produkt persönlich zu erleben – beispielsweise durch eine Probefahrt.

Louis Vuitton nutzte das Ziel des Ladenverkehrs in Italien, um erwachsene Käufer in einem festgelegten Umkreis um eines seiner acht Geschäfte in diesem Land anzusprechen. Die Anzeigen verwendeten ein Karussell-Format, um Louis Vuitton-Produkte zusammen mit einer Karte zum nächstgelegenen Geschäft hervorzuheben. Die Werbungen führte zu 13.000 Ladenbesuche zum Preis von 1,32 Euro pro Besuch.

Profi-Tipp: Facebook ermöglicht es Ihnen, Offline-Conversions zu verfolgen, damit Sie die Effektivität von Anzeigen verstehen, die den Offline-Verkauf steigern. Sie können diese Tracking-Informationen auch verwenden, um benutzerdefinierte Zielgruppen von Personen zu erstellen, die offline mit Ihrer Marke interagieren, damit Sie sie mit zukünftigen Anzeigen noch effektiver ansprechen können. Leitfaden für Facebook-Werbung

Verwalten Sie alle Ihre digitalen Werbekampagnen mit EasySocialPost Ads über ein einziges Dashboard. Erstellen und starten Sie Kampagnen, überwachen Sie die Ergebnisse und optimieren Sie die Leistung, um Ihr Anzeigenbudget optimal zu nutzen. Probieren Sie es noch heute aus! 

Loslegen