Não há como negar que a mídia social é um dos melhores métodos para envolver os consumidores e aumentar o conhecimento da marca na China, já que o país tem uma taxa de penetração de dispositivos móveis notável e alta. Os consumidores na China que antes comparavam produtos e preços comprando em shoppings agora estão utilizando vídeos curtos para tomar decisões de compra. Como a ascensão das plataformas de vídeos curtos para empresas é importante para sua marca.
Vídeos curtos tiveram um crescimento exponencial na China e estão gradualmente se tornando uma das principais formas pelas quais os consumidores chineses estão gravando e compartilhando informações. Embora muito prático e eficiente para o consumidor, o marketing de vídeo curto oferece às marcas um canal extremamente versátil para atingir seu público.
Esse setor é perfeito para jovens conhecedores de tecnologia que levam seus telefones a qualquer lugar e estão dispostos a gastar muito dinheiro em experiências de varejo divertidas e personalizadas. 32% da Geração Z assiste a vídeos online por uma hora ou mais, por dia, com 30% assistindo duas horas de vídeo e 21% assistindo três horas. A previsão é que a exibição de vídeos seja responsável por mais de um quarto do tempo digital médio dos consumidores chineses. Prevê-se também que aumente para quase um terço até 2020.
Plataformas de vídeos curtos que lideram a indústria
Douyin
Douyin (também conhecido como Tik Tok) disparou em popularidade entre os consumidores da Geração Z e agora é o aplicativo de streaming de vídeo curto gratuito número um na China. Ele fornece ferramentas de edição poderosas e fáceis de usar que adicionam música cativante e efeitos especiais aos vídeos, e permite um link de e-commerce perfeito através do Taobao. Com um público-alvo de 85% de usuários menores de 24 anos, o aplicativo é uma plataforma ideal para atingir os jovens consumidores chineses.
Kuaishou
Significa “mão rápida”, é uma plataforma de compartilhamento de vídeo e streaming ao vivo que desenvolveu uma reputação por apresentar usuários que fazem acrobacias e pegadinhas. Alcançou 120 milhões de usuários diários e tem cinco milhões de vídeos enviados para seu serviço a cada dia. Kuaishou também está aproveitando o Social + modelo permitindo que os usuários vinculem produtos no Taobao às suas postagens. A start-up também começou a usar inteligência artificial para recomendar e colocar vídeos nos feeds diários dos assinantes.
Meipai
Foi apelidado de “Instagram para vídeo”, que acabou 152 milhões de usuários e 250 milhões de telespectadores diários. Ele oferece mais de 50 efeitos de vídeo, uma variedade de efeitos remix limitados, 12 filtros e mais de cem clipes de áudio para melhorar a qualidade do vídeo. 76% dos usuários da Meipai são mulheres, então o aplicativo é muito popular entre marcas de maquiagem e moda. Muitas marcas, incluindo L'Oréal, Disney, Maybelline, Snickers, ELLE, Victoria's Secret, veicularam campanhas de marketing na plataforma. Plataformas de vídeos curtos de negócios.
Quanmin K Ge
O aplicativo de karaokê atingiu 460 milhões de usuários registrados em agosto de 2017, com 76% deles gastando pelo menos 16 horas no aplicativo por mês. Quanmin K Ge tem a capacidade de aprimorar as vozes dos usuários para fazê-las soar melhor ou mais engraçadas. Ele também tem uma função em que os usuários podem emparelhar uma música com um videoclipe curto para um clipe curto personalizado, o que pode ser extremamente eficaz para campanhas KOL.
Importância dos vídeos curtos
Vídeos curtos estão se tornando uma forma essencial de como as marcas alcançam os consumidores. Eles podem ser usados para campanhas de marketing e uma ótima ferramenta para o reconhecimento da marca. As marcas podem usar vídeos curtos para transmitir mensagens de marca muito concisas aos consumidores, sem perder seu engajamento.
O ciclo de produção de vídeos curtos é muito flexível. Portanto, funciona bem com os planos e orçamentos de marketing das marcas. Por meio de interações pessoais com seu público-alvo, as marcas podem melhorar a experiência do usuário. Além disso, eles têm uma taxa mais rápida e apresentam planos de marketing eficazes rapidamente com as plataformas de vídeos curtos de negócios.
Esse ciclo também torna mais simples para os KOLs compartilhar avaliações e para os usuários criar e enviar seus próprios vídeos, possivelmente para ter a chance de ganhar uma recompensa ou prêmio. Os vídeos também podem permitir a interação em tempo real. Por exemplo, a transmissão de vídeo ao vivo permite interação e feedback personalizados do público, o que pode fornecer dados muito úteis para futuras campanhas de marketing.
Marcas com sucesso em vídeos curtos
Responder Chá
A campanha da Answer Tea envolveu um design de embalagem especial. Plataformas de vídeos curtos de negócios. Os usuários podiam enviar seus pedidos junto com uma pergunta e a resposta seria revelada quando abrissem a tampa de seu copo. Seu canal Douyin acumulou 345.000 seguidores e seus mais de 30 clipes conquistaram 1,1 milhão de curtidas.
JD.com
JD.com lançou uma promoção Fun Festival com um anúncio splash dizendo: “Entediado? Venha dançar!" e postou um desafio de dança em sua conta. Os usuários deveriam copiar os movimentos e adicionar uma hashtag relacionada. O vídeo deles teve mais de 130 milhões de visualizações e mais de 26.000 usuários aceitaram o desafio.
Airbnb
A Airbnb lançou uma campanha de marketing para os usuários postarem vídeos “Expectativas vs. Realidade” e obteve grande sucesso. Eles não apenas dobraram a visibilidade de sua marca, mas também superaram os anúncios de seus concorrentes em 300%.
L'Oréal
Em outubro de 2016, a L'Oréal conduziu uma campanha de Halloween no Meipai. Incentivou os usuários a enviar e compartilhar seus vídeos de maquiagem de Halloween. Assim, eles têm a chance de receber um presente gratuito da L'Oréal. 11.393 usuários enviaram vídeos e os vídeos da campanha tiveram mais de 60 milhões de visualizações.
Direcione mais tráfego para seu site da mídia social usando EasySocialPost. A partir de um único painel, você pode gerenciar todos os seus perfis de mídia social e medir o sucesso. Experimente gratuitamente hoje.