Non si può negare che i social media siano uno dei metodi migliori per coinvolgere i consumatori e aumentare la consapevolezza del marchio in Cina, poiché il paese ha un tasso di penetrazione dei dispositivi mobili notevolmente elevato. I consumatori in Cina che una volta confrontavano prodotti e prezzi facendo acquisti nei centri commerciali ora utilizzano brevi video per prendere decisioni di acquisto. In che modo l'ascesa delle piattaforme di video brevi aziendali è importante per il tuo marchio.
I brevi video hanno visto una crescita esponenziale in Cina e stanno gradualmente diventando uno dei principali modi in cui i consumatori cinesi registrano e condividono le informazioni. Sebbene sia molto pratico ed efficiente per il consumatore, il marketing video breve offre ai marchi un canale estremamente versatile per raggiungere il proprio pubblico.
Questo settore è perfetto per i giovani esperti di tecnologia che portano il telefono ovunque e sono disposti a spendere cifre esorbitanti per esperienze di vendita al dettaglio divertenti e personalizzate. 32% della Gen Z guarda i video online per un'ora o più, al giorno, con 30% che guarda due ore di video e 21% che guarda tre ore. Si prevede che la visualizzazione di video rappresenti più di un quarto del tempo digitale medio dei consumatori cinesi. Si prevede che anche questo aumenterà a quasi un terzo entro il 2020.
Brevi video Piattaforme leader del settore
Douyin
Douyin (noto anche come Tik Tok) è diventato molto popolare tra i consumatori della Generazione Z ed è ora l'app di streaming video gratuita numero uno in Cina. Fornisce strumenti di editing potenti e facili da usare che aggiungono musica accattivante ed effetti speciali ai video e consente un collegamento e-commerce senza interruzioni tramite Taobao. Con un'audience demografica di 85% dei suoi utenti di età inferiore ai 24 anni, l'app è una piattaforma ideale per rivolgersi ai giovani consumatori cinesi.
Kuaishou
Significa "mano veloce", è una piattaforma di condivisione video e streaming live che ha sviluppato una reputazione per la presenza di utenti che fanno acrobazie e scherzi. Ha raggiunto 120 milioni di utenti giornalieri e ha cinque milioni di video caricati sul suo servizio ogni giorno. Kuaishou sta anche attingendo al Modello Social+ consentendo agli utenti di collegare i prodotti su Taobao ai loro post. La start-up ha anche iniziato a utilizzare l'intelligenza artificiale per consigliare e inserire video nei feed giornalieri degli iscritti.
Meipai
È stato soprannominato "Instagram per i video", che è finito 152 milioni di utenti e 250 milioni di spettatori giornalieri. Fornisce oltre 50 effetti video, una varietà di effetti remix limitati, 12 filtri e oltre cento clip audio per migliorare la qualità video. 76% degli utenti di Meipai sono donne, quindi l'app è molto popolare tra i marchi di trucco e moda. Molti marchi tra cui L'Oréal, Disney, Maybelline, Snickers, ELLE, Victoria's Secret, hanno condotto campagne di marketing sulla piattaforma. Piattaforme per brevi video aziendali.
Quanmin K Ge
L'app karaoke ha raggiunto 460 milioni di utenti registrati nell'agosto 2017 con 76% di loro che trascorrono almeno 16 ore al mese sull'app. Quanmin K Ge ha la capacità di migliorare le voci degli utenti per farle suonare meglio o più divertenti. Ha anche una funzione in cui gli utenti possono accoppiare una canzone con un breve video musicale per una breve clip personalizzata, che può essere estremamente efficace per la campagna KOL.
Importanza dei brevi video
I brevi video stanno diventando un modo fondamentale nel modo in cui i marchi raggiungono i consumatori. Possono essere utilizzati per campagne di marketing e un ottimo strumento per la consapevolezza del marchio. I marchi possono utilizzare brevi video per fornire messaggi di marca molto concisi ai consumatori senza perdere il loro coinvolgimento.
Il ciclo di produzione dei brevi video è molto flessibile. Quindi funziona bene con i piani di marketing e i budget dei marchi. Attraverso le interazioni personali con il pubblico di destinazione, i marchi possono migliorare la propria esperienza utente. Inoltre, hanno una tariffa più rapida e creano rapidamente piani di marketing efficaci con le piattaforme di video brevi aziendali.
Questo ciclo rende anche più semplice per i KOL condividere recensioni e per gli utenti creare e caricare i propri video, possibilmente per avere la possibilità di vincere un premio o un premio. I video possono anche consentire l'interazione in tempo reale. Ad esempio, la trasmissione di video in diretta consente interazioni e feedback personalizzati con il pubblico, che potrebbero fornire dati molto utili per future campagne di marketing.
Marchi con successo di video brevi
Rispondi Tè
La campagna di Answer Tea prevedeva uno speciale design del packaging. Piattaforme per brevi video aziendali. Gli utenti potevano inviare i loro ordini insieme a una domanda e la risposta sarebbe stata rivelata aprendo il coperchio della loro tazza. Il loro canale Douyin ha accumulato 345.000 follower e le loro oltre 30 clip hanno raccolto 1,1 milioni di Mi piace.
JD.com
JD.com ha lanciato una promozione del Fun Festival con uno splash pubblicitario che diceva: "Annoiato? Vieni a ballare!” e ha pubblicato una sfida di ballo sul proprio account. Gli utenti avrebbero dovuto copiare le mosse e aggiungere un hashtag correlato. Il loro video ha ottenuto oltre 130 milioni di visualizzazioni e oltre 26.000 utenti hanno accettato la sfida.
Airbnb
Airbnb ha lanciato una campagna di marketing per consentire agli utenti di pubblicare video "Aspettative vs. Realtà" e ha riscontrato un grande successo. Non solo hanno raddoppiato la visibilità del loro marchio, ma hanno anche battuto gli annunci della concorrenza con 300%.
L'Oreal
Nell'ottobre 2016, L'Oréal ha condotto una campagna di Halloween su Meipai. Ha incoraggiato gli utenti a caricare e condividere i loro video di trucco di Halloween. Così hanno la possibilità di ricevere un regalo gratuito da L'Oréal. 11.393 utenti hanno caricato video e i video della campagna hanno ottenuto oltre 60 milioni di visualizzazioni.
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