Instagram è diventato rapidamente una delle piattaforme di social media più importanti per i proprietari di piccole imprese. Con oltre 1 miliardo di utenti attivi ogni mese, Instagram offre un'incredibile opportunità per le aziende che desiderano raggiungere un nuovo pubblico pertinente. Ecco una guida per piccole imprese alle storie di Instagram.
Sebbene tu abbia la possibilità di creare post statici su Instagram, una delle funzionalità divertenti che sono iniziate sulla piattaforma (e da allora si è espansa su Facebook) sono le storie. Mentre un post viene visualizzato nei feed dei tuoi follower e rimane per sempre sul tuo profilo, una storia è effimera: dura solo 24 ore.
Alcuni imprenditori non sanno come utilizzare al meglio le storie. Che tipo di contenuto dovresti condividere lì? Quando scegli una storia rispetto a un post normale? E come ottieni la massima copertura per i contenuti che condividi nelle storie?
Qui, ti guiderò attraverso le migliori pratiche quando si tratta di utilizzare le storie di Instagram per la tua piccola impresa.
Completa i tuoi post
La domanda più grande per molti proprietari di piccole imprese è determinare cosa appartiene a una storia rispetto a un post tradizionale. È meglio ricordare che i post sono per sempre. Quindi, il tipo di contenuto che condividi in un post dovrebbe essere totalmente in linea con il tuo marchio. Inoltre, dovrebbe fornire un valore a lungo termine a chiunque lo guardi, che sia oggi o tra due anni.
Diciamo che possiedi una panetteria. Tra le altre cose (come i post sulla cultura, che offrono agli spettatori uno sguardo reale sul dietro le quinte della tua attività), ha senso condividere le foto modificate dei prodotti da forno finiti nei tuoi post. La condivisione di quel contenuto nei post fa venire l'acquolina in bocca ai potenziali clienti e fa loro conoscere il tipo di prodotti da forno che si aspettano se si fermano nel tuo negozio.
Nella storia, però, puoi essere un po' più irriverente. Mostra il lavoro che è servito per ottenere il post perfetto per le foto, in cui il tuo grembiule è ricoperto di farina e i tuoi bambini corrono per il negozio sullo sfondo. Oppure scatta foto durante il processo di cottura, mostrando la creazione passo dopo passo nelle storie e rivelando il prodotto finale in un post.
Le storie sono anche un ottimo modo per pubblicizzare offerte a breve termine. Supponiamo che tu possieda un negozio al dettaglio e che ci siano grandi vendite in arrivo per il Black Friday. Piuttosto che intasare i tuoi post con annunci pubblicitari per la vendita, prendi in considerazione la creazione di un post che annunci la vendita, che serva come contenuto di ancoraggio per le tue storie e quindi entra nei dettagli su ciò che sarà in vendita nelle storie.
Usa un mix di foto e video
Puoi pubblicare foto o video nelle storie. Anche se spesso è più facile catturare un'immagine fissa, è una buona idea condividere un mix di entrambi i tipi di contenuto.
Condividere regolarmente i contenuti sulle storie è un ottimo modo per rimanere in primo piano con i tuoi follower. Il modo in cui le storie vengono visualizzate su Instagram significa che le persone spesso scorreranno le storie di tutti coloro che seguono contemporaneamente. E poiché la coda delle storie è nella parte superiore dell'app Instagram, se produci regolarmente storie, la tua azienda spesso saluta gli spettatori ogni volta che accedono. Quindi, se la condivisione di immagini fisse nelle storie ti consente di condividere un flusso di contenuti più stabile lì, allora questo è un buon modo per andare.
Ma il video ha la capacità di creare una connessione ancora più profonda e personale con il tuo pubblico. Dà davvero vita a ciò che sta accadendo nella tua attività e aumenta quei fattori di conoscenza, tipo e fiducia, che costituiscono le prime fasi della clessidra di marketing. Quindi considera di incorporare video nelle tue storie il maggior numero possibile di volte alla settimana.
Usa gli adesivi con saggezza
Dopo aver creato i tuoi contenuti, che si tratti di video o foto, da condividere nelle storie, puoi vestire le cose con adesivi. Alcuni degli adesivi sono gif e immagini che sono modi divertenti per aggiungere interesse visivo ai tuoi post.
Altri adesivi, tuttavia, possono servire a uno scopo maggiore nel spargere la voce sulla tua attività. Puoi includere adesivi hashtag sui post, che possono aprire i tuoi contenuti a un pubblico più ampio. Includendo gli hashtag, i tuoi contenuti diventano rilevabili da tutti gli utenti di Instagram che hanno cercato o seguono quell'hashtag. Se sei strategico sugli hashtag che usi, puoi ottenere nuovi follower nel processo.
Puoi anche creare il tuo hashtag per promuovere un evento o un prodotto specifico all'interno della tua attività. Ad esempio, se stai organizzando una conferenza, con esperti del settore e grandi oratori, considera la creazione di un hashtag per l'evento. Puoi usare l'hashtag prima dell'evento per spargere la voce sui biglietti. Puoi usarlo durante l'evento per condividere contenuti live dal palco e interviste dietro le quinte con i relatori. E puoi usarlo dopo l'evento per condividere riepiloghi significativi e continuare a ottenere ancora più vita dai contenuti che hai catturato il giorno dell'evento.
Gli adesivi di posizione sono fondamentali per le aziende che hanno sedi fisiche. Questi adesivi ti consentono di taggare la tua attività per nome. Quindi, quando qualcuno fa clic sull'adesivo della posizione, verranno visualizzati tutti gli altri post in cui la tua attività è stata taggata con la tua posizione. Ciò significa che chiunque faccia clic sull'adesivo non vedrà solo i tuoi contenuti, ma anche i contenuti generati dagli utenti da altri che hanno visitato la tua attività.
Infine, ci sono gli adesivi di menzione, che ti consentono di taggare un'altra attività o una persona nella tua storia. Menzionare influencer su contenuti pertinenti potrebbe attirare la loro attenzione e convincerli a ricondividere la tua storia.
Fai parlare la gente
Le storie di Instagram non dovrebbero essere una conversazione a senso unico. Invece, sono un'opportunità per coinvolgere i tuoi follower in un vero dialogo.
È qui che entrano in gioco alcune altre funzionalità delle storie. È possibile creare sondaggi tramite le storie di Instagram. Puoi chiedere agli spettatori di selezionare il prodotto che preferiscono tra una manciata di opzioni. Forse inizi un concorso per nominare il tuo nuovo prodotto, che stai per annunciare. O forse crei un sondaggio chiedendo agli spettatori quali sono le loro più grandi domande sulla tua area di competenza.
Le persone amano fare sondaggi online veloci e divertenti e questo è spesso un ottimo primo passo per coinvolgere il tuo pubblico. Da lì, vuoi prendere i risultati e ampliare la conversazione. Ad esempio, se hai chiesto dei prodotti preferiti, crea un post video in cui condividi quale prodotto ha vinto e dimostra alcune delle migliori caratteristiche dell'articolo vincente.
Se hai creato un concorso di denominazione, annuncia il vincitore in un video. Quindi, condividi alcune foto di loro che si fermano nel tuo negozio per ritirare il loro premio. Oppure, se hai chiesto agli spettatori di inviare domande, usale per creare un video live di Instagram in cui rispondi a queste domande e a tutte quelle che arrivano in tempo reale.
Approfitta della funzione In evidenza
Le storie di Instagram durano solo 24 ore, ma c'è un modo per conservarle per sempre sul tuo profilo. Anche se questo non sarà appropriato per tutte le storie, per quelle con contenuti più corposi o informazioni rilevanti a lungo termine, ha senso salvarle come punti salienti.
La funzione in evidenza appare sotto la tua immagine del profilo e sopra i tuoi normali post di Instagram. Puoi creare categorie per i tuoi momenti salienti, che consentono agli spettatori di trovare facilmente il tipo di contenuto che stanno cercando (vedi questo esempio di momenti salienti delle storie sulla pagina Instagram di SEMrush di seguito).
Come puoi vedere, hanno creato punti salienti per una serie di eventi di premi del settore che ospitano. Inoltre, hanno salvato informazioni su argomenti rilevanti per il loro pubblico, come la ricerca vocale. Il salvataggio di queste storie in evidenza consente loro di continuare a condividere il contenuto con nuovi visitatori dopo che la finestra di 24 ore è passata.
Crea annunci insieme a contenuti organici
L'esecuzione di annunci di storie di Instagram è un ottimo modo per integrare i contenuti organici che crei sulla piattaforma. Le regole del gioco qui sono più o meno come con la pubblicità su altre piattaforme di social media.
Inizia impostando un obiettivo chiaro e misurabile per ogni annuncio. Da lì, puoi concentrarti sul pubblico migliore per quell'annuncio. Quindi, crea contenuti che risuoneranno con quelle persone e guideranno quell'unico obiettivo di conversione. E una volta avviata la campagna, tieni traccia dei risultati. Ciò ti consente di capire cosa funziona, cosa non è andato come previsto e come puoi migliorare la prossima volta.
Le storie di Instagram sono un modo unico per rimanere in primo piano con il tuo pubblico e generare contenuti che facciano parlare le persone. Quando segui queste best practice per la creazione di storie, imposti la tua attività al successo su Instagram.
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