Facebook rimane la piattaforma di social media dominante. In una recente chiamata sugli utili, il CEO Mark Zuckerberg ha condiviso che ci sono più di 2,2 miliardi di attivi mensili, con quasi 1,5 miliardi che lo utilizzano ogni giorno. Ciò significa che i proprietari di piccole imprese che non fanno pubblicità su Facebook stanno perdendo l'opportunità di connettersi con circa un terzo della popolazione globale.
Se hai pensato alla pubblicità su Facebook ma sei intimidito dal processo di avvio di una campagna pubblicitaria sulla piattaforma, non temere. Questa semplice guida ti aiuterà a mettere in funzione la tua prima campagna.
Inizia fissando gli obiettivi
Cosa speri davvero di ottenere con la tua campagna su Facebook? Sì, speri in più affari, ma come misurerai il successo? Stabilisci obiettivi chiari con numeri fermi. Qualcosa come "Speriamo di aumentare il traffico del sito Web di una percentuale X" ti aiuterà a guidare il processo in modo molto più efficace di un obiettivo come "trovare nuovi potenziali clienti".
Stabilisci il tuo budget
Prima di immergerti nella creazione effettiva della campagna, ti consigliamo di conoscere i limiti di ciò che puoi effettivamente spendere. Molte piccole imprese non fissano un budget fisso per Facebook e finiscono per aumentare la spesa mese dopo mese, alla ricerca di risultati migliori.
Questa è una ricetta per spendere ben al di fuori dei tuoi mezzi e consentirà anche alla piattaforma pubblicitaria di Facebook di gestirti, piuttosto che lavorare in modo intelligente all'interno di un budget per ottenere il massimo da ciò che puoi effettivamente permetterti di spendere.
È meglio impostare un budget giornaliero quando inizi per la prima volta. Ciò ti consente di monitorare più da vicino la tua spesa e puoi regolare o mettere in pausa la spesa man mano che impari di più sui costi pubblicitari.
Trova il tuo pubblico
La pubblicità su Facebook può permetterti di rimanere in primo piano con i tuoi clienti esistenti e anche di raggiungere un pubblico completamente nuovo che potrebbe anche essere interessato ai tuoi prodotti e servizi.
Dovresti già avere alcune informazioni sui clienti con cui interagisci regolarmente. Cose come età, posizione e sesso sono modi per restringere il pubblico per i tuoi annunci. Sei in grado di personalizzare tutte queste informazioni o, se non ti senti ancora a tuo agio, Facebook può selezionare automaticamente il posizionamento dell'annuncio per te.
Puoi anche indirizzare la tua pubblicità alle persone che hanno interagito con la tua attività di persona ma non l'hanno necessariamente incontrata online. Tuttavia, creando un pubblico personalizzato per l'attività offline, puoi presentare la tua pubblicità a persone che hai incontrato in occasione di eventi di persona o nel tuo negozio fisico (maggiori dettagli su come stabilire un pubblico personalizzato per l'attività offline può essere trovato qui).
Puoi anche usare il Pixel di Facebook strumento per installare una riga di codice nel sito web della tua azienda. Inoltre, questo codice tiene traccia di coloro che visitano il tuo sito e invierà loro annunci Facebook mirati in base al loro comportamento. Ad esempio, se possiedi un negozio di scarpe e qualcuno ha recentemente visitato il tuo sito alla ricerca di scarpe da donna, puoi scegliere come target la pubblicità di Facebook per i tuoi nuovi sandali con zeppa.
Anche Facebook ti permette di creare un pubblico simile utilizzando le informazioni che hai sui dati demografici dei tuoi clienti esistenti. Carichi le informazioni sui tuoi attuali clienti nella piattaforma pubblicitaria di Facebook e genereranno un elenco di utenti con attributi simili.
Stabilisci il tuo tipo di annuncio
Facebook offre una varietà di tipi di annunci di aziende con Facebook Advertising. Quindi il tipo di annuncio che scegli di creare dipenderà dagli obiettivi che hai impostato per la tua campagna.
Pubblicità su Facebook
- Gli annunci clic sui link e gli annunci video sono probabilmente ciò che ti viene in mente quando immagini un annuncio di Facebook. Sono incorporati nel newsfeed di uno spettatore. Contengono un'immagine o un video statico e indirizzeranno il traffico al tuo sito Web esterno, a una pagina di destinazione o a un post sul blog di tua scelta.
- I post della pagina potenziata sono leggermente diversi. Puoi sempre pubblicare qualcosa sulla pagina Facebook della tua azienda gratuitamente, ma puoi scegliere di aumentare il post a un costo, amplificando la portata del post originale.
- Gli annunci carosello e gli annunci di raccolta vengono visualizzati anche nei feed di notizie del visualizzatore. Offrono loro l'opportunità di scorrere una varietà di immagini. Questi sono popolari tra i rivenditori che offrono una varietà di prodotti simili.
- Gli annunci di prodotto dinamici sono quegli annunci collegati al codice di Google Pixel. Questi annunci vengono visualizzati in base alle azioni passate di un visitatore sul sito web della tua azienda.
- Gli annunci lead contengono un modulo all'interno dell'annuncio. Consenti agli spettatori di scaricare il tuo ebook o di iscriversi alla tua newsletter, tutto dalla piattaforma Facebook. Ciò ti consente di eliminare i passaggi per chiedere loro di viaggiare sul tuo sito Web esterno. Fare clic su un pulsante di invito all'azione lì.
Pubblicità su Facebook
- Gli annunci simili a pagine ti consentono di indirizzare i visitatori alla pagina Facebook della tua azienda. Contengono un'immagine e un testo, oltre a un pulsante per mettere mi piace alla tua pagina.
- Gli annunci di foto e video dei post della pagina ti consentono di condividere foto o video dalla tua pagina Facebook.
- Gli annunci per app ti consentono di presentare agli spettatori una foto e un link di accompagnamento. Li incoraggia a scaricare l'app mobile della tua azienda.
- Gli annunci per eventi e le richieste di offerta ti consentono di promuovere un evento imminente specifico o un'offerta promozionale per la tua attività.
- Gli annunci di consapevolezza locale ti consentono di scegliere come target gli spettatori all'interno di una determinata area geografica. Questa è un'ottima opzione per le piccole imprese locali che sperano di raggiungere le persone nel loro quartiere.
- Gli annunci di Messenger sono incorporati nel feed di Facebook Messenger del visualizzatore. Questi messaggi vengono visualizzati insieme alle chat laterali con i loro amici. Quando fanno clic sull'annuncio, possono chattare con la tua attività.
Verifica i tuoi progressi
Una volta selezionato il tipo di annuncio, non hai ancora finito! Ti consigliamo di verificare il rendimento del tuo annuncio rispetto agli obiettivi che hai impostato per la campagna. Continua a perfezionare il tuo approccio man mano che procedi. Quindi, modificando le immagini e i messaggi nell'annuncio. Quindi aggiusta il tuo pubblico di destinazione o considera un altro tipo di annuncio. Se non ottieni i risultati desiderati con il tuo attuale tipo di pubblicità su Facebook.
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