Es lässt sich nicht leugnen, dass soziale Medien in China eine der besten Methoden sind, um Verbraucher anzusprechen und die Markenbekanntheit zu steigern, da das Land eine bemerkenswert hohe Penetrationsrate für mobile Geräte aufweist. Verbraucher in China, die früher Produkte und Preise beim Einkaufen in Einkaufszentren verglichen haben, nutzen jetzt kurze Videos, um Kaufentscheidungen zu treffen. Wie wichtig der Aufstieg von Plattformen für Business-Kurzvideos für Ihre Marke ist.
Kurzvideos haben in China ein exponentielles Wachstum erlebt und werden allmählich zu einer der wichtigsten Methoden, mit denen chinesische Verbraucher Informationen aufzeichnen und teilen. Während es für den Verbraucher sehr praktisch und effizient ist, bietet Kurzvideomarketing Marken einen äußerst vielseitigen Kanal, um ihr Publikum zu erreichen.
Diese Branche ist perfekt für junge, technisch versierte Menschen, die ihr Telefon überall hin mitnehmen und bereit sind, Höchstbeträge für unterhaltsame und personalisierte Einzelhandelserlebnisse auszugeben. 32% der Generation Z sieht sich Videos täglich eine Stunde oder länger online an, wobei 30% zwei Stunden Video und 21% drei Stunden ansieht. Es wird prognostiziert, dass das Betrachten von Videos mehr als ein Viertel der digitalen Zeit des durchschnittlichen chinesischen Verbrauchers ausmachen wird. Auch dieser soll bis 2020 auf fast ein Drittel steigen.
Branchenführende Plattformen für Kurzvideos
Douyin
Douyin (auch bekannt als Tik Tok) ist bei Verbrauchern der Generation Z in die Höhe geschossen und ist jetzt die Nummer eins unter den kostenlosen Kurzform-Video-Streaming-Apps in China. Es bietet leistungsstarke und benutzerfreundliche Bearbeitungswerkzeuge, die Videos eingängige Musik und Spezialeffekte hinzufügen, und ermöglicht eine nahtlose E-Commerce-Verbindung über Taobao. Mit einer demografischen Zielgruppe von 85% ihrer Benutzer unter 24 Jahren ist die App eine ideale Plattform, um junge chinesische Verbraucher anzusprechen.
Kuaishou
Es bedeutet „schnelle Hand“ und ist eine Video-Sharing- und Live-Streaming-Plattform, die sich den Ruf erarbeitet hat, Benutzer zu präsentieren, die Stunts und Streiche spielen. Es ist angekommen 120 Millionen tägliche Nutzer und hat fünf Millionen Videos, die jeden Tag auf seinen Dienst hochgeladen werden. Kuaishou erschließt auch die Social+-Modell indem es Benutzern ermöglicht wird, Produkte auf Taobao mit ihren Posts zu verknüpfen. Das Start-up hat auch damit begonnen, künstliche Intelligenz zu verwenden, um Videos zu empfehlen und in den täglichen Feeds der Abonnenten zu platzieren.
Meipai
Es hat den Spitznamen „Instagram für Video“ erhalten, was vorbei ist 152 Millionen Nutzer und 250 Millionen Zuschauer täglich. Es bietet über 50 Videoeffekte, eine Vielzahl begrenzter Remix-Effekte, 12 Filter und über hundert Audioclips zur Verbesserung der Videoqualität. 76% der Nutzer von Meipai sind Frauen, daher ist die App bei Make-up- und Modemarken sehr beliebt. Viele Marken, darunter L'Oréal, Disney, Maybelline, Snickers, ELLE, Victoria's Secret, haben Marketingkampagnen auf der Plattform durchgeführt. Plattformen für Business-Kurzvideos.
Quanmin K. Ge
Die Karaoke-App erreichte im August 2017 460 Millionen registrierte Benutzer, von denen 76% mindestens 16 Stunden pro Monat mit der App verbrachten. Quanmin K Ge hat die Fähigkeit, die Stimmen der Benutzer zu verbessern, damit sie besser oder lustiger klingen. Es hat auch eine Funktion, bei der Benutzer einen Song mit einem kurzen Musikvideo für einen personalisierten kurzen Clip kombinieren können, was für KOL-Kampagnen äußerst effektiv sein kann.
Bedeutung von Kurzvideos
Kurze Videos werden zu einem zentralen Weg, wie Marken Verbraucher erreichen. Sie können für Marketingkampagnen verwendet werden und sind ein großartiges Werkzeug für die Markenbekanntheit. Marken können kurze Videos verwenden, um den Verbrauchern sehr prägnante Markenbotschaften zu übermitteln, ohne ihr Engagement zu verlieren.
Der Produktionszyklus von Kurzvideos ist sehr flexibel. Es funktioniert also gut mit den Marketingplänen und Budgets der Marken. Durch persönliche Interaktionen mit ihrer Zielgruppe können Marken ihre Benutzererfahrung verbessern. Darüber hinaus haben sie eine schnellere Rate und erstellen schnell effektive Marketingpläne mit Plattformen für Business-Kurzvideos.
Dieser Zyklus macht es für KOLs auch einfacher, Bewertungen zu teilen, und für Benutzer, ihre eigenen Videos zu erstellen und hochzuladen, möglicherweise um eine Belohnung oder einen Preis zu gewinnen. Videos können auch Interaktionen in Echtzeit ermöglichen. Beispielsweise ermöglicht die Live-Videoübertragung eine personalisierte Interaktion und Feedback des Publikums, was sehr nützliche Daten für zukünftige Marketingkampagnen liefern könnte.
Marken mit Kurzvideos Erfolg
Antwort Tee
Die Kampagne von Answer Tea umfasste ein spezielles Verpackungsdesign. Plattformen für Business-Kurzvideos. Benutzer könnten ihre Bestellungen zusammen mit einer Frage senden und die Antwort würde enthüllt, wenn sie den Deckel ihrer Tasse öffnen. Ihr Douyin-Kanal sammelte 345.000 Follower und ihre über 30 Clips erhielten 1,1 Millionen Likes.
JD.com
JD.com startete eine Fun-Festival-Promotion mit einer Splash-Werbung mit der Aufschrift: „Gelangweilt? Komm tanz!" und eine Tanzherausforderung auf ihrem Konto gepostet. Benutzer sollten die Züge kopieren und einen zugehörigen Hashtag hinzufügen. Ihr Video wurde über 130 Millionen Mal angesehen und über 26.000 Benutzer nahmen die Herausforderung an.
Airbnb
Airbnb startete eine Marketingkampagne für Nutzer, um „Erwartungen vs. Realität“-Videos zu posten, und verzeichnete großen Erfolg. Sie verdoppelten nicht nur die Sichtbarkeit ihrer Marke, sondern schlugen auch die Anzeigen ihrer Konkurrenten um 300%.
L’Oréal
Im Oktober 2016 führte L'Oréal eine Halloween-Kampagne auf Meipai durch. Es ermutigte Benutzer, ihre Halloween-Make-up-Videos hochzuladen und zu teilen. Sie haben also die Chance, ein kostenloses Geschenk von L'Oréal zu erhalten. 11.393 Nutzer haben Videos hochgeladen und die Kampagnenvideos wurden über 60 Millionen Mal angesehen.
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