O Facebook continua sendo a plataforma de mídia social dominante. Em uma recente chamada de ganhos, CEO Mark Zuckerberg compartilhou que existem mais de 2,2 bilhões de ativos mensais, com quase 1,5 bilhão usando todos os dias. Isso significa que os proprietários de pequenas empresas que não estão anunciando no Facebook estão perdendo a oportunidade de se conectar com cerca de um terço da população global.
Se você está pensando em anunciar no Facebook, mas fica intimidado com o processo de iniciar uma campanha publicitária na plataforma, não tenha medo. Este guia simples o ajudará a colocar sua primeira campanha em funcionamento.
Comece definindo metas
O que você realmente espera alcançar com sua campanha no Facebook? Sim, você espera mais negócios, mas como medirá o sucesso? Estabeleça metas claras com números firmes. Algo como “Esperamos aumentar o tráfego do site em uma porcentagem X” ajudará a orientá-lo no processo de maneira muito mais eficaz do que uma meta como “encontrar novos clientes em potencial”.
Estabeleça Seu Orçamento
Antes de mergulhar na criação real da campanha, você vai querer saber os limites do que pode realmente gastar. Muitas pequenas empresas não definem um orçamento firme para o Facebook e acabam aumentando seus gastos mês após mês, em busca de melhores resultados.
Essa é uma receita para gastar bem fora de suas possibilidades e também permitirá que a plataforma de publicidade do Facebook administre você, em vez de você trabalhar de forma inteligente dentro de um orçamento para obter o máximo do que pode realmente gastar.
É melhor definir um orçamento diário ao começar. Isso permite que você monitore seus gastos mais de perto e pode ajustar ou pausar os gastos à medida que aprende mais sobre os custos de anúncios.
Encontre o seu público
A publicidade no Facebook pode permitir que você se lembre de seus clientes existentes e também alcance um público totalmente novo que também pode ter interesse em seus produtos e serviços.
Você já deve ter algumas informações sobre os clientes com os quais interage regularmente. Coisas como idade, localização e sexo são maneiras de restringir o público-alvo de seus anúncios. Você pode personalizar todas essas informações ou, se ainda não se sentir confortável para fazer isso, o Facebook pode selecionar automaticamente o canal do anúncio para você.
Você também pode direcionar sua publicidade para pessoas que interagiram com sua empresa pessoalmente, mas não necessariamente a encontraram on-line. No entanto, ao criar um público personalizado para atividades off-line, você pode apresentar sua publicidade a pessoas que conheceu em eventos pessoais ou em sua loja física (mais detalhes em como estabelecer um público personalizado para atividades off-line pode ser encontrado aqui).
Você também pode usar o Pixel do Facebook ferramenta para instalar uma linha de código no site da sua empresa. Além disso, esse código rastreia aqueles que visitam seu site e enviará a eles anúncios direcionados no Facebook com base em seu comportamento. Por exemplo, se você possui uma loja de sapatos e alguém navegou recentemente em seu site em busca de sapatos femininos, você pode segmentá-los com publicidade no Facebook para suas novas sandálias de cunha.
Facebook também permite que você crie públicos semelhantes usando informações que você tem sobre os dados demográficos de seus clientes existentes. Você carrega as informações sobre seus clientes atuais na plataforma de anúncios do Facebook, e eles irão gerar uma lista de usuários com atributos semelhantes.
Defina o seu tipo de anúncio
O Facebook oferece uma variedade de tipos de anúncios de negócios com o Facebook Advertising. Portanto, o tipo de anúncio que você escolher para criar dependerá das metas que você definiu para sua campanha.
Publicidade no Facebook
- Anúncios de clique em link e anúncios em vídeo são provavelmente o que vem à mente quando você imagina um anúncio no Facebook. Eles são incorporados ao feed de notícias do visualizador. Eles contêm uma imagem estática ou um vídeo e direcionarão o tráfego para seu site externo, para uma página de destino ou postagem de blog de sua escolha.
- As postagens da página otimizada são um pouco diferentes. Você sempre pode postar algo na página do Facebook da sua empresa gratuitamente, mas pode optar por impulsionar a postagem por um custo, ampliando o alcance da postagem original.
- Anúncios carrossel e anúncios de coleção também aparecem nos feeds de notícias do espectador. Eles fornecem a oportunidade de percorrer uma variedade de imagens. Eles são populares entre os varejistas que oferecem uma variedade de produtos semelhantes.
- Anúncios de produto dinâmicos são aqueles vinculados ao código do Google Pixel. Esses anúncios são exibidos com base nas ações anteriores de um visitante no site da sua empresa.
- Anúncios de chumbo contêm um formulário dentro do anúncio. Permita que os espectadores baixem seu e-book ou se inscrevam no seu boletim informativo, tudo a partir da plataforma do Facebook. Isso permite que você elimine as etapas de pedir que eles viajem para o seu site externo. Clique em um botão de apelo à ação aqui.
Publicidade no Facebook
- Anúncios semelhantes a páginas permitem que você direcione visitantes para a página da sua empresa no Facebook. Eles contêm uma imagem e um texto, além de um botão para que gostem de sua página.
- Os anúncios de foto e vídeo de postagem na página permitem que você compartilhe fotos ou vídeos da sua página do Facebook.
- Os anúncios de aplicativo permitem que você apresente aos visualizadores uma foto e um link que a acompanha. Incentiva-os a baixar o aplicativo móvel da sua empresa.
- Anúncios de eventos e reivindicações de oferta permitem que você promova um evento futuro específico ou uma oferta promocional para sua empresa.
- Os anúncios de conscientização local permitem que você segmente os espectadores em uma determinada localização geográfica. Esta é uma ótima opção para pequenas empresas locais que desejam alcançar as pessoas em sua vizinhança.
- Os anúncios do Messenger são incorporados ao feed do Facebook Messenger do visualizador. Essas mensagens aparecem em bate-papos paralelos com seus amigos. Ao clicar no anúncio, eles podem bater um papo com sua empresa.
Verifique seu progresso
Depois de selecionar o tipo de anúncio, você ainda não terminou! Você deve verificar o desempenho de seu anúncio em relação às metas definidas para a campanha. Continue a refinar sua abordagem conforme você avança. Ajustando suas imagens e mensagens no anúncio. Ajustando seu público-alvo ou considerando outro tipo de anúncio. Se você não está obtendo os resultados desejados com seu tipo atual de Publicidade no Facebook.
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